蘇寧巴薩：一場猝不及防的資本爆炒

　　蘇寧玩網際網路行銷，成了“和尚動得，我就動不得”。蘇寧與巴薩，一個簡單的業務合作，就這樣成了大盤低迷，熱點沉寂，遊資炒作的替罪羊。

　　中新網6月11日電 如果蘇寧雲商運營總部執行總裁李斌在微博上暗示發佈會上蘇寧會買下巴薩，你會相信嗎？

　　如果是我，不會相信，稍有點常識的股民也不會相信。

　　為什麼？

　　1、按照中國上市公司重大資訊披露的管理法規，蘇寧雲商如果要與巴薩進行資本合作，李斌吃了豹子膽也不敢會在社交媒體上率先披露？這是絕對不可能的！

　　2、蘇寧與巴薩的業務合作早就高調宣佈，蘇寧製作的巴薩球員廣告，早已挂在地鐵裏邊。李斌所言，明眼人一看就知道，肯定是合作的推進，李斌想玩一玩網際網路裏早就不新奇的造懸念，借力世界盃帶來的足球熱潮。

　　但是，蘇寧雲商還是在昨天大漲，收盤價為7.53元，收漲7.11%，為蘇寧2014年以來第二大單日漲幅。外界開始質疑蘇寧違規炒作，其實，蘇寧比竇娥還冤，不就是努力轉型的大象，想按網際網路公司的方式來炒作一個業務發佈會嘛！

　　我們來做一個有趣的假設，如果這個事情發生在周鴻祎身上，會怎麼樣？可比性在於，蘇寧與360都是上市公司，周鴻祎與李斌的微博都是兩個公司的重要自媒體。

　　老周從來在微博上天馬行空，對行銷炒作也是無所不用其極，上次推出智鍵，他先在微博上放話：“是可忍孰不可忍，我將做出一個並不艱難的決定，告訴大家一件事情”。也讓網民浮想聯翩。最終，揭曉大事就是推出了智健，讓網民們有笑有罵。

　　如果老周來説與李斌一模一樣的話，肯定不會引起這麼大的風波，何者?第一，人們習慣了紅衣大炮的大嘴；第二，360作為登陸紐交所的上市公司，監管規範，投資者也相對理性成熟，他們會相信，周不會在社交媒體上披露違規的重大事項。所以，遊戲規則與界線比較清晰的情況，人們對周要揭曉的大事，也會有正常期待。

　　比較之下，李斌很冤，蘇寧也很冤，而信了蘇寧會買下巴薩的股民真的很傻！

　　這其實與當前資本市場的整個大環境有關，大盤死水微瀾，在2030點左右茍延殘喘；房地産陷入泥濘，危在眉睫； IPO重啟，烏雲壓頂。

　　這個時候就出現了三條線索盤根錯節：

　　一是股民一片驚惶，苦苦尋找救命稻草。

　　二是市場沉寂，遊資難找獵殺機會。

　　三是世界盃開打在即，足球似乎是劑強心雞血。

　　而這邊，轉型大象蘇寧一直在努力擁抱網際網路，相對單純的李斌尋找熱點，想玩一把行銷炒作，“欲説還休”的抖抖包袱便有了“週三見”，其實是網際網路公司的常用伎倆，周鴻祎老師已經用濫了。

　　過程是這樣的：

　　“剛通了一個15分鐘的越洋電話，中國球迷的好日子要來了。”李斌先發了這樣一個微博。

　　昨日，他在這句話後面又補充了一句：“足球不該是富人和少數人的遊戲，大量的投資也不能僅用於堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或將成為未來中國足球的一大步，週三見”。當天，股權發生異動。下午17點40分左右，李斌趕緊在新浪微博上提前把包袱抖了：蘇寧作為巴薩中國區官方合作夥伴，將會有業務合作，而非資本合作。

　　蘇寧終於還是成了那只萬人撕扯的稻草。

　　一萬種理由表明，週三蘇寧披露不可能是與巴薩進行資本合作，但遊資做出姿態選擇相信，“四褲全輸”的股民選擇相信。蘇寧就這樣成了大盤低迷，熱點沉寂，遊資獵殺的替罪羊。

　　悲催的蘇寧，玩行銷炒作，成了“和尚動得，我就動不得”。噹噹網也是上市公司，6月3日那天也曾經做出超級出位的事，官微刪掉了全部微博，只留一條“6.8，從‘新’開始。”，給人無限暇想，投資者瘋狂追逐，次日股票大漲5.66%，答案揭曉，只是推出“閃購”促銷，按理説美國投資者應該掀起口水淹死李國慶。可是，投資者接下來的反應，竟然是好像什麼都沒發生過一樣。

　　接下來的結果是，蘇寧可能在本來就謹慎的行銷炒作上更加動輒得咎？而蘇寧與360、噹噹網，在中國與美國上市地點不一樣，行銷炒作與資訊批露的邊界也不一樣，企業的處境也不樣，這也帶給我們另外的思考？上市公司高管，到底還該不該開微博？是該一句話都不説，免得誤導投資者？該在什麼樣的規則範圍內説得更多，以保證上市公司的透明度？

　　衷心希望，社交網路時代，不要因過度反應，使這個世界變得更複雜。