阿裏12億美元入股優酷 分析稱阿裏圖謀"視頻購物"

　　阿里巴巴正向視頻領域開疆辟土，優酷馬鈴薯則因持續燒錢需要開拓新營收渠道。昨天，阿里巴巴與優酷馬鈴薯宣佈建立戰略投資與合作夥伴關係，阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元入股優酷馬鈴薯。

　　阿裏“入侵”視頻

　　阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元購得優酷馬鈴薯A股普通股7.21120860億股（每18股優酷馬鈴薯A類普通股相當於一股ADS）。交易完成後，阿里巴巴將持有優酷馬鈴薯股份16.5%，雲鋒基金持股比例為2%，同時，阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷馬鈴薯董事會。

　　優酷馬鈴薯表示，將與阿里巴巴集團建立戰略投資與合作夥伴關係，共同打造線上線下融合的網際網路文化娛樂生態系統。

　　阿里巴巴集團董事局主席馬雲對此次入股的點評是：將加速阿里巴巴的文化産業及數字娛樂産業的發展。

　　去年9月份，阿里巴巴組建了數字娛樂事業群，包含遊戲、音樂、視頻、讀書等，除了閱讀和蝦米音樂，其他都是新建的。騰訊原高管劉春寧任阿里巴巴數字娛樂事業群總裁。

　　亟需新搭建數字娛樂業務的阿里巴巴，在今年陸續侵入其他巨頭的領地：1月份，阿裏聲稱以“顛覆性”分成模式挑戰騰訊遊戲一家獨大的生態現狀；3月，阿裏以62.44億港元認購文化中國擴大後已發行股本60%，探索線上娛樂及媒體相關領域未來商機。

　　2012年，馬鈴薯被優酷合併。此後，對於優酷馬鈴薯來説，視頻網站收入結構單一的問題至今仍沒得到解決。2013年第四季度財報顯示，在優土9億元的凈收入當中，廣告收入達到了8億元。為開拓新的營收渠道，優土也曾“試水”電子商務、付費視頻等。

　　視頻行業格局將變

　　昨日，搜狐舉行第一財季業績溝通會，搜狐CEO張朝陽在會上對於阿里巴巴入股優酷一事評價稱，“我們不太相信戰略組合能做成事的。”

　　“另外兩個都是通過重大收購，不通過這種（收購的方式），是我們的信條。”張朝陽所指的另外兩家是優酷馬鈴薯與愛奇藝。“有信心讓搜狐視頻保持前三。”

　　56網副總裁李浩則表示，視頻行業第一陣營最終只會有兩到三家。如果之前騰訊和優酷馬鈴薯達成合作，將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優酷馬鈴薯的兩強格局。“此番優酷馬鈴薯選擇與阿裏合作，最受傷的其實就是騰訊，騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略，這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭，各家視頻網站必須尋找真正的核心競爭力在哪。”李浩稱，56網則不會參與廝殺，“因為在很早以前就放棄了規模競爭，在UGC上尋找合適的發展道路。”

　　此前，隨著愛奇藝和PPS合併，優酷馬鈴薯行業老大的地位受到挑戰。主流視頻網站在位次上角逐激烈。

　　艾瑞數據顯示，2013年度，愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內視頻日均覆蓋人數比例頭籌，優土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不捨。

　　昨天，易觀國際又發佈了最新的2月視頻報告，線上視頻網站活躍用戶數排名前三位：優酷馬鈴薯、搜狐視頻、愛奇藝PPS；線上視頻網站訪問時長排名前三為優酷馬鈴薯、愛奇藝PPS、風行網。

　　■ 分析

　　阿裏圖謀“視頻購物”

　　根據招聘網站資訊顯示，從去年11月份開始，阿裏視頻已經在大肆招兵買馬。這段時間內，關於阿裏與其他視頻網站的“緋聞”不斷。

　　2013年七八月份，有來自投行的消息稱，阿裏意圖聯手湖南衛視收購PPTV。不過阿裏最終並未出手，PPTV在2013年10月份落入蘇寧雲商囊中。此後，入股新浪視頻、騰訊視頻、優酷馬鈴薯的消息先後傳出。

　　業內人士認為，阿裏做視頻一定是奔著購物去的。按照這種邏輯，阿裏很有可能會做視頻購物，因為視頻是最直觀的，未來視頻對電商的影響會更大。蘇寧收購PPTV，也是基於這類考慮。

　　其實，阿裏、優酷雙方早在2009年已經開始嘗試“視頻購物”，將優酷的視頻技術與淘寶的網購平臺相結合。之後的調查顯示，優酷在同類與淘寶合作的技術提供商中佔據領先地位，是用戶首選的線上視頻購物網站。

　　在今明兩年，搜狐視頻、愛奇藝將奮力衝擊IPO，兩家發展多年，在購買內容、頻寬上加碼投入，卻一直虧損。優酷馬鈴薯2013年Q4財報顯示實現盈利（凈利潤達4420萬元）。

　　財報顯示，優土在2013年的融資總額為9375.8萬元，為2012年融資額的5.25倍。但截至2013年年底，現金及其等價物為17.64億元，僅為2012年的1.07倍。5倍“輸血”後，剩下的還跟上一年差不多。

　　“聯姻”阿裏，也為優土找到了新的“金主”。（劉夏）