今日頭條案例不止一家 新媒體投資繞不開版權難題

　　資訊類手機APP今日頭條近日備受媒體關注。一方面是獲得1億美元的C輪融資，此次融資由紅杉資本領投，新浪微博跟投，融資之後的今日頭條估值超過5億美元；另一方面，今日頭條卻因涉嫌侵犯多家媒體著作權而被媒體指責。

　　隨著網際網路的發展，新媒體項目越來越受到投資者的關注，但新媒體項目往往會牽涉版權的問題。清科創投高級投資經理丁康一直在從事新媒體項目的投資，他告訴中國青年報記者：“新聞類新媒體項目最好有自己獨立的編輯部門，資訊採集要有自己的觀點，轉載中務必加上內容的出處，不能簡單粗暴地轉載，版權問題很重要。新媒體創業者還要注意對用戶宣傳的口徑要符合國家政策，注意不要侵害別人的利益。”

　　新媒體版權問題由來已久

　　“網際網路上類似于這次今日頭條的案例還是挺多的。”網際網路分析師闌夕介紹説，優酷網、馬鈴薯網等視頻網站剛剛成立時也曾面臨版權問題，“我當時就曾經把下載的視頻上傳到網上，也很容易就通過了審核，這對版權方肯定是一種侵犯。”但後來，優酷網和馬鈴薯網發展起來後，就逐步開始和版權方談判，購買正版的視頻內容。

　　“新媒體創業者要先把量做起來，速度優勢體現出來很關鍵，你有兩個用戶，對方只有一個用戶，那麼你的項目口碑傳播速度會更快，效果是非常明顯的，因此也就産生灰色地帶，甚至形成行業潛規則。”丁康認為，像今日頭條這樣的事情，其他新媒體也或多或少存在。

　　談到版權問題，新媒體領域的資深投資人李磊（化名）認為，網際網路領域有很多草根創業者，他們的資金有限，讓他們一上來先拋100萬元買版權根本不可能。“在中國，網際網路上與版權搭邊的創業都是有原罪的，投資人也會衡量版權的問題。”據李磊了解，今日頭條其實在版權方面是做了努力的，從這個産品第一天上線他就開始用，他發現，推送的新聞開始是不帶原始來源的，所有資訊都是直接扒過來，但現在至少會告訴大家這是哪家媒體的新聞，“他們的認識也是有一個過程”。

　　今日頭條公關經理杜晨告訴中國青年報記者，對於今日頭條涉嫌侵權的指責，他並不認可。他認為，用戶在今日頭條主頁的資訊目錄中選中一條新聞，點擊進去之後，用戶看到的頁面就已經是內容提供方網站上的內容了，而不是存儲在今日頭條的伺服器上，帶來的流量也給了內容提供方，今日頭條並未在閱讀頁面展示自己的廣告，而是標明瞭來源媒體及其標識。

　　在新媒體平臺上，版權的問題由來已久。京都律師事務所合夥人劉銘律師表示，目前侵權的案例依然很多，他現在還經常代理新媒體的侵權案件，從今日頭條這個案例來説，是否侵權本身就有爭議。“紅杉資本作為全球知名投資公司，盡職調查一定會考慮到版權問題。著作權是有合理適用範圍的，紅杉投資的時候不會認為今日頭條一定是種侵權的模式。”在劉銘看來，這種案例是否侵權要一條一條來分析，有的是合理轉載，有的可能就存在侵權行為，“但這種案件法院非常難審”。

　　“今日頭條在運作中肯定有不規範的地方，但如果説是整體侵權則不好説。”大邦律師事務所合夥人遊雲庭律師認為，如果一個移動網際網路創業者開始就循規蹈矩，他可能被競爭對手打垮，但創業者也不能沒有底線，“媒體一評論，今日頭條就馬上不用這些媒體的內容了，如果沒有底線，可能根本就不理會這些媒體。但是今日頭條有風險，就在於遮罩廣告，遮罩廣告就是不正當競爭，雖然商業上説，有技術合理性，這樣使排版漂亮一些，但不能為了漂亮把人家廣告拿掉。”

