新華網北京6月15日電(記者張舵)易觀國際14日發佈的一份報告顯示,2013年第一季度中國網頁遊戲市場規模進一步增長,眾多的網頁遊戲運營平臺與網頁遊戲研發廠商共同推進市場增長,市場規模環比增長19.2%,達到32.97億元人民幣。
易觀國際數據顯示,經過前三年的高速發展期,從2012年開始,中國網頁遊戲市場發展速度趨向平穩,行業的整體市場規模穩定。在此種狀況下,産業鏈各環節的主要參與者,無論是平臺方還是研發廠商,在市場中的競爭將逐步加劇,行業開始走向集中。
易觀國際分析師薛永鋒認為,一季度用戶流量獲取的難度進一步加大,市場的發展使得網頁遊戲的行銷費用不斷上漲,非自有流量平臺在市場競爭中,一方面繼續用新遊戲來衝用戶量,另一方面通過加大對廣告的投放力度,引導用戶流量。這使得部分平臺的行銷支出快速增加,在其營收中的比重超過七成,為其後續經營以及整個行業向前發展帶來挑戰。
薛永鋒認為,一季度網頁遊戲領域開始有一定數量的經典産品出現,部分運營超過三年的産品在市場繼續得到玩家的認可,也得到了平臺的青睞,精品化的産品策略被眾多廠商所使用。行業走向集中的過程中,通過精品化的經典産品贏得市場,是網頁遊戲行業發展過程中的必由之路。
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