《驢得水》票房不及夏洛 開心麻花能否演好電影戲碼

　　原標題：開心麻花能否演好電影戲碼

　　開心麻花影業出品的第二部電影《驢得水》已上映一月有餘，儘管目前的票房已經讓開心麻花影業收回成本，但不足2億元的票房與首部作品《夏洛特煩惱》14.4億元的票房成績相比，仍形成鮮明反差，這也引起部分人對開心麻花影業的質疑。作為開心麻花旗下的主要業務，電影如今已經成為開心麻花的重要收入來源之一，此次《驢得水》的票房也代表開心麻花影業若想在電影市場穩定發展，還有一段路要走。

　　首部電影成驚喜之作

　　10月28日，電影《驢得水》在國內正式上映，使人們的目光再次聚焦在開心麻花影業的身上。與首部作品《夏洛特煩惱》相似，《驢得水》同樣也是一部由話劇改編的小成本喜劇電影，且開心麻花CEO劉洪濤曾透露，《驢得水》的製作宣發成本只有幾千萬元。據貓眼電影的數據顯示，截至11月27日，《驢得水》已獲得1.73億元票房，這意味著《驢得水》不僅幫助開心麻花影業收回成本，同時還帶來一定收益。

　　通過觀察開心麻花影業的兩部電影作品，無論是《夏洛特煩惱》還是《驢得水》，均是在既保證回本的同時還獲得收益，這在風險較大的電影市場裏並不是一件易事。尤其是去年國慶期間上映的《夏洛特煩惱》，不僅成為當年國慶檔票房首位，最終實現14.4億元票房，位列國産片總票房排行榜第五位。

　　《夏洛特煩惱》的成功讓開心麻花影業瞬間成為國內電影市場的小黑馬，值得注意的是，雖然開心麻花影業的首部電影于2015年才上映，但該公司早在2012年5月就已成立。據全國企業信用資訊公示系統顯示，目前開心麻花影業董事長為劉洪濤，董事為張晨、遇凱，周力則擔任監事，均為開心麻花的創始團隊或公司高管。在新元文智創始人劉德良看來，開心麻花影業在大銀幕上的成功，與開心麻花多年在話劇領域的積累經驗、掌握觀眾喜好有關，且電影作品均經同名話劇改編，使電影上映前就具備一定受眾群體。

　　“夏洛模式”難再現神話

　　儘管目前《驢得水》已收回成本，但始終未能突破2億元票房，這與《夏洛特煩惱》14.4億元票房相比，差距並非一星半點。且仔細觀察可以發現，不僅《驢得水》整體票房不敵首部作品，上映首日的1575萬元票房也較《夏洛特煩惱》首日的2326萬元票房減少750多萬元，首周票房更是只有5831.9萬元，相當於《夏洛特煩惱》首周票房的1/4。而在最高單日票房方面，與《夏洛特煩惱》的1.13億元相比，《驢得水》只有不到2500萬元，只是前者的1/5左右。目前《驢得水》已宣佈密鑰延期，上映時間將持續至12月28日，但從現階段該電影票房已在1.7億元左右徘徊一段時間來看，延期後能獲得多少票房還是未知。針針對兩部電影的票房差異及開心麻花影業電影項目的具體運營過程，北京商報記者于第一時間致函開心麻花影業，但截至發稿時仍未得到回復。

　　在業內人士看來，《驢得水》票房遠不及《夏洛特煩惱》，一方面與今年國內電影市場票房增速放緩，整體進入調整期有關；另一方面，這也與開心麻花影業孵化電影項目的方式有密切聯繫。

　　首先是開心麻花影業選擇的內容製作和表現手法，已引起觀眾的爭議。由於電影作品均是由話劇改編而成，為了能保留原作的精華，電影也在鏡頭、內容情節發展等方面沿用了話劇的表現形式，但卻引發部分觀眾的不認同，且這種不認同感在《驢得水》上表現得更為明顯。有觀眾認為，《驢得水》體現的內容主題具有較高的價值，可“影片最致命的是完全放大了舞臺劇改編電影的缺陷，情節推動靠走，人物性格全部靠吼”，在該部分觀眾看來，《驢得水》使用太多舞臺劇的表現手法，反而不像是一部電影，缺少電影感。

　　此外在行銷方面，無論是《夏洛特煩惱》還是《驢得水》均採用映前大規模路演，試圖通過口碑發酵來擴大影響力。雖然這一行銷方式確實讓影片在目標觀眾範圍內獲得較好口碑，但與其他電影項目通過多元化的行銷方式獲得知名度相比，開心麻花影業的行銷顯得較為單薄，創新力不足。“其實觀眾對影片産生爭議時就意味著該片仍有一定市場，此時若能做好二次行銷，或許也能幫助影片獲得更多票房。”陳少峰表示。

　　少些套路多些創新

　　現階段電影已經成為開心麻花的主要收入來源。據開心麻花2015年年報顯示，2015年開心麻花的營業收入實現同比增長154.8%，達到3.83億元，凈利潤則實現同比增長234.15%，達到1.31億元，其中僅電影《夏洛特煩惱》就實現近2億元的收入，超過了演出所帶來的收入。

　　業績的大幅增長在一定程度上證明了開心麻花影業的實力，同時也幫助演出産業鏈的進一步延伸，激發內容價值，可相較已在電影市場上站穩腳跟的影視公司相比，開心麻花影業在內容製作、宣發等方面仍缺乏一定經驗，面臨較大的挑戰。陳少峰認為，此前《夏洛特煩惱》的成功也與影片背後其他投資方涵蓋萬達、騰訊、新麗傳媒、五洲發行等資本有關，“畢竟開心麻花在電影市場是一個新人，缺少相關經驗，而業內大佬則能為電影提供更多資源和渠道”。

　　除缺乏經驗外，開心麻花影業實際運營項目過程中在行銷等方面也有待改善。在劉德良看來，借由口碑發酵是幫助影片行銷宣傳的方式之一，但在單個項目實際操作過程中仍需區別對待，按照不同項目的特點定制合適的具體行銷計劃，不能一以貫之，需要多一些創新。此外有業內人士認為，對於電影而言，內容確實是關鍵要素，從開心麻花影業的題材選擇也可以看出公司的用心程度，但行銷也是電影項目運營過程中不能忽視的重要方面，是幫助影片獲得影響力和市場的重要推手，希望開心麻花影業今後在項目運營過程中也能更加用心。