　　新媒體如何規避版權風險

　　O2O（線上和線下）行業分析師黃淵普是新媒體領域的創業者，他是億歐網聯合創始人，億歐網也于近期獲得了投資。他告訴記者：“億歐網也有新聞類的資訊。沒有註明禁止轉載的新聞只要註明來源是可以轉載的，行業裏默認可以這麼做，我們還特意把來源和作者字體加粗。免費是大家為了求一個影響力和傳播度，但大家都要知道這是來自哪個媒體的稿件。”

　　在劉銘看來，新媒體創業者要有法律意識，“其實像今日頭條這種模式是可以做到不侵權的，包括連結過程中引入新聞的審查，或者對有的稿件付費轉載，這也用不了多少錢。”從整個大環境來看，劉銘認為，現在網際網路的運營越來越規範，可以使用“避風港原則”等，大網站的侵權案例在逐漸減少。

　　風險投資商在進行投資前也會委託律師出具法律意見書，律師會對項目的業務模式進行全面的梳理。遊雲庭告訴記者：“投資人都是非常精明的，他們可能認為現階段侵權的性價比比不侵權更高，今日頭條在融完了1億美元之後，這個形式突然受到《新京報》的評論炮轟，這是任何投資人都沒法預見的。”在他看來，投資人對今日頭條整體的業務模式還是有把握的，今日頭條也轉身很快，新京報發了評論之後，隔天就把連結全部換掉，本來用站內連結，現在全部都連結到原網站上去，這樣做風險至少小一點，“今日頭條肯定是有預案的，公司的執行力很強。”

　　今日頭條説自己是新聞搬運工，這讓黃淵普也在思考，“渠道為王，內容不再為王，難道我們真正寫文章的人不重要了嗎？”他認為，億歐網沒有太大的渠道優勢，關鍵還是旗下幾個編輯在專業度上做研究。他希望通過今日頭條這個案例，有更加尊重行業規範的條例出臺，“這次曝出這件事情是好的，大家會認識到智慧財産權的重要性，給大家普及了版權的概念，對媒體行業有促進作用。”

　　版權問題會走向何方

　　在現階段出現版權問題，遊雲庭認為與中國社會的大環境不無關係。他認為有三個背景，第一是著作權法與技術發展有點脫節；第二是中國現在著作權的賠償偏低；第三是中國的創業者都是野心勃勃，野蠻生長，不太顧及規則，容易産生劣幣驅逐良幣。“從技術環境、法律環境和創業環境三個環境來看，解決問題還需要幾個方面磨合到位，比如著作權法完成調整，版權人的商業模式要更新，法律執行環境的賠償額要高，這樣的事情就會減少一些。”

　　對於目前的局勢，今日頭條會謀求何種形式解決？闌夕認為，媒體會分化成兩部分，一部分是拒絕今日頭條，今日頭條今後也將不再轉載這些媒體的稿件，以後互不往來，也有一部分媒體則會希望加強合作，“但我認為無論如何，今日頭條是不會購買版權的，只會答應以合作的方式來提供實惠。”闌夕説。

　　李磊也贊同闌夕的説法。媒體的炮轟短期內會對今日頭條産生影響，首先成本壓力會大很多，除了明確不再合作的媒體和想加強合作的媒體，還有媒體是想要一點收入，他們認為今日頭條應該拿出來一些收入來分給內容供應商。“今日頭條如果給了一家錢，所有人都會來要錢，這個生態系統可能維持不下去。假設這樣，今日頭條可能會想一些變通的辦法，比如為合作媒體的網站帶來更多的流量。”

　　其實，遇到有版權問題的項目，投資方也不一定會選擇放棄。在丁康看來，中國移動網際網路創業與前幾次網際網路創業不一樣，不是單純複製歐美的創業模式，中國市場環境的變化是先於政策的變化，然後再由市場推動政策的調整，但創業者一定要意識到版權的問題，然後去改正。他認為，像紅杉這樣全球領先的投資機構不會不考慮版權問題，今日頭條也不可能完全沒有意識到版權問題，也有整改措施，“紅杉應該是得到了某種承諾或者信號，才會完成這樣大的一筆投資，否則這樣的投資風險還是挺高的”。陶濤