網際網路思維核心就是發揮網際網路價值

　　從去年年底開始，我們就一直在討論網際網路思維。近日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆在談到積極推動傳統媒體與新興媒體融合發展時，也提出要強化網際網路思維。可見，網際網路思維已經從一種流傳在網際網路産業界的思潮，逐步擴大影響，漸漸成為一種自下而上的共識，將全面體現在中國經濟社會變革的各個領域。而對於正處於關鍵轉型期的中國經濟來説，網際網路思維如何作用於轉型升級的主體——企業，是我們應該著重思考的問題。

　　我們已經提出過很多概念，産業升級改造也好，企業資訊化也好，智慧企業也好，如今又加上了網際網路思維。現有的企業資訊化模式遇到網際網路思維將迸發怎樣的火花？傳統的工業企業如何借助網際網路思維的能量，跨越式地追上全球邁進資訊社會的步伐？在日前舉行的第三屆中國智慧企業發展年會上，諸多專家指出，網際網路顛覆的傳統企業的生存形態，而又通過競爭合作産生了新的生態，其救贖之路，就是運用網際網路思維創新模式、突破困局。

　　網際網路將摧毀一切？

　　“網際網路將會找到一切擁有不屬於該産業模式的高額利潤，並把他們拉平。”中國科學院研究生院管理學院院長呂本富認為，資訊不對稱，超高的品牌附加值，都是網際網路顛覆的目標，新競爭規則正在誕生。

　　6億網際網路網民、8億移動網際網路網民、12億微博用戶、4億～6億微信用戶、3億支付寶用戶和1億網易+搜狐新聞客戶端App用戶，這就是中國網際網路的現狀，也赫然彰顯了中國網際網路的莫大威力。

　　什麼是網際網路及其新威力？國脈互聯董事長、首席研究員楊冰之解釋道，網際網路如水、空氣和軋路機，網際網路技術的引入大大降低了交易成本，提高了資源配置效率，網際網路正在摧毀傳統産業。因此，他認為網際網路的威力是無孔不入、無所不在且無堅不摧的。從注意力黑洞、資訊上網、商機轉移等方面得到的資訊是，網際網路形成了新勢力，推動著社會價值體系整體轉移，形成顛覆傳統格局的新價值體系和財富標準，成為傳統應對現代的最大挑戰。

　　我們不可回避，新一輪網際網路革命使傳統行業網際網路應用程度明顯提高，以搜索引擎、電子商務等為代表的網際網路應用服務繼續向傳統行業滲透，網際網路産業的價值得到進一步提升。不難理解，網際網路已經並正在降低我們企業的溝通成本，而全球化則深度影響著我們企業的生産成本。長期以來，我國企業管理講求的是管理的標準化。然而，當網際網路疊加著全球化正在以前所未有的速度重新塑造人類社會之時，我們是否應該重新反思我們已有的管理思維呢？

　　不是顛覆是競合

　　“産業網際網路化是網際網路與傳統産業的融合，總體上不是顛覆和被顛覆的關係，而是在競爭和合作中形成新的産業形態。”中國網際網路協會常務副理事長高新民指出，網際網路技術滲透傳統製造業，衍生出生産型網際網路服務，而生産型網際網路服務逐漸增多，又推動了製造業服務化進程。網際網路經濟正從電子商務範疇走向産業網際網路化。他分析稱，新的産業形態形成過程中要做到創新與規範之間的動態平衡，目標是健康和可持續發展。但同時，新問題新矛盾仍然會很多，要各利益相關方共同參與，加強研究，求得共識。

　　楊冰之則提出，網際網路要從傳統企業做不了、做不好、做不起、做不久的業務切入，他用加減乘除法形象剖析了網際網路與傳統企業的恩怨情仇，並提出傳統企業的自我救贖之路應該線上上、在雲上、在路上。他總結道，傳統企業要充分利用網際網路不斷提高企業的智慧程度、生産效率、服務水準和競爭力。企業能看多遠，才能走多遠；能降低多少成本，就擁有多少利潤；離用戶有多近，就離財富有多近。他強調，我們缺的不是時間，是對網際網路的敬畏和思考。不要為錯過第一次機會而哭泣，也不要忽視再次機會而遺憾。網際網路洶湧而至，我們都應該有備而戰。

　　傳統企業救贖之路

　　隨著智慧城市、智慧經濟等迅猛發展，智慧企業備受關注。中國網際網路協會秘書長盧衛認為，智慧企業是企業組織進化的最高形態，是對企業內外部資源的最優利用，也是提升企業的生存能力和競爭力的最佳策略。智慧企業為什麼要擁抱網際網路，為什麼要用網際網路思維創新企業價值？表層的理解是中國經濟轉型挑戰逼迫企業變革。智慧門戶是大型企業資訊化的核心平臺，是企業轉型升級的重要支點，是實現網路價值的戰略性資源。它對創新經營模式、提高管理效率、增強競爭力發揮重要的支撐作用，並逐步成為智慧企業的主要表徵和外部平臺。

　　隨著工業化與資訊化日趨深度融合，消費網際網路正在向産業網際網路轉型，PC網際網路正在向移動網際網路遷移，工業化思維正在向網際網路思維轉變，如何運用網際網路思維促進大型企業轉型升級，如何依託網際網路，實現低成本戰略突圍？企業如何利用網際網路找到創新模式、突破困局？

　　工信部資訊化推進司司長徐愈認為，抓住機遇鼓勵跨行業的合作和創新，鼓勵企業管理者的大膽嘗試和創新，中國企業就有可能把握住這一機遇，從而引領智慧企業的成長。在目前市場轉型、經濟轉型、行業轉型的大背景下，智慧企業的發展正處在一個難得的戰略機遇窗口期，傳統企業的網際網路轉型主要分為三個階段：第一步是行銷的網際網路化，要理解網際網路經濟的特徵，充分利用網路的力量進行行銷，從傳播層面網際網路化，到渠道層面網際網路化，不僅僅是傳統生意網上做、簡單的電子商務，而是要構建網際網路行銷體系和增值服務體系，包括利用社會化媒體成為行銷新利器等；第二步是産品的網際網路化，不論是企業産品還是企業服務，必須在網路上樹立成功的品牌形象，準確定位以用戶為中心的價值觀和新的商業模式，建立新的價值體系，延長價值鏈，包括供應鏈層面的網際網路化；第三步是整體運營的網際網路化，要把握企業運營的“平臺化、社會化、移動化、電商化、國際化”五化發展趨勢，從産品服務到應用服務，從被動服務到主動分享，從單一生産到共同創造，更加注重用戶體驗，讓消費者參與到産品設計和研發環節，用網際網路思維重新架構企業運營。

　　化機遇為成就，引導資訊化與工業化、網際網路平臺與核心業務的深度融合，已經成為目前中國企業發展的挑戰和機遇。