托了“智慧手機的福”,這兩年來過得跌跌撞撞的團購在2013年上半年出現了暴漲,成為了“最好的半年”。近日,團購導航網站團800發佈統計報告:上半年國內團購在售團單216.3萬期,成交額達到141.3億元。這一數字超過了2011年全年,相當於2012年全年的三分之二。
“手機團購不僅吸引了大批團購用戶,還拉升了團購單價和利潤。”團800創始人胡琛表示。
這在杭州消費者身上,表現得很明顯。“有時候下班的時候想著要吃點啥,就會拿出手機上一下團購網站。”杭州的丁小姐告訴記者,看到有喜歡的就會下單團了,然後就和朋友奔著餐館去。
正是由於消費者消費習慣的改變,使得團購消費出現了“一小時消費”和“商圈消費”等新現象。據團800統計,35%的手機用戶在購買團購後1小時內就到店消費,這其中又有近四成用戶(這個比例相當於12%的手機消費者)從下單至到店兌換消費只花了10分鐘不到。
不過,團購平均折扣也在提高,已經從2012年平均3.5折上漲到了5.2折,看來團購網站和商家已雙雙放棄了“低價求關注”的心態。
“團客”們都團購點什麼?與去年同期,2013年上半年團購品類方面的數據有了變化。以往成交額比重都是餐飲獨大,但截至今年6月,休閒娛樂類團購在上半年的總成交額達到35.3億元,佔到上半年成交額總數的四分之一。“1小時消費”的手機類“團客”中,15%團了火鍋燒烤,11%團了養生按摩,分別有9%的消費者團了電影票和健身。
在城市成交額佔比方面,杭州躋身十強,但團購最大的一塊“蛋糕”在三、四線城市,他們的成交額比重接近總額的52%。
統計數據還顯示,2013五強團購網站(大眾點評、拉手網、美團網、糯米網、窩窩團)的市場份額已經超過90%。其中美團網上半年市場份額一直處於領先,為37.38%。
“如果團購市場下半年保持20%的半年度增長率,全年有望突破300億元大關。”團800相關負責人表示,移動搜索新入口對本地生活市場的滲透價值增加,國內網際網路企業會對團購網站的商業價值再次評估,“未來,網際網路巨頭有望和團購網站發生並購或整合。” 本報記者 陳聿敏
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