國內智慧手機市場分化加劇

　　經歷近三年的高速發展後，榮耀于7月11日發佈年度旗艦産品榮耀8，協同不久前發佈的V8，形成雙旗艦産品的佈局，標誌著榮耀品牌在當前智慧手機複雜格局下的提速進化。

　　要技術 也要顏值

　　榮耀8發佈時喊出“美得與眾不同”的産品主張，宣揚其對科技工藝美學的追求。

　　隨著智慧手機增速放緩和競爭加劇，很多品牌不得不“低價拉銷量”，榮耀相信，憑著在用戶體驗和設計工藝上的持續改進，榮耀不會陷入這種因實力缺失所帶來的無奈。榮耀總裁趙明説：“榮耀已不滿足於僅僅在科技、功能上求突破，還要在審美上帶給消費者全新的體驗。”

　　榮耀8除了繼續追求科技創新、品質升級，還承載著榮耀在設計理念和製造工藝上的突破。當所有千元機甚至幾百元的手機都選擇全金屬外殼，榮耀8選擇玻璃材質就是一種突破，只是這樣的突破並不容易。

　　為了追求更高的“顏值”，作為榮耀首款採用雙面2.5D玻璃設計的機型，除採用亮屏0.4mm超窄可視邊框和全新鏡面螢幕邊框設計外，榮耀8採用複雜的模型工藝，它的背部玻璃後殼經15層工藝打造，不僅在光照之下有閃動炫目之感，一體化的純平工藝也突破了以往的弧形設計。不僅如此，榮耀8的如智靈與指紋二合一的多功能指紋鍵、國家眼科工程中心技術指導的護眼模式、安全便捷的移動支付功能、再次革新的智慧4.0紅外遙控技術等“黑科技”確保了榮耀8用戶體驗的全面提升。

　　近4000億的年度營收、傲視全球的科技研發投入比例，讓華為成為中國科技創新的一面旗幟。榮耀作為華為旗下的拳頭公司主打電商渠道，雖然面向更年輕的群體，但榮耀不把年輕人看做某些廠商眼中的“屌絲群體”。依託華為大平臺的研發和技術優勢，以過硬品質做擔保，以出色的用戶體驗建立口碑，榮耀進入市場不足三年就實現了從硬體到軟體，從設計到體驗的多維突破和消費市場的認可。

　　數據顯示，2015年，榮耀手機全球出貨量超過4000萬台，銷售收入約60億美元，榮耀暢玩4X、榮耀暢玩4A、榮耀暢玩4C出貨量相繼突破千萬，橫掃千元機市場。不僅如此，今年初榮耀暢玩5X打入美國市場後，榮耀已進入全球74個國家和區域市場，並在産品海外市場售價普遍高於國內市場的情況下，多次斬獲銷量冠軍。

　　市場從增量轉向存量

　　華為終端CEO余承東在多個場合強調，做手機是“馬拉松長跑”，不是百米比賽，需要比拼耐力和堅持。趙明也曾説：“榮耀一直享受快速增長的紅利，這種快速增長不可能永遠持續下去。榮耀一直在審視自己存在什麼問題和不足，越是高歌猛進的時候，越要小心謹慎是不是已踏入了某些陷阱。”

　　三年前，因為雷軍和小米，“網際網路思維”就如同神一樣的存在。事實上，高調張揚了幾年的網際網路手機品牌在競爭激烈的中國智慧手機市場活得並不容易，不僅是小米在“谷底”，榮耀今年上半年銷量相比去年也沒有出現大幅增長。

　　數據顯示，2015年華為在中國市場的全部銷量為6300萬左右，榮耀銷量增達4000萬，在中國市場的銷量超過了華為品牌。今年，榮耀將可能無法超過母品牌，後者前半年銷量增幅同比超過30%。

　　這一方面是因為榮耀上半年重量級産品較少，一方面中國智慧手機市場增幅萎縮，已是不爭的事實。受中國等市場的影響，IDC已將2016年的全球智慧手機出貨量增幅預期下調了接近一半，最新預期僅為3.1%。其中，中國市場可能出現較低的個位數增長。

　　跨入2016年後，國內智慧手機市場分化加劇，先是一些小品牌消亡。兩年前，中國有大約500個智慧手機品牌，現在數字降為接近100。最近渠道又有了巨大變化，電商渠道增長乏力，網際網路手機開始轉戰線下渠道。

　　雷軍近日稱，小米未來5年渠道重點是線下門店小米之家。榮耀8發佈時，趙明表示除了線上六大平臺，國美、蘇寧、迪信通等多個線下渠道同步啟動首銷，這在以往並不多見。

　　與此同時，傳統的手機廠商日子並不好過，聯想、中興、酷派消失在市場排名十名之外。為了能在這個血海市場生存下去，大部分企業的慣用套路依舊是在數量上做文章，産品更新迭代速度不斷加快，儘管出貨量還是現階段衡量手機企業發展是否良好的最主要因素，但隨著市場飽和，用戶對手機品質的要求越來越高，單純産品數量的增加顯然無法改變市場格局。而此前國産手機廠商愛玩的硬體配置“遊戲”，則充分暴露出國産手機“高配置和低品質”的致命硬傷。這對品牌的殺傷力很大，那些被淘汰或市場份額下滑比較厲害的廠商，最大的問題就出在手機品質上。

　　這也是榮耀在競爭異常激烈的國內手機市場讓業界刮目相看的關鍵，不僅是外觀設計以及硬體配置等方面不斷突破創新，更重要的是一直堅守對産品品質嚴格把控的底線。