酒企半年數據一片哀鳴 分析稱白酒行業仍處調整期

　　原標題：酒企專注“轉型”“調整”

　　多數企業中期業績不理想,分析稱目前白酒行業依然處於調整期

　　踏入七月份,眾酒企陸續發佈半年度業績預告,從已發佈的數據來看,白酒企業上半年業績依然不容樂觀。資深白酒行業專家肖竹青表示,中國白酒已經進入“L型”底部,但是底部時間會很漫長。自2012年第三季度起,中國白酒行業開始進入深度調整期。然而經過兩年多的調整,這場不盡人意的“期中考”,依然拷問著酒企們的創新之路和轉型方向。

　　酒企半年數據一片哀鴻

　　酒鬼酒率先發佈了2014年半年度業績預告,從預告中可看到,今年上半年,酒鬼酒歸屬於上市公司股東的凈利潤預計虧損3900萬元至4900萬元,同比下降227%-260%。而去年同期凈利潤則為3071.85萬元;基本每股收益為虧損0.12元/股至0.15元/股,去年同期盈利為0.09元/股。

　　隨後,皇臺酒業發佈業績預報,預計公司今年上半年虧損480萬元,而上年同期僅虧損58萬元。水井坊在此前白酒上市公告一季報中顯示虧損最為嚴重,營業收入同期減少77%,凈利潤同期減少175%,虧損金額高達1.54億元,水井坊預計今年上半年及全年累計凈利潤仍為虧損,2014年銷售收入將繼續受到影響。

　　除了以上虧損酒企,其他酒企基本上也是一片慘澹。洋河股份日前在接受機構調研時表示,上半年業績在公司公開披露的預期範圍內。公司一季報披露,預計公司上半年凈利潤變動區間27.92-32.85億元,同比下降15%以內。老白幹酒預計上半年凈利潤與上年同期相比下降30%左右。沱牌舍得則預計上半年實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為2825萬元,同比減少60%到90%。而五糧液集團董事長唐橋此前也曾公開表示,預計今年上半年銷量會下滑,不過他認為主要是因為去年上半年基數高所致,下滑符合市場預期。

　　企業降價應對二季度消費淡季

　　面對難看的“期中成績”,酒企自身以及眾多業內人士紛紛給出自己的看法。老白幹酒認為,受宏觀政策和白酒行業深度調整的影響,公司高檔白酒産品的銷量回落是上半年業績下滑的主要原因。

　　對於業績虧損的原因,酒鬼酒表示受市場因素影響,白酒行業進入調整期,因調整産品結構,導致産品整體盈利能力下降,凈利潤出現大幅滑落。另外,酒鬼酒的各種行銷費用包括在央視的廣告投放、對經銷商的激勵政策等依然按照年初的既定目標,沒有減少。因此,酒鬼酒認為利潤下降也是必然的結果。

　　不少業內人士認為,由於二季度為白酒傳統消費淡季,白酒整體仍處於築底過程中,儘管有酒企祭出包括降價、轉型等在內的多種手段,但白酒終端動銷起色不大,酒企整體經營壓力也未見明顯緩解。

　　相比于“爭相比慘”的酒企們,擁有“牛欄山”二鍋頭的順鑫農業算是上半年少有的成績優異的上市酒企之一。6月25日,順鑫農業發佈的2014年半年度業績預告顯示,上半年公司實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2.18億元至2.61億元,同比增長50%-80%。業內人士認為,順鑫農業白酒銷售市場擴大,銷量及銷售收入增加是業績大幅增長的原因之一。而作為大眾消費的代表之一,順鑫農業在白酒整體調整過程中由於大眾消費穩健,自然也就成為酒企中少有的“受益者”。

　　定制酒成轉型利器

　　面對行業的變化,酒企們開始尋找創新之路,而白酒業的市場爭奪大戰也已經拉開序幕,“誰能擁有市場份額,誰將是未來的王者”成為了業界普遍的共識。

　　水井坊日前表示,根據白酒市場的發展變化,將加大了中低端市場的開拓力度,並積極發展系列酒,其中包括中檔品牌的天號陳,還推出的向“自買自用”的個人消費市場的“臻釀八號”。另外,目前水井坊在一些重點區域開始嘗試以“扁平化直營”取代原總代模式,水井坊認為這一模式的轉變將有利於公司今後深耕並精細化市場運作。

　　洋河股份表示,在省外産業化佈局方面,會對産業化落地區域經濟發展水準、人口總量和消費習慣等多方面因素進行綜合考量。公司希望輸出公司的行銷管理模式,實現優勢嫁接,並打開當地市場銷售。據了解,公司自湖北梨花村項目之後,又在湖南長沙、黑龍江哈爾濱簽約了兩個新項目。目前兩個新項目正在進行相關方面的規劃。

　　面對慘澹的業績,皇臺酒業也一直動作不斷。近期除了增資瀏陽河以外,還擬募資6億元“跨界”保健品領域,希望借此提升業績。業內人士分析,皇臺酒業由於主業發展不佳,希望通過跨界經營來完成一定程度的轉型,在未來實現保健品和白酒雙業務發展,降低企業經營風險。

　　在酒企紛紛開始自救的過程中,定制酒無疑成為白酒行業內一道靚麗的風景線。茅臺、瀘州老窖、杜康等企業紛紛進軍定制酒,開始把定制酒作為酒企轉型的一個方向來做。其中,貴州茅臺個性化定制行銷公司把業務重點放在“個人個性定制、企業定制、中外名人定制、區域定制”四大方向展開;瀘州老窖通過創新行銷推出“生命中的那一壇酒”為公司創造了不少的利潤;洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍也表示,杜康連續兩年來推出的封壇定制酒銷售都取得了不錯的成績。■新快報記者 龐倩影 實習生 江曉峰