阿裏終結“雙十一”商標戰是明智之選

　　11月5日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧稱“‘雙十一’永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者”。(中國經濟網11月6日)

　　陸兆禧的這番話暗示，阿裏傾向於將商標用於保護性防守，而不會發起商標戰。這消弭了一些電商擔心阿裏將狀告其他電商使用“雙十一”侵權的憂慮，也使得這場“雙十一”商標之爭成了一場行銷的噱頭，同時拔掉了其他電商繼續“挑事”、爭鬥的把柄。

　　作為一個“表示促銷時間的描述性標識”，“雙十一”這一商標本就存在爭議。從一般常識看，“雙十一”作為一個時間點本身就屬於所有人、所有企業。無論你是否願意，所有社會客觀存在都要經過這個時點，怎麼會註冊成商標不讓其他企業使用呢？一句話，阿裏將“雙十一”註冊成商標確實有點牽強附會。

　　既然阿裏註冊了，國家商標局也批准了，那麼就具有法律效力了。接下來就看阿裏如何管理使用這個商標了。究竟應該是獨享，以獨家註冊為由，拒絕其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器狀告使用者？還是僅僅將商標用於保護性防守，而不會發起商標戰？阿裏選擇了後者。無論是對阿裏自身利益，還是為了促進消費環境的向好，這都是一個明智選擇。

　　“雙十一”是一個時間節點，是一個活動舞臺，更是一個平臺。作為舞臺，在上面表演的演員越多越好，這才能讓這場商業表演更受關注；作為平臺，其上面做生意的商家和客戶越多越好，這能互相促進彼此銷量的提升。否則，只剩下阿裏一家公司和阿裏繫上的天貓、淘寶客戶，儘管客戶量也很多，但總感覺是獨角戲。京東、蘇寧、噹噹、國美等電商都參與進來，“雙十一”才能豐富多彩，這個消費日才能做大做強。

　　在國務院常務會議研究促消費措施時，李克強總理提到了“雙十一”。足以看出不僅社會消費者、商家等經濟細胞無比重視這個消費者的節日，而且國家也對其促消費作用寄予厚望。“雙十一”應該是一個開放的消費節日，應該是一個所有商家、所有消費者都能夠暢通無阻、廣泛參與的消費時點。絕不是阿裏的獨角戲，也不是將“雙十一”註冊成商標就能夠封閉的。一旦阿裏以註冊為由提起訴訟維護商標權的話，有可能誤傷産業鏈上下游的合作者。

　　陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬於阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬於一起努力的全體參與者”。阿裏將“雙十一”商標註冊成功後，從未限制其他商家進入和使用。不排除一些零售商借題發揮，作為變相行銷的炒作手段或者攻擊阿裏的藉口。

　　國家應該從更高層面來認識“雙十一”這個“節日”。經過多年活動，“雙十一”已經在全社會形成了廣泛認知度。這要感謝阿里巴巴等電商企業多年不懈努力，是阿裏等電商企業創造了“雙十一”消費時點，使這個消費時點對促消費的作用越來越大。