春節紅包大數據:4.2億人參與 收發80.8億個

數據來源：騰訊、螞蟻金服（製圖：李姿閱）

　　“紅包大戰”儼然已經成為春節的一齣大戲。今年大戰更酣，從數據能看得更加真切：支付寶鉚足幹勁拿下“春晚紅包”的獨家互動平臺，“咻一咻”互動平臺總參與次數達到3245億，是去年春晚紅包互動次數的29.5倍。四輪“咻一咻”共發出2.3億個直髮紅包，直接“咻”到的紅包裂變給好友後，又被領走9000萬個。

　　收發微信紅包已是春節的一大“盛景”。除夕當天，4.2億人參與了微信紅包，收發總量達到80.8億個，創下歷史新高。與此同時，騰訊旗下的QQ紅包收發總量達到42億個，環比增長高達560%，創造了QQ紅包收發總量的新紀錄。騰訊兩大紅包收發總量超過122億個，達到去年同期的7.5倍。

　　“從春節紅包可以看到移動支付正從商業交易場景向社交場景拓展。此前用戶的資金支付和轉移多數是以商業場景為背景，比如在電商平臺上的交易，現在從紅包開始拓展到社交場景中，而社交環境下用戶之間密切關係、資金往來情況、交流狀況所構成的信用體系將是未來支付領域的核心所在。”中國社科院金融所法與金融室副主任尹振濤説。

　　紅包大戰也是創意大戲

　　今年春節微信紅包收發總次數同比增長近10倍；春晚期間超過1億用戶分享了支付寶8億元現金紅包

　　開年紅包已成網際網路巨頭們的“必爭之地”。經過三年的紅包大戰，怎樣才能開發點新鮮刺激的元素，緩解大家的“疲勞症”，確實讓企業煞費苦心。

　　春節之前，創意大戲已經開始。起初，支付寶每天10時開啟“咻一咻”紅包，一到點，不少人打開支付寶APP就開始一陣猛戳。不久後，春晚紅包“五福卡”正式推出，徹底點燃了眾人“咻”紅包的熱情。支付寶數據統計顯示：春晚期間，共有超過1億用戶分享了8億元現金紅包，有791405人集齊“五福”，每人分到271.66元。通過支付寶給親朋好友發紅包也漸興起，整個春節期間，全國支付寶用戶發出的紅包平均金額為182.6元。

　　紅包的玩法不僅於此。1月26日，大家驚奇地發現微信朋友圈被各種“毛玻璃”照片刷屏，“朋友”稱只要發個紅包就能看到“毛玻璃”後的清晰圖片，原來這是微信的“紅包照片”。除夕當天，紅包照片再次上線，當天共有2900萬張紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

　　2月13日，微信公佈了除夕到初五的紅包整體數據，共有5.16億人參與微信紅包，春節總收發次數達321億個，比上年的收發32.7億個，增長了近10倍。

　　網際網路深度用戶回鄉帶動了當地移動支付

　　從一二線城市向三四線城市用戶滲透，從年輕人向各個年齡層拓展

　　不但參與人數和互動次數創下新高，指間新年俗——紅包的滲透率也在地域上和年齡上開始擴展。從地域來看，微信紅包的影響力正從一二線城市向三四線城市用戶滲透，從用戶年齡層次和新增用戶來看，也開始向各個年齡階層拓展。

　　微信紅包數據顯示，最喜歡發紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其後，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發紅包排名前20的城市中，三四線城市數接近一半。

　　支付寶紅包數據同樣顯示了這一變化：除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市佔比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　而從參與人群的年齡分佈上來看，微信紅包數據顯示，紅包覆蓋了更多年齡層次的用戶，90後是發紅包主力，共發送25.88億個，今年不少中老年也註冊微信賬號，綁定銀行卡，參與到紅包潮中，60後發送紅包超過1.66億個。

　　同時，支付寶紅包數據顯示，春晚紅包用戶年齡構成是90後佔44%，80後佔41%，70後佔11%，60後及以上達到4%。但在新增用戶中，年齡較長群體的增幅並不落後，50後、60後、70後的新增用戶佔比達到33.5%。

　　“一直以來，網際網路的主力用戶群主要來自一二線城市和年輕族群，春節這些網際網路深度用戶回鄉，帶動了當地移動支付以及背後第三方支付的活躍程度。”尹振濤説。

　　支付寶的數據顯示，今年“咻一咻”新增了11億對關係鏈，讓用戶間的弱關係得到強化。支付寶稱，“咻一咻”將助推支付寶成為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通等場景的全景式生活平臺。

　　紅包飛揚考驗公司技術實力

　　支付寶“咻一咻”峰值達每分鐘210億次，騰訊核心繫統處理峰值達每秒48.2萬筆

　　紅包飛揚的背後是網際網路企業先進的技術實力在支撐。

　　支付寶稱，除夕當晚支付寶紅包的峰值出現在除夕當天的21時09分，當時“咻一咻”達到了每分鐘210億次。百億級別的紅包對騰訊同樣是考驗，為保障用戶的春節紅包支付需求，騰訊支付基礎平臺與金融應用線從2015年9月開始，聯合各大銀行從雙方系統處理能力、專線承載能力等多個方面進行擴容優化，並進行除夕模擬的實戰演練。2月8日淩晨零時06分，用戶在微信和QQ上的支付達到了“峰值”即每秒15.8萬筆，整個核心繫統處理峰值達到了每秒48.2萬筆。

　　春節紅包大戰是網際網路巨頭和移動支付市場技術、實力競爭的一個縮影。尹振濤分析説，騰訊旗下微信和QQ原有的社交屬性比較強，更希望增強維繫在社交平臺上的金融屬性，讓更多資金留存在平臺之上；支付寶則更希望拓展用戶的社交圈，彌補社交場景不足的缺陷；而百度主要是和線下商戶合作，彌補自身線下應用場景不足的情況。

　　騰訊客服15日發佈公告稱，自2016年3月1日起，微信支付調整手續費收費政策，從零錢到銀行卡的超額提現收取手續費，轉賬恢復免費。騰訊表示，對提現交易收費並不是微信支付追求營收之舉，而是用於支付銀行手續費。

　　中國科學院大學金融科技研究中心教授馬光悌説，對於網際網路企業來説，紅包大戰背後是對移動支付市場入口的爭奪。移動支付是網際網路時代平臺運作最基礎的能力，商業生態模式都將建立在支付的基礎上才能夠實現，反過來，隨著接入的商業模式越來越多，支付能力會發揮出更重要的作用。