30億美元收購Beats 蘋果意在進軍流媒體

　　在iPhone6面世之前，蘋果以30億美元天價收購了Beats。對於此筆收購，業界存在兩種不同的觀點：一種認為是蘋果從故紙堆裏撿到了寶，但另一種觀點認為，Beats的付費用戶量偏小，且後續的産品行銷會存在問題。

　　實際上，蘋果此舉不僅被視為對抗音樂商店iTunes劇烈下滑之舉，同時也幫助蘋果得以與SPOTIFY等流媒體進行競爭。

　　Beats的前世今生

　　Beats是啥？如果不是因為蘋果收購這家耳機廠商的消息，在中國大陸至今仍然罕為人知。

　　2011年8月，HTC以3億美元的價格收購了Beats的51%股份，隨後開始使用該公司的音效技術。然而自那時起，HTC的産品在與三星和蘋果公司的競爭中節節失利，市場份額也大幅下降。不到一年內，HTC反出售25%的股份給Beats，用於回籠資金。

　　在HTC走下坡路的同時，Beats卻順風順水，2012年1月，在結束與Monster不愉快的獨家合作後，Beats開始自主生産音頻設備。隨後，Monster推出競爭性産品。這輪“耳機戰爭”在中國便體現為魔音耳機的全國風行。

　　2012年7月，Beats收購流媒體音樂服務商MOG，在産業鏈的上下游進一步延伸。2013年3月，Beats融資6000萬美元，並計劃剝離旗下音樂流媒體服務。當時業內盛傳蘋果有意參與其中。2014年1月，Beats正式進軍音樂流媒體服務，挑戰包括Pandora等業內對手。

　　ITUNES業務下滑明顯

　　不過，在傳出蘋果斥資30億美元收購Beats後，此舉令很多資深“果粉”感到意外，作為一家高度重視品質和細節的公司，為什麼蘋果花這麼多錢收購這家耳機公司？

　　根據 《時代》雜誌援引FINDTHEBEST網站的一份專家調查，在全球18個耳機品牌中，BEATS排名倒數第二，僅好于Plantronics，其綜合評分為58分，遠低於蘋果耳機的74分和排名第一SHURE的90分。

　　不過，如果仔細看看蘋果的業務，也許就會明白為什麼需要購買一個外來音樂品牌，根據摩根士丹利(31.13, 0.20, 0.65%)分析師KatyHuberty的一份報告，“由於很多用戶轉向如潘多拉或者SPOTIFY等流媒體運營商，ITUNES出現了下滑，根據推算，ITUNES用戶今年一季度平均花費3.29美元，同比銳減24%。”