家電業告別爆髮式增長 變革中尋求新動力

　　“中國家電業原有的爆髮式增長期已經過去，唯有通過各種創新才能滿足多層次的消費需求，尤其是在以人為核心的城鎮化進程中。”中國輕工業聯合會會長步正發日前在上海説。

　　健康類家電成市場“香餑餑”

　　歷時5年的家電下鄉政策于近期全面到期，在為家電行業貢獻了7204億元銷售額之後，堪稱實施時間最長的這一補貼政策落下帷幕，家電産業下一步的增長動力在哪？這也成為業界關注的熱點。

　　近日在上海舉行的“中國家電發展高峰論壇”上，步正發稱，2012年家電行業面對國內外需求下行、部分産品內銷大幅下滑的考驗，通過加快轉型升級步伐，在逆境中仍實現了增長。據統計，2012年中國家電工業總産值達到1.14萬億元，同比增長13%。今年前兩個月，家電市場表現猛烈，家電銷售和去年同期相比明顯增長。

　　在專家看來，目前無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，産業競爭更加激烈。在此形勢下，家電企業需要通過創造自主競爭優勢和品牌優勢，加快發展方式轉變，來抓住産業發展的新機遇。

　　記者在中國家電博覽會上看到，主打“健康牌”的産品和參展企業層出不窮。業內人士解釋稱，自從PM2.5、地下水成為熱門話題後，老百姓對健康類家電産品的關注度大大提高，越來越多的企業開始涉足家用凈水機、空氣凈化器等産品，預計健康類家電産品將成為家電行業新的亮點。

　　尤其是隨著時間的推移，80後、90後的一代消費者逐漸崛起，正成為家電産品的主力消費軍。“他們大多對新興的家電産品，諸如健康電器有著非常濃厚的興趣，”京東商城CMO藍燁説。

　　城鎮化將帶動第三波熱潮

　　城鎮化率是一個國家或地區經濟發展的重要標誌。李克強總理會見採訪兩會的中外記者並回答提問時表示，城鎮化是現代化的必然趨勢，也是廣大農民的普遍願望，現在每年有1000多萬農民轉移到城鎮。

　　業內專家預計，在經歷過房地産高速發展、家電下鄉之後，城鎮化將成為帶動家電行業快速增長的第三波熱潮，儘管不及前兩次那麼猛烈，但會更加綿綿不斷。

　　“改革的紅利和城鎮化為消費注入了極大的動力，這種消費力對中國自主品牌帶來了極大的機會。”創維行銷總部總經理劉耀平説，但在這個過程中，要避免“一廂情願”。不能盲目崇拜高端或者傾銷低端，簡單利用價格跟品牌的關係畫等號，這是一種歧視方法，忽略了消費者的實際狀況和購買力。

　　另外，海信科龍副總裁甘永和還提出，要加大投入，通過升級換代更貼近三、四級城市或城鎮市場。因為在新的城鎮化過程中，一定會産生對居住環境、對生活條件改善的追求，要讓普通的農民進入城鎮也能夠感受到健康和舒適的生活。

　　垂涎城鎮化“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經理金載承坦言，相比之下，在一、二級城市去銷售的機會肯定沒有比三、四級城市多。想要在中國繼續站穩腳跟，一定要在三、四級城市不斷投資和發展，為此，其2012年已經建立了100多家品牌銷售店，預計今年這一數量將達到500－600家。

　　繞不開的電商倒逼變革加速

　　無論是産品還是市場，都繞不開家電行業迅速崛起的一種銷售模式——電子商務。專家預測，未來5－10年，電商網站有望佔有中國家電零售40%的市場，跟傳統渠道的佔比為4:6，成為成長性最好的家電銷售渠道之一。

　　藍燁指出，目前家電B2C網站每天平均覆蓋人次超過800萬，月度訪問人次超過8億，這兩個數據已經實現了對實體店面客流量的全面超越。其中，京東商城作為國內最大的綜合網路零售商，佔據了超過七成的流量。

　　“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優勢。”藍燁在談及與實體店對比時表示，“總體來説，電商成本較實體店成本節省6%－8%。”同時，電商渠道多元化的行銷手段也優於實體店面，基於大數據的精準行銷、關聯産品的推送、社會化功能等網際網路應用，從多個維度來滿足消費群體的各種需求，家電零售網購的浪潮已不可逆轉。

　　“尤其是在年青人和知識階層中，越來越多的人開始通過網路購買家電産品，傳統家電製造商也必須與這種趨勢接軌，努力拓展這一新興家電零售渠道。”新飛電器副董事長高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電製造企業，新飛電器目前也成立了專門機構，探索和健全電子商務業務，預計今年會有非常明顯的增長。

　　另外，海爾集團“白電”副總裁孫京岩認為，網際網路時代到來，進一步增強了産品過剩時代用戶資源的稀缺性，全球製造産業正迎來新的大變革時代。製造企業必須從傳統大規模製造階段向大規模定制階段轉型。智慧化製造、模組化製造已經成為新的産業發展形勢。（記者龔雯、高少華)

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