網際網路正成為綠色消費領域新的主戰場

　　阿裏研究院3日發佈的一份報告顯示,截至2015年底,我國線上綠色消費者群體達到6500萬人,近四年內增長14倍,網際網路正在成為綠色消費領域新的主戰場。

　　這份名為《2016年度中國綠色消費者報告》的文件通過對阿裏零售平臺上億件商品的交易數據進行分析得出。根據報告,綠色消費者是指關心生態環境、具有綠色意識,對綠色産品具有現實的購買意願和購買力的消費人群。

　　根據阿裏大數據分析,29至35歲的辣媽群體綠化度最高,平均2個辣媽中幾乎有1個是綠色消費者。綠色滲透率在23至28歲的年輕人群中擴散速度最快,2011至2015年間,該年齡群體綠色滲透率提升了16.7個百分點。綠色消費理念在三四線城市認同度與一二線城市基本持平。

　　報告顯示,具有綠色屬性的産品包括綠色護理用品、傢具、服裝、食品、家電、家居用品等。網上十大綠色偏好商品為食用油、洗衣機槽清潔劑、洗衣液、空氣凈化器、家居服連體衣、椰棕床墊、洗衣機、隔音地板、嬰幼兒專用床、護髮素。

　　阿裏研究院院長高紅冰表示,海量綠色消費者的涌現具有重要的時代意義,綠色消費需求的釋放勢必能更好地引導綠色供給、推動供給側改革。