12億美元牽手優土 阿裏為上市高估值猛"增肥"

　　1998年，國內網際網路行業正在起步，當時的行業“翹楚”搜狐公開招聘首席運營官。在這場英雄惜英雄的競爭中，剛從海外留學歸來不久的古永鏘，戰勝了當時仍名不見經傳的馬雲。“沒有永遠的對手。”昨日，這對曾經的職場對手在另一個場合“言和”。如今，古永鏘是國內最大視頻網站優酷馬鈴薯的掌舵人，馬雲則手握國內規模最大的電商集團。

　　阿裏高價“搶來”18.5%股份

　　昨天下午，阿里巴巴和雲鋒基金宣佈以12.2億美元購得優酷馬鈴薯A股普通股721120860股，交易完成後，阿里巴巴將持股16.5%，雲鋒基金持股2%。此外，阿里巴巴還將委派其CEO陸兆禧加入優酷馬鈴薯董事會。

　　“還記得大明湖畔的騰訊嗎？”消息一齣，有評論人士戲謔地點評道。就在不到一個月前，這個資本故事的另外一個版本也曾在網際網路業內大為傳播。傳聞稱，騰訊將投資入股優酷馬鈴薯，出資不低於3億美元，獲得優酷馬鈴薯20%股權。而當時，當事雙方“不予置評”的曖昧回應更給這條傳聞增添了不少朦朧色彩。在騰訊之外，搜狐也悄然加入戰局，一時間這個國內最大視頻網站的聯姻對象成謎。

　　對比當初的“騰訊版本”，有分析人士認為阿里巴巴給出的實惠價格或是能“截和”騰訊的主要原因。

　　依照成交價，阿裏以12億美元換18.5%的股份，如此優酷馬鈴薯的價值已經接近66億美元。而目前，優酷馬鈴薯在美股市場上的市值僅為40億美元，這樁交易足足溢價了近七成，阿裏的誠意可見一斑。

　　儘管交易已經達成，不過昨日雙方都並未透露未來合作細節。古永鏘表示，合作將強化優酷馬鈴薯作為中國最大網際網路視頻平臺的服務和用戶體驗優勢，有助於打造一個以網際網路視頻為基礎，線上線下融合的文化娛樂平臺。阿裏方面也只是給出了大致方向，“將加速阿里巴巴的文化産業及數字娛樂産業的發展。”

　　無論將來願景如何，短期來看，這筆資金的注入無疑能在一定程度上緩解優酷馬鈴薯一直以來“紮緊褲腰帶”的資金狀況。

　　在此之前，優酷馬鈴薯已經數次曝出資金鏈緊張的消息，僅有的資金來源主要是上市融資以及後續收入。去年第四季度，優酷馬鈴薯實現首次季度盈利，但全年依舊處於虧損狀態。而這也在資本市場上給優酷馬鈴薯帶來了實實在在的掌聲。消息公佈後，優酷馬鈴薯盤前股價大漲16.4%，達每股28.1美元。

　　推銷熱播劇中的同款商品

　　去年5月7日，百度宣佈以3.7億美元現金收購PPS視頻業務；去年10月28日，蘇寧雲商聯合聯想控股旗下弘毅資本，以4.2億美元戰略投資PPTV……曾經因為版權費經歷慘烈“火拼”的視頻網站，如今似乎都在尋找自己的“金主”。

　　艾瑞數據顯示，今年一季度，優酷馬鈴薯市場份額為19%，領先於並列第二名的搜狐、愛奇藝。如此一來，身處視頻網站“第一陣營”的成員中只有搜狐視頻還保留著“自由身”。而搜狐也並非是由於視頻業務出彩而選擇獨立，搜狐董事局主席、搜狐視頻代理CEO張朝陽在接受採訪時表示，搜狐視頻依託于搜狐門戶，在流量上並不缺乏，所以不太主張引入資本方面合作。

　　“引進差異化的熱門影視資源，這仍是目前絕大多數視頻網站招攬用戶的主要做法。”網際網路評論人士洪波表示，而這也帶來鉅額的版權費用。在這一情況下，尋找資本上的合作自然成為各家視頻網站的多數出路。不僅如此，以電子商務公司身份加入視頻行業的阿里巴巴，也符合當前市場對以網際網路電視為代表的“第四屏”的暢想。

　　“看優酷，上淘寶”？業內人士表示，通過此次交易，未來消費者看韓劇、美劇産生對同款商品的心理需求，將可能在瞬間轉化成巨大購買力，此外類似于線上秀場、粉絲俱樂部等“虛擬商品”或將可以通過阿裏的電商平臺和支付體系成為現實。

　　不過，也有分析認為，電子商務要想真正進入“第四屏”，並不是直接把網購搬到電視上。“目前各家的網際網路電視大多還是停留在‘量販式’的網購模式上。”電商人士魯振旺表示，未來“一對一”式的廣告投放、精準行銷以及體感式的購物體驗或將成為網際網路電視真正的發力點。

　　阿里巴巴為“圓”上市故事

　　“擴大阿里巴巴生態系統。”昨日，對於這次大手筆，阿裏人士如是説。事實上，“生態系統”這一説法在阿里巴巴近來的數次收購舉動中並不陌生。

　　僅從它在數字娛樂方面的投資來説，今年3月，阿裏以62.44億港元認購文化中國擴大後已發行股本的60%股份；4月，阿里巴巴又以65.4億元入股華數集團，持股20%。在移動網際網路時代，視頻被視為最重要的入口之一。在BAT三巨頭中，騰訊有自家的騰訊視頻，百度也有了愛奇藝，唯獨阿里巴巴還沒有自己的視頻入口，此次成功入股優酷，阿裏在數字娛樂生態系統方面終於補齊了“入口”一端。

　　更重要的是，這讓阿里巴巴的上市故事更“可讀”了。

　　3月16日，阿裏以一則兩行字的簡單聲明開啟了赴美上市之旅。此後的1個多月時間裏，阿里巴巴先後以62億港元控股文化中國、參與佰程旅行網2000萬美元B輪融資、2.15億美元投資美國移動社交軟體Tango、53.7億元港元入股銀泰、65.4億元入股華數，再加上此次“入夥”國內最大的視頻網站。國內從未有一家網際網路公司的投資步伐如此頻繁。

　　“對如今的阿里巴巴來説，它已經在電子商務方面形成了投資者所能信任的體量。在短時間內補足自己的短板，在上市前擴大自己的體量，也就相應能換得資本市場上的更高估值。”閃聚網創始人劉興亮表示。記者 張倩怡