可口可樂去年四季度業績明顯下滑

　　據外媒報道，飲料業巨頭可口可樂公司18日公佈2013財年第四季度及全年財報。報告顯示，受銷售減少和業務重組等影響，可口可樂第四季度營收和利潤均明顯下滑。

　　財報顯示，可口可樂2013年第四季度凈收入為17.1億美元(合每股38美分)，比2012年同期的18.7億美元下降8.6%；營業收入為110.4億美元，同比下降3.6%，不及此前預期的113.1億美元；2013年全年盈利約為86億美元，比2012年的90億美元下降4.4%。

　　據英國廣播公司報道，財報公佈當日，可口可樂股價盤中一度下跌4.3%，跌幅為兩年來最高水準。

　　全球市場銷售增速放緩、尤其是美國等市場的銷量減少是可口可樂第四季度業績下滑的重要原因。據法新社報道，佔可口可樂總營收近50%的北美地區銷售在第四季度下降4.2%至52.7億美元。此外，印度和中國等新興市場的銷售增長速度也有所放緩。總體而言，可口可樂第四季度全球銷售額增長僅為1%。摩根士丹利稱，這一增長幅度遠低於此前預期的3%，大部分地區表現均不及預期。

　　可口可樂表示，疲弱的經濟形勢使得消費減少，從而導致全球營收下滑。由於碳酸飲料被批評熱量過高，據美聯社報道，近年來，受功能性飲料和水類飲品等其他飲料興起影響，美國的碳酸飲料銷量一直下滑。此外，業內專家認為，外界關於人工甜味劑的擔憂是低糖碳酸飲料銷售下滑的主因。

　　另一方面，匯率波動和出售巴西、菲律賓瓶裝業務也在一定程度上影響了可口可樂的業績。據路透社報道，扣除這兩項因素影響，可口可樂2013年第四季度營收將上漲4%。可口可樂預計，匯率波動將繼續拖累其2014年的營收下降7個百分點，其中2014年第一季度將重挫10個百分點。

　　可口可樂首席執行官穆泰康表示，公司今年將“重建增長動能”，儘管全球經濟仍存在不確定性，但促進行業發展的基本面長期不變，全球中産階級的興起、城市化的推進、個人消費支出的增長都將繼續拉動飲料市場的需求。他還表示，只需要改進行銷策略、産品創新和本地銷售執行力，北美等地區的碳酸飲料銷售仍有增長潛力。

　　據悉，可口可樂計劃2014年將回購價值25億至30億美元的股票，低於2013年的35億美元。此外，該公司還將增加廣告費用投入以刺激銷售，同時進一步削減成本，爭取在2016年之前再節省10億美元成本，這筆資金的大部分都將用於市場行銷。