美國傢具公司進軍中國 打造“中國特色”款式

　　據美國《商業週刊》1月14日報道，上月，美國Ashley傢具公司瞄準中國，在蘇州開辦了第二家零售商店。據悉，該公司為迎合中國人的需求認真研究了中美市場的不同點，為中國打造了極具“中國特色”的傢具用品。

　　Ashley Furniture公司是家族企業，創辦于1945年。該公司與希爾斯(Sears)等大型零售商通力合作，迎合了大部分美國中産階級的口味，公司發展迅猛。早前，Ashley公司一直將中國作為廉價勞動力市場，在中國主要進行産品製造工作。現今，隨著中國城市化進程加快，該公司開始在中國探尋適合中國人品味的銷售之路。

　　Ashley公司國際事務副總裁Paul Dotta自1997年起就一直在亞洲地區工作，現在住在深圳的他對中國市場十分了解。他認為，中國的中産階級與美國的大相徑庭。中國的房屋都是標準戶型，所以消費者偏好能夠有效利用空間的小型傢具。此外，中國人安土重遷，所以堅固耐用的傢具定能博得他們的喜愛。在企業形象方面，中國消費者更加關注企業的歷史沿革與聲譽，並且，他們通過一些社交媒體(如微信、微博等)做出的産品反響也更加積極。

　　文章最後表示，Ashley傢具公司將會一如既往地推動在中國的銷售，並且竭盡全力促使現有的企業形象與中國市場的未來走向達成平衡。蔡宛靈