昨天,中國電信發佈的2012年度業績顯示,去年在營收同比增加15.5%的情況下,凈利潤卻同比下滑9.5%,引入iPhone帶來的行銷成本增加是凈利潤下滑的重要原因。
財報顯示,中國電信2012年經營收入為2830.73億元,比上年增長15.5%;凈利潤為149.25億元,同比下降9.5%;每股基本凈利潤為0.18元。對於利潤的下降,中國電信解釋稱,該公司自引入iPhone後,適當增加了行銷投入以擴大高端用戶市場、促進收入增長,雖然對短期利潤帶來壓力,但對於公司長期持續增長和價值創造將發揮重要作用。
道景諮詢資深電信分析師馬繼華表示,電信與當年的聯通一樣,由於對行銷和補貼的高額投入,在引入iPhone後,利潤都出現了非常明顯的下滑。從聯通這幾年的經驗來看,iPhone等明星終端的引入,確實會帶來高端用戶的加入,但是對於長期利潤的貢獻,目前還沒有能夠顯現出來。
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