昨日,阿里巴巴集團發佈“碼上淘”開放戰略,推出“碼上淘”平臺,將後端交易體系、雲計算、大數據等基礎設施,與包括手機、電視、PC、線下門店進行對接,實現消費者“掃碼消費”。
阿里巴巴方面介紹,“商品碼”對接阿裏的淘寶、天貓十億級商品庫,對應的掃碼商品,都能接入阿裏的商品數據庫;出現在包裹上的“服務碼”則對應消費者個性化服務體驗,即物流、售後服務。“碼商店”將改變目前店舖形態,每個碼對應的可能是品牌旗艦店。用戶可以通過“互動碼”參加品牌在雲端的遊戲及活動。同時,“媒體碼”改變傳統媒體的廣告模式,使其轉向直接參與銷售渠道。
“在新的資訊技術革命下,推出‘碼上淘’戰略,給淘寶提供一個完全不一樣的體驗。”阿里巴巴集團首席運營官張勇表示,基於阿裏集團多年積累的海量商品庫、完整的電子商務生態體系、雲計算大數據能力,碼不再只是簡單的名片功能。任何一個碼就是一個終端,碼還將連接更多內容和服務,最終實現人和人,人和資訊,人和實物的互聯,通過碼能夠使消費者與商家呈現出不一樣的關係。
此外,百事可樂、青島啤酒同時與阿里巴巴達成“碼上淘”戰略合作,百事可樂以及青島啤酒所有瓶罐都將印上二維碼,用戶通過手機淘寶掃碼,可以參加兩家廠商的活動互動以及體驗遊戲等。阿裏方面表示,世界盃期間,兩家廠商將各有8億罐産品參與此次“碼上淘”活動。
業內人士分析認為,阿裏的“碼上淘”更多是從用戶消費習慣出發,在售前、售中和售後的場景中來解決用戶的需求,通過培養用戶的掃碼習慣和吸引商家支援“碼上淘”,形成“掃碼標準”。
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