美媒：中國消費者喜歡“貴但貴得不離譜”的奢侈品

　　參考消息網6月11日報道美媒稱，邁克高仕公司士氣不錯。這個公司出售相對負擔得起的高級服裝以及手提包。該公司6月1日報告稱，它這一年的總銷售額增加7.8%至47億美元。就在那些美國零售機構遭受損失的時候，這個品牌正在蓬勃發展。

　　據美國石英財經網站6月1日文章，該公司首席執行官約翰·伊多爾當日早晨在與分析人士進行的通話中指出了兩個重要的新戰略：一個戰略就是邁克高仕公司正在減少其對百貨公司的批發業務。另一個戰略就是邁克高仕公司正在增加其在亞洲的業務，尤其是在中國。儘管這兩個舉措看起來相差甚遠，但它們並非是毫不相關的。

　　在亞洲的銷售額在第四季度增加了216.4%，達到6550萬美元。在中國，包括香港、澳門和臺灣在內的大中華區，全年的銷售額總共達到1.97億美元。這個成功並不是一夜之間取得的。邁克高仕公司一直在穩步投資，並且通過該公司的被許可方，即邁克高仕（香港）有限公司（建立了一個由91個零售商店以及六個旅遊零售點組成的網路。

　　鋻於其在那裏運營的規模和取得的成功，邁克高仕公司正在邁出下一步，並且達成了一項協議，以五億美元的價格收購邁克高仕（香港）有限公司。伊多爾説：“我們認為，亞洲將最終成為10億美元的市場。”

　　報道稱，這項交易令邁克高仕公司完全控制了其所建立的零售網路。儘管中國在高端商品上面的支出在最近幾年有所放緩，但其中産階級正在迅速增加。晨星公司去年發佈的一份報告估計稱，在2012年至2022年之間，中國將增加1.19億新的中産階級家庭，這些家庭渴望購買“奢侈品”。

　　據晨星公司稱，應當能夠受益的時尚品牌是能夠讓新的消費者初嘗奢侈品滋味的企業。換句話説，昂貴——但不是那麼昂貴。他們指出拉爾夫·勞倫、蔻馳以及斯沃琪是有可能從中産階級消費者增加之中受益的品牌。雖然他們並未明確提到邁克高仕公司，但該公司非常符合這個標準，並且擁有足夠的增長空間。

　　數年來，這些品牌對美國中産階級消費者扮演著相同的角色，很大程度上是通過在百貨公司中的銷售。但百貨公司在繼續遭受損失，而像蔻馳等品牌正開始拉開距離。邁克高仕公司正在跟著做。

　　伊多爾説，百貨公司太過於依賴打折，這有損邁克高仕公司的品牌形象及其利潤。

　　即便如此，邁克高仕公司的銷售在美國也是十分強勁的，在第四季度增長4.6%至8.791億美元。發生改變的是他們在哪購物。預計這個品牌的批發收入將減少，但來自電子商務和自身零售店舖的收入將增多。因此，雖然一扇大門可能正在關閉，但另一扇大門正在打開。（編譯/殷夏）