葡萄酒價節前走低 回歸本位

　　庫存壓力引發價格戰 50~150元的葡萄酒將成兵家“必爭之地”

　　廣州日報訊 (記者林琳)中秋節、國慶節陸續有來,葡萄酒進入常規“消費季”,而同時,8月電商進口葡萄酒SKU總數(即品種總數)卻環比下降36%,有觀點認為進口葡萄酒庫存壓力將引發價格戰和惡性競爭。分析稱,進口葡萄酒品牌化促使行業洗牌,50~150元的葡萄酒將成兵家“必爭之地”。

　　進口葡萄酒價格總體下降

　　據報道,國觀智庫監測的電商葡萄酒數據顯示,進口葡萄酒SKU的數量呈下降趨勢,並分析稱線上渠道已減少上貨。此前國觀智庫曾指出,二季度進口葡萄酒的快速增長主要得益於散裝酒猛增,而這意味著市場會出現價格戰和惡性競爭,並引發庫存增長風險。

　　不過,酒業評論員呂鹹遜對進口葡萄酒SKU總數下降卻持樂觀心態:“SKU減少説明中國消費者對於葡萄酒的選擇更注重品牌。而衡量葡萄酒市場變化的指標,更重要的是看市場容量的變化和價格的變化。”據他估算,最新進口葡萄酒增長率不低於30%。

　　他告訴記者,大的葡萄酒進口商在過去4、5年裏庫存壓力較大,原因是此前他們進口了大量名莊酒,而隨著全球經濟的下調,名莊酒價量雙降,而且據了解,這批名莊酒當時的進貨價較高。不過,他認為,這些名莊酒的總量佔市場比重不大,電商銷售比重更小,所以對整體市場影響不會太大。

　　“葡萄酒總體價格是下降的,有的人一開始喝的1000元/瓶的葡萄酒,慢慢變成500多元/瓶了。”廣州市飲食行業商會會長區又生告訴記者,原因是前幾年葡萄酒市場魚龍混雜,出現大量不夠專業的進口酒商,有的甚至只是一次性進口幾個貨櫃的葡萄酒,消費者並不了解葡萄酒的産地、莊園的級別等,葡萄酒市場價格不透明,“真實價格40元的賣一兩百元,幾十元的酒成本可能才10元。”

　　呂鹹遜透露,過去很多進口酒商虛構了品牌的價值,把便宜的葡萄酒賣高價,而事實上國外葡萄酒市場的分化非常清晰,一類是名莊奢侈酒,用於收藏,一類是大眾消費酒,商業品牌眾多,價格集中在1歐元到5歐元之間。

　　電商佔市場份額不到一成

　　不過,目前中國市場的名莊酒價格透明,不少進口商認為利潤空間不大,所以更傾向於包下不知名的酒莊,對産品重新包裝。“這種酒的價格無從對比。”有業內人士稱。

　　“進口酒在大眾市場上開始理性化。” 呂鹹遜認為,市場價在50~150元間的進口葡萄酒在消費市場上佔據了主導地位,未來還有很大的增長空間,不過他強調增長主要體現在有品牌的葡萄酒上:“國外賣得好、國內也賣得好的葡萄酒才有前途,那些OEM的不算數。”

　　另外,他提出,儘管年輕的消費者是未來的客戶主力,但線上銷售依然只是線下銷售的補充,3~5年中不可能替代線下銷售的主導地位:“目前線上葡萄酒銷售比重不到10%,而白酒更低,僅約1%。”