您的位置:台灣網  >  經貿  >  國際資訊  > 正文

可口可樂瞄準美國蘇打水市場 欲提高佔有率

2014-01-16 11:05 來源:環球網 字號:       轉發 列印

  隨著消費者飲料喜好的改變,即從高熱量碳酸飲料轉向如瓶裝水的更健康替代品,飲料行業巨頭可口可樂公司也開始轉變市場策略。據美國《福布斯》雜誌1月14日報道,鋻於瓶裝水有望在2020年底超越碳酸飲料,統領美國飲料市場,可口可樂期望在瓶裝水市場有所發展,以保持市場佔有率。

  報道稱,蘇打水有望引領可口可樂的瓶裝水增長。蘇打水較于其他的瓶裝水,被認為更優質,因此售價高,利潤率更高,除此之外,蘇打水在過去幾年中銷量不斷增長。2011年銷量為16.3%,2012年達到34%。而且隨著可支配收入不斷增加,加上美國較低的每人平均消費,蘇打水銷量有望在未來幾年快速增長。另外,由於消費者更願意選擇自然健康的低熱量碳酸水,碳酸飲料銷量下跌也促使蘇打水銷量激增。

  報道分析指出可口可樂公司在蘇打水市場可能面臨的競爭——可口可樂公司只佔不足5%的蘇打水市場,其旗下唯一一個有影響的品牌是零卡路裏酷樂仕果水(Glaceau Fruitwater),這款飲料在2013年5月推出後的三個月內獲得2.4%的市場份額。為了進一步深入蘇打水市場,可口可樂在12月份宣佈啟動旗艦品牌達沙尼(Dasani)。該品牌為一種零卡路裏碳酸味新式蘇打水,有望今年二月實現全美推廣。

  在瓶裝蘇打水市場,可口可樂主要的競爭對手是雀巢水公司。雀巢水公司在該領域有四大品牌,佔超過30%的蘇打水市場份額。然而, 從2011年起,由於其他小品牌和新銳入市,雀巢水市場佔有率已下降了近15%。成熟的碳酸飲料市場一般由兩三個大公司掌控,與此不同,碳酸水領域個人小品牌仍佔據本營。因此除了加強其投資組合,可口可樂也可能會考慮收購一些頗有名氣的小公司,以擴大其在瓶裝水市場的影響力。

  可口可樂和同行也面臨著來自自有品牌的激烈競爭,自有品牌在蘇打水市場佔超過四分之一的份額。自有品牌提供相對便宜的價格,從而吸引價格敏感的消費者。展望未來,飲料巨頭將利用其廣泛的分銷渠道,與自有品牌在定價方面展開競爭,以此盤踞瓶裝蘇打水市場。彭貴萍

[責任編輯: 楊麗]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

股 市
臺灣| 大陸
    臺股17日開盤漲44點 為8538點
服務專區

投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
京ICP證130248號 京公網安備110102003391
網路傳播視聽節目許可證0107219號
台灣網版權所有