網際網路電視低價入侵 彩電商"白菜價"迎戰很受傷

　　“無底線”的網際網路企業以低價策略迅速瓜分彩電市場，讓以“白菜價”迎戰的傳統彩電企業很受傷。奧維諮詢日前發佈彩電行業上半年銷售數據顯示，2014年上半年彩電銷量為2093萬台，下降9%。一個更讓企業焦慮的信號是，銷售額的降幅遠遠跑在銷量前面。上半年，彩電行業銷售額696億元，下降15%。其中，最為主流的液晶産品，銷量2057萬台，下降6%；銷售額683億元，下降12%。

　　“即使把産品賣了出去，要掙錢卻越來越難了。”一位彩電企業的負責人向北京晨報記者表示。

　　市場均價降至3095元

　　數據顯示，進入2014年，彩電産品在結構提升的同時，價格卻愈發低端化。4000元以下産品份額快速增長，6月線下市場均價已降至3095元。

　　在這一趨勢背後，銷售金額的下降基本上都在兩位數。2014年二季度彩電市場銷量1003萬台，銷售額330億元，下降18%。其中液晶彩電銷量991萬台，下降4%，銷售額326億元，大幅下降14%。

　　整體市場的萎靡，體現在彩電上市公司的半年報中。其中，TCL多媒體（1070.HK）今年上半年營業額約152.03億港元，同比下降15.9%，毛利約23.82億港元，同比下降16.1%，凈利潤約1.68億港元，同比下降13.8%。海信電器（600060.SH）上半年營收132.58億元，同比下降2.54%；歸屬於上市公司股東的凈利潤6.13億元，同比下降24.37%。深康佳A（000016.SZ）的彩電市場銷量和銷售額也都出現了下滑。

　　創維數位(00751.HK)最新公告的8月份電視機銷售總量112.6萬台，其中，中國彩電事業部銷量83.8萬台，增長8%，但中國市場的銷售額卻下跌了10%。

　　奧維諮詢的預測稱，2014年下半年，儘管彩電銷量有望達到2498萬台，同比上升1%；但銷售額仍將大幅下降，達到819億元，同比降8%。

　　企業轉向高毛利産品

　　從去年開始，消費者會發現，電視産品的選擇變得越來越多，樂視電視、小米電視、愛奇藝創維電視、阿裏華數盒子、阿裏創維電視、快播客廳電腦、同洲盒子等等，各種網際網路電視終端産品讓人眼花繚亂。

　　網際網路企業降起價來大都無底線，但對於彩電企業而言，硬體銷售卻是他們賴以生存的飯碗，目前，國內企業液晶面板生産線落後於國外，兩頭受壓，只能壓縮利潤。

　　“産品結構會直接影響企業的毛利率。”創維集團總裁楊東文此前接受媒體採訪時表示，在整體市場增量受限的情況下，創維的做法是在維持總量的基礎上，多賣高毛利産品，比如大尺寸電視、4K電視等。

　　主攻高端和補足“軟體”短板也成為目前傳統彩電企業普遍採取的“防守”策略。9月，海信電器發佈其鐳射影院産品，100英寸産品售價為69999元。

　　康佳集團近日發佈其厚度僅為1.28釐米的slim超薄電視時，董事長吳斯遠表示，電視發展到網際網路智慧電視時代，硬體的競爭開始減弱，産品同質化的趨勢明顯，軟體、應用方面的競爭變得越來越重要。和很多同行一樣，這家老牌彩電商也希望消費者能從網際網路行業的“粉絲經濟”中最終回歸以産品定勝負。記者 劉映花