三星再推老年智慧手機 細分市場能否脫穎而出？

　　隨著手機市場的進一步細分，老年手機逐漸引起業界的關注。根據媒體報道，三星近日在本土推出了一款針對老年人設計的翻蓋手機，手機命名為Master。這款為長輩量身定制的手機，雖然配置相對普通一些，但價格也相當便宜，其售價僅為1400元人民幣左右。

　　老年智慧手機的推出，得益於老齡化社會下的剛需增長和手機細分市場的爭奪。而在未來，手機廠商們要想在老年智慧手機這個細分市場勝人一籌，則要考慮到老年人的生理特點和操作習慣，在手機的軟體和硬體上都有所創新，“量體裁衣”是關鍵。

　　三星翻蓋機Master主打老年市場

　　十年前，翻蓋手機曾經是手機業界的主流設計，風靡一時，不過，隨著智慧手機的逐漸發展，翻蓋手機早已漸漸淡出我們的視野。目前，似乎只有三星以及一些日本廠商還在堅持翻蓋設計，而事實證明這種形式的産品確實還有一定的市場。

　　日前，三星在韓國市場推出了一款主要針對老年用戶群體的翻蓋智慧産品Master。從硬體配置上來看，Master在眾多三星手機中可謂“獨樹一幟”：沒有使用Android作業系統，也沒有配備觸摸屏，定位並不算太高。據了解，三星Master採用了久違的翻蓋設計，其三圍尺寸為112.5×57.5×14.8mm，搭載一塊3英寸240×320解析度的螢幕，配備300萬像素攝像頭，內置計步器、FM收音機等功能，支援GSM網路，支援影音播放、藍芽、microSD卡擴展，帶有3.5mm耳機插孔，標配1000mAh鋰電池，而後蓋則採用了與GalaxyNote3相倣的人造皮革紋理，顯得十分高大上。

　　此外，三星Master還提供緊急模式，可以快速向預設號碼發送求救短信，加上高達70dB音量的揚聲器，明顯是專為上了歲數的老年人而設計的。據介紹，三星Master的內置界面將會針對老年用戶進行優化，變得更加簡單操作。這款手機有黑、紅、銀三色可供選擇，在韓國地區售價為240000韓元(約合人民幣1461元)。

　　實際上，早在去年，三星就曾推出一款名為“GalaxyGolden”的老年翻蓋智慧手機，該産品擁有兩個3.7英寸螢幕。折疊時，可觸碰外螢幕進行操作，與普通智慧手機無異；展開時，則可以使用內螢幕和鍵盤按鈕，像翻蓋手機一樣。而此番三星再度推出老年手機必然引起業界的廣泛關注，能否帶動老年機的風潮也值得期待。

　　“銀發剛需”加速市場細分

　　那麼，三星為什麼要推老年智慧手機？這還需從多方面進行細究。

　　一方面，我國正快速步入老齡化社會，手機通信需求十分強烈，作為重要通信載體的老年智慧手機也由此成為了老年市場的剛需。據報道，截止目前，我國60歲以上老年人的數量已超過2億，佔總人口的14.9%。未來20年中國將迎來老齡化高峰期末，平均每年新增1000萬老年人口，其中，80歲以上高齡的老人則以每年100萬人的速度遞增，去年已經達到2300萬人。而據《中國老齡事業發展基金會報告(2013)》顯示，預計2050年我國60歲以上老年人將達4.8億，佔中國總人口的三分之一。與此同時，我國城鄉老年空巢家庭數量也在逐漸增多，“空巢老人”佔老年人口的比例接近50%，有地區甚至達到了70%。因此，隨著我國老齡化趨勢的加強，子女與父母的聯繫以及老年人的安全都將受到影響，由老年智慧手機帶動的“銀發經濟”將全面爆發。

　　另一方面，隨著手機市場的逐步細分化，老年智慧手機也將備受廠商青睞。目前，市面上的老年手機很多，但大多為簡單的功能機，雖然這些功能機都有聲音響、字體大、待機時間長、價格便宜的特點，但在配置方面實在是乏善可陳，無法滿足老年人除了通話、短信以外的更高需求。而智慧機又普遍存在字體小、鍵盤密、操作複雜、流量吸金等問題，給老年人的使用帶來了不便。也就是説，真正適合老年人的智慧手機所佔的市場比重依然很小，其市場潛力不可低估。

　　此外，已是國際知名品牌的三星公司，出於自身發展的考慮，要加大對手機市場的佈局。眾所週知，三星手機基本涵蓋了各個細分領域，其産品在高端、中端、低端市場都有所涉及，在前幾年的市場效應下，其份額與利益登上了新的高峰。不過，隨著智慧手機市場的逐漸飽和，三星也慢慢開始走下坡路，而在這個節骨眼上推出老年智慧機，可謂意味深長。

　　發展老年智慧機需“量體裁衣”

　　未來老年人群的需求將成為重要的經濟增長點，給手機廠商們帶來無限商機。那麼，手機廠商要想在老年智慧機細分市場上有所作為，需要從哪些方面進一步發展呢？老年智慧機又將走向何方呢？

　　對於老年人而言，當前使用智慧機主要存在三大“攔路虎”：費眼，智慧機字體實在太小；費心，智慧機功能實在複雜；費錢，大半老人都遭遇吸金。可以説，老年智慧機的未來走向，應該是在智慧化的同時，針對老年人的生理特點和操作習慣進行重新設計、盡可能簡化，這樣老年人才能在短時間內學會操作，使用起來也才會更加方便，真正的老年機絕對不是市場上的非智慧手機這麼簡單，而這也正是手機廠商們需要攻克的難題。

　　首先，老年智慧機必須齊備普通功能才能算是合格。針對老年人的視力情況，無論是按鍵還是螢幕上顯示的文字，都要設計得非常大；而手機鈴聲也應該響亮且容易辨識；同時，待機時間要長，一天一充的手機無疑會給老年人帶來許多不便。

　　其次，老年智慧機除了滿足日常的撥打電話、收發短信之外，還應該加入更豐富的功能，因而在手機自帶軟體上必須有所創新：一鍵緊急呼叫，老人一旦需要幫助或者發生險情，只需按一下這個SOS鍵，通知子女或相應人員；GPS尋人功能，無論子女身在何方，都可以通過手機定位父母，也不用擔心他們走失；收音機，老年人的娛樂活動有限，加入這項功能肯定會受到老年用戶的喜愛，聽聽戲曲和新聞豐富生活；另外，手電筒照明、助聽鍵、計算器、計步器、放大鏡等功能的也都會給他們的生活增添許多便利。

　　除了操作性外，我們不難發現，對於老年機來説，防水、防震、防丟失等也很有必要。也就是要在硬體方面進行創新。

　　總而言之，手機廠商們在老年智慧機的研發上要“量體裁衣”，未來誰能在這個細分領域脫穎而出，我們拭目以待。