阿裏牽手華數傳媒 擴建網際網路文化版圖

　　停牌數月的華數傳媒昨日復牌，傳聞已久的定增案落下帷幕。馬雲、史玉柱斥資65.36億元入股華數傳媒，佔公司股份總數20%。

　　昨日，華數傳媒復牌後一字漲停，報28.09元，漲幅9.98%。受此利好影響，傳媒娛樂板塊集體大漲，華數傳媒、粵傳媒漲停，百視通漲3.77%、鳳凰傳媒漲3.17%、華誼兄弟漲2.62%。

　　據悉，雲溪投資是史玉柱和杭州雲煌投資管理有限公司共同發起設立的有限合夥企業，普通合夥人為史玉柱和雲煌投資，有限合夥人為謝世煌。而雲煌投資是由馬雲投資，故實際控制人為史玉柱和馬雲。

　　因此，可以認定本次戰略入股華數傳媒的還是阿裏。至於為何要設置如此複雜，有分析人士認為可能是基於華數傳媒國有資産屬性的考慮，這樣操作可避免一些不必要的政策審核麻煩。

　　●南方日報見習記者 彭琳

　　分析 阿裏為何再度牽手華數傳媒？

　　這並不是阿裏與華數傳媒第一次合作。

　　2010年阿裏與華數集團下屬浙江華數傳媒網路有限公司曾共同投資1億元人民幣成立華數淘寶，試水網路視頻電視購物。雙方合作後，在淘寶網上組建了“華數淘寶”，在數字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機頂盒互動購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。

　　雙方的第二次合作為2013年7月23日，阿裏發佈了兩類基於阿裏智慧TV作業系統的硬體産品，盒子與智慧電視，其中盒子産品由阿裏與華數聯手推出。

　　今年3月初，有消息人士稱阿里正與華數傳媒洽談入股，阿裏方面並沒有對此傳聞進行否認。

　　目前，華數傳媒在杭州擁有200余萬用戶，“省網整合”加上“中廣有線”整合預期可以達到2000萬有線電視用戶，其與外地有線網路公司合作的互動電視用戶差不多也有2000萬。故此推算，華數傳媒的有線電視用戶近5000萬。

　　有業內人士分析，華數傳媒最大的價值在於它的內容與牌照。華數傳媒擁有全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，是全國最大的互動電視內容提供商和3G手機電視內容提供商，也是本地有線數字電視網路運營平臺和面向全國的互動電視運營服務主平臺。此外，華數傳媒不僅擁有IPTV運營牌照和網際網路電視牌照，還擁有3G手機電視全國整合運營牌照。

　　據悉，目前國內只有6家公司擁有和華數傳媒相同的壟斷性牌照和資質資源，分別為：中央三台（中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺）旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文廣旗下的百視通，湖南衛視以及南方傳媒。

　　國信證券分析師劉明分析認為，阿裏選擇華數最重要的原因，是幫助其解決了進入網際網路電視行業的牌照問題。另外一點，則是看好視頻家庭娛樂平臺的美好前景。“目前這個市場已涌入大量資金，網路遊戲和電子商務仍將是家庭娛樂平臺重要的盈利模式，而這恰好是阿裏擅長的領域。”

　　背後 擴建網際網路文化版圖

　　62.44億港幣認購文化中國，後又推出“娛樂寶”投資電影，再到如今65億元入股華數傳媒，阿裏在網際網路文化版圖的佈局越來越大。

　　有業內人士認為，此次將華數傳媒納入其傳媒鏈條，意味著阿裏在文化産業上具備了從投資、製作、發行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力。這個生態圈內覆蓋的人群達以億級，其文化産品的消費能力非常可觀。而網際網路平臺上文化産業的支付環節，則是阿裏最有利的一環。阿裏宣佈將在雙方平臺、業務、資源及技術等方面進行全方位緊密合作，充分利用雙方的資源優勢，為消費者提供更加豐富的用戶體驗，共同提升各自的市場競爭力。

　　業內分析認為，馬雲和史玉柱此次參股對網際網路文化市場影響巨大，電視劇行業將迎來新的採購大款。華數傳媒原先採購量級在2億左右，此後可能提高到10億級。此外，網際網路電視的潛力被認同，有線電視網的用戶價格有望被重估。

　　對於華數傳媒而言，則有希望成為家庭娛樂平臺的龍頭。據國信證券分析師陳財茂分析，網際網路電視核心的競爭力是內容，而原先華數傳媒受資金制約，採購金額相比樂視、百視通等均有較大差距。此次募集65億資金將有15億用於內容採購，極大增強華數傳媒在內容市場的競爭力，最優質的電視劇、娛樂節目版權將增加。

　　不過，也有聲音指出，阿裏此舉是為上市做準備，講述動聽的資本故事。今年第一季度，阿裏曾連續出手，文化中國、高德地圖、銀泰商業、恒生電子、華數傳媒等收購都堪稱重磅。英國《金融時報》指出，這是數周來阿裏在視頻和媒體領域佈局的第二筆收購，旨在增加自身吸引力，為上市造勢。

　　據悉，阿里正在為預定於今年進行的首次公開發行（IPO）做準備，屆時該公司的估值預計將超過1000億美元。而近期全球科技股出現持續暴跌，納斯達克指數暴跌4.6%。