智慧手機颳起“Plus”風 中國製造只有復刻模式？

　　繼iPhone 6 Plus面世後，多家手機廠商近期都紛紛推出自家“Plus”版本，好像這股風潮一下子席捲全球。在國外，今年6月底，印度一家手機廠商推出了全球最輕智慧手機Q900s，而現在，他們推出了Q900s Plus；在國內，酷派、華為也馬不停蹄，大神F1 Plus、榮耀6 Plus接連不斷。

　　“Plus”可謂2014年手機界的新寵，但在這股熱潮背後，不免有許多疑問，人們真的需要“Plus”版本？要知道，隨著智慧手機硬體産品升級日益大眾化，要得到消費者的認同，眾多廠商比拼的不是 “Plus”模樣，更不是“Plus”聲勢。換句話説，復刻模式不應成為手機界的標簽，否則，那樣的手機不要也罷。

　　廠商爭相推“Plus”版手機

　　今年9月，蘋果的iPhone 6 Plus發佈後，“Plus”版本手機如星星之火般，一發不可收拾。多家廠商開啟了漫長的“Plus”之旅。

　　在國外，印度手機廠商日前就推出智慧手機Q900s的後續機型，型號為Q900s Plus，售價約822元。這款打著全球“最輕”烙印的Q900s Plus，其配置方面主要有，1.2GHz驍龍200四核處理器，1GB記憶體，8GB存儲(支援擴展)，支援雙卡雙待，4.7寸720p螢幕，提供800萬像素後置以及200萬前置攝像頭，配備1800mAh容量電池，重量100g。值得一提的是，Q900s Plus不再與Q900s一樣運作微軟Windows Phone系統，而轉向了Android平臺。

　　在國內，酷派大神F1 Plus成了第一個吃螃蟹的“傢夥”。大神F1 Plus在硬體配置方面和大神F1有著比較大的區別，從32位的八核變成了64位四核，記憶體從2G降低到1G，另外網路支援方面也增加了聯通4G的支援，同樣有雙卡雙待功能。其他方面基本上和大神F1一直，同樣擁有5英寸720P螢幕，8GB的機身儲存，1300萬+500萬像素的攝像頭配置，售價降低到了799元。

　　華為榮耀6 Plus緊隨其後。據悉，榮耀6 Plus配備5.5英寸的顯示屏，解析度1080P，機身採用超薄設計，金屬邊框，前後玻璃屏，八核心設計，主頻1.8GHZ，而記憶體則為3GB，存儲空間32GB起，並且具備大容量的電池。

　　可以預見，接下來的一段時間裏，各種“Plus”版本的手機必定接踵而來。

　　三大原因促“Plus”風靡

　　“Plus”言簡意賅為升級。在蘋果的iPhone 6 Plus推出之時，其廣告語是“bigger than bigger”。我們可以理解為，iPhone 6 Plus希望借這一詞彙來區別iPhone 5S。只是，如今眾多廠商也打起了“Plus”旗幟，又是出於何種目的？

　　其一，品牌行銷策略。毋庸置疑，如今蘋果在手機界的影響力非常之大。不管是國外廠商還是國內廠商，酷派，華為在蘋果iPhone6 Plus發佈後的短時間內，就開始“Plus”創造更多的是借蘋果聲勢來達到行銷的戰略。以酷派大神的F1 Plus為例，在雙十二期間，酷派大神F1 Plus就奪得了産品銷量冠軍。

　　其二，跟風潮效應。這裡面的“跟風”可以理解為中性詞，是機遇、是模式、是潮流。在産品行銷模式中，産品生命週期的內涵與外延，對於産品這種有規律性的發展過程,必須要充分認識,在進行市場需求資訊調查的基礎上,及時掌握産品所處市場的不同階段,以便採取相應的對策。而iPhone 6 Plus的出現，正是市場上需求的最佳典範，於是乎，有了第一家廠商的跟隨，“蜂擁”的跟風效應自然逐個形成。

　　其三，廠商的無奈之舉。Plus是蘋果的開始，也是蘋果的悲哀。喬布斯説，iPhone遠不生産大屏手機，可是如今的iPhone早已改頭換面。究其原因是，智慧手機對用戶的粘性開始逐漸下降。在國內，工信部電信研究院發佈的最新監測報告顯示：今年前10個月，中國智慧手機出貨量同比下滑了10.4%，其中國産手機的出貨量同比降幅更是高達25.4%。顯然，從源頭的蘋果開始，這種氛圍就一直充斥著整個手機市場，酷派、華為的選擇是跟風更是無奈之舉。

　　別讓“Plus”手機成廠商噱頭

　　然而，對於大眾消費者來説，廠商不管如何定義“Plus”的獨具匠心，購買渠道、産品製造，“Plus”手機終究還是普通的溝通工具罷了。而當前廠商卻極力地把這一詞彙打上了“高大上”的標簽，那麼，這樣的方式是不是可以理解成是行銷手段的噱頭效應？

　　不久前有媒體數據顯示，在美國，iPhone 6的銷量約為iPhone 6 Plus的三倍。當然業界認為是，iPhone6 Plus産能出現問題，供貨不足。但真的只是産能不足那麼簡單？

　　其實，對“Plus”的詮釋，不管是國外的印度手機廠商還是國內的華為、酷派廠商，在iPone 6 Plus發佈的短時間內，就上演“Plus”大戲，是一項勇敢的嘗試。但需要指出的是，由於外形跟原有版本過於相似，未給人以耳目一新的感覺。並且，Plus的性能並沒有得到實質的提升。這也就意味著手機廠商只停留在簡單的復刻模式，並未在原有形態的基礎上形成真正的創新。

　　簡而言之，Plus手機或許會為大眾所接受，但促成的因素除了價格外，還需有軟硬體統籌兼顧、創新的産品研發、良性的生態鏈系統等。對於當前的中國手機廠商來説，未來的路還很長，努力的方向不應只停留在簡單的復刻，而是需要真正的“智造”。