普華永道：中國網際網路廣告收入全球第二

　　普華永道今日（6月13日）于香港發佈2016年至2020年全球娛樂及傳媒展望報告稱，隨著網路覆蓋率的提高以及付費搜尋廣告的持續增長，全球網際網路廣告收入今年首次超越電視廣告收入，其中按收入計算，中國成為僅次於美國的世界第二大網際網路廣告市場。

　　報告預計，未來5年內，在全球各項娛樂及傳媒板塊中，網際網路廣告板塊的增速將位居首位，至2020年，全球網際網路廣告收入將增至2600億美元，年複合增長率達11.1%；網際網路接入板塊增速位列第二，年複合增長率6.8%，電影娛樂板塊以及電子遊戲板塊則將分別以5.8%及4.7%的年複合增長率位列三、四位。

　　按地區來看，2015年，中國網際網路廣告收入達232億美元，約佔全球網際網路廣告收入總額的15.1%，成為僅次於美國的世界第二大市場。

　　中國電影娛樂市場的發展潛力不容小覷。近期熱映的IP電影《魔獸》上映六天時間的票房累計超過10.5億元，刷新內地進口片最快突破10億票房新紀錄。普華永道預計，至2017年，中國將取代美國成為電影票房收入最高的國家。

　　普華永道香港娛樂媒體行業合夥人邱麗婷在當日舉行的發佈會上表示，中國中産階級的崛起為內地電影消費提供了主要的增長動力，目前，內地影院數量遠未飽和，很多城市還有很大的發展潛力，預計內地未來平均每天將增加15塊影院螢幕。

　　在香港市場方面，網際網路廣告同樣成為香港傳媒娛樂