半數瓶裝酒售價不足50元

　　商報消息“去年,黃酒大市紹興的黃酒平均産值僅10.23元/升。中國市場黃酒銷量中50元/瓶價格以下的佔到50%,其中有一半賣價不超過20元/瓶。200元以上售價的高檔黃酒佔比只有8.3%。”談及紹興市的行業統計數據和有關媒體的調查結果,陳寶良,這位幹了一輩子黃酒,身為黃酒國家級評委、國家非物質文化遺産保護項目“紹興黃酒釀製技藝”的省級傳承人,痛心疾首。

　　“這麼大一塊‘黃酒’,它的收入、效益居然比葡萄酒低。”此前上海市酒類流通行業協會名譽會長盧榮華表示,去年我國黃酒的年産量將近300萬噸,葡萄酒國內生産130萬噸不到,進口的大概35-36萬噸,葡萄酒加在一起才170萬噸,黃酒的銷售額居然不到葡萄酒的1/4。

　　黃酒行業為何産品附加值遠遠低於白酒甚至葡萄酒行業?“黃酒的市場萎縮壓力越來越大。”陳寶良撰文指出要害。

　　市場狹窄且消費群體老齡化是黃酒面臨的窘迫現狀。陳寶良稱,紹興酒的黃酒産量佔全國的15%,是國內外知名酒鄉。從市場來看,以紹興酒為例,市場長期局限于長三角區域,蘇、浙、滬、皖市場佔到80%以上,雖然在國際上也進入了部分國家和地區,但主要以少量華人消費者與低檔餐廚用酒為主,認知度、影響力很低。

　　從消費客戶來看,黃酒也是以中老年消費者為主。根據此前鳳凰網所做的調查,在有喝黃酒習俗的端午節期間近半數受訪者會飲酒,選擇黃酒的僅14%;有22%的受訪者會選擇酒作為贈送父母親友(而非朋友與同事)的禮物,但選擇黃酒的僅佔21%,特別是在30歲以下年輕群體中幾乎沒有市場。“深層次的原因是黃酒的傳統特色日漸淡化,企業的競爭意識差,普遍安於偏居一隅。”陳寶良説。

　　據記者了解,在黃酒行業,至今沒有一家銷售收入上50億元的生産企業。2014年年報顯示,黃酒龍頭企業古越龍山實現營收13億元,會稽山實現營業收入8.6億元。去年,據有關部門統計,紹興市生産黃酒54萬噸,實現銷售收入一共才50多億元。“黃酒是世界三大釀造酒之一,這樣的古酒價值居然被嚴重低估。”陳寶良説。 (文靜)