QQ音樂數字專輯收入破億 拓新盈利點

　　對於線上音樂平臺來説，除了廣告收入，還有哪些商業模式能帶來穩定營收？QQ音樂試圖用數字專輯一年半的探索經驗來回答這個問題。7月11日，借勢周傑倫的新專輯《周傑倫的睡前故事》發佈會，騰訊公司副總裁彭迦信宣佈，QQ音樂數字專輯經過一年半的發展，總銷售額已突破億元。

　　而周傑倫新專輯的數字音樂版本發售36個小時，已銷售超過150萬張，銷售金額突破3000萬元。

　　過去一年無疑是音樂行業巨變的一年。從2015年7月的“最嚴版權令”到2015年底的“3000億元音樂産業目標”，利用版權建立音樂內容壁壘已經成為行業共識。阿裏音樂、騰訊QQ音樂、百度音樂、海洋音樂、網易雲音樂等迅速尋找陣營：QQ音樂與網易雲音樂、海洋音樂等多家達成版權轉授，百度音樂與太合麥田合併，阿裏音樂拉來鐵三角宋柯、高曉松和何炅改造旗下播放器天天動聽和蝦米音樂。近期，接近海洋音樂集團的人士也向財新記者證實已啟動赴美IPO。

　　彭迦信表示，QQ音樂在數字專輯領域的探索也得益於版權的規範。QQ音樂從2005年開始嘗試廣告之外的會員模式，推出包月的QQ綠鑽、高品質音樂付費等。QQ音樂並未透露具體的收入數字，2015年12月，QQ音樂總經理吳偉林在接受財新記者採訪時表示，QQ音樂到2012年基本實現盈虧平衡，但隨後因各平臺收費標準不一，部分付費用戶流向免費平臺，收入有所下降。

　　7月11日，發佈會後，吳偉林在接受財新記者採訪時表示，目前QQ音樂付費用戶1000萬左右，而按最低的每月10元的綠鑽收費來計算，QQ音樂的會員收入至少在億元以上，“會員付費收入目前是QQ音樂最大的收入來源，其次為廣告收入，已經實現盈利。” QQ音樂官方提供的數據顯示，目前QQ音樂總用戶數4億，日活用戶數達到1億，年平臺歌曲分享量達到200億。

　　對於全球的流媒體平臺來説，盈利都並非易事。去年法國流媒體服務公司Deezer曾啟動IPO，但一週後就宣佈暫停；瑞典的Spotify已經多次提出IPO，但一直未有後續的動作。吳偉林表示，Spotify的付費用戶已經超過2000萬，但依然無法實現盈利，究其原因是依賴廣告和會員付費依然無法覆蓋版權、團隊、寬頻、伺服器等費用疊加起來的成本支出，“QQ音樂一直想在音樂平臺的收入模式上有所創新，數字專輯增長十分迅猛，會是未來一個重要的盈利方向。”

　　版權大治之後，QQ音樂也先後與多米音樂、網易雲音樂、海洋音樂等達成版權轉授協議，此前阿裏音樂CEO宋柯在接受財新記者採訪時表示，也曾與QQ音樂就版權轉授進行談判，但並未談攏，而也有業內人士指出，阿裏與騰訊若能打通曲庫，共同推動音樂付費將更加容易。

　　對此，吳偉林表示，QQ音樂已與200多家唱片公司簽署協議，每年在版權上的花費在千萬元級別，“與阿裏並非只是價格因素，過去曾發生過的一些侵權行為，也應該在版權正規化之後，進行合理的補償。”

　　此前一位QQ音樂內部人士向財新記者確認，與海洋音樂的版權轉授協議已于4月底到期，“是否續約還在談判，但還沒有簽。”也有業內人士稱，海洋音樂正赴美上市，若與QQ音樂的版權協議不能續簽，對其上市也將造成影響。對此，吳偉林回應稱，與海洋音樂已達成共識，雙方的協議也將儘快續簽。

　　今年年初，QQ音樂在其年度戰略發佈會上表示，將在聽、看、唱、玩等領域進行全面佈局。官方提供的數據顯示，騰訊旗下全民K歌的總用戶數達到1億，日活用戶數3000萬；同時，邀請王力宏、李宇春、TFBOYS等藝人參與MUSIC+計劃。

　　但吳偉林表示，QQ音樂的定位是開放平臺，不會做上游的藝人經紀等業務，而是專注于用戶付費行為的探索，不斷進行商業模式的創新，“騰訊做了很多用戶付費的産品，比較清楚中國內地用戶接受費用的標準在哪，如果太貴用戶也會跑掉，所以不敢亂做。但騰訊的社交産品是一個優勢，我們會積極利用微信、QQ等平臺開展O2O、粉絲經濟等，明年會有一個更明顯的方向。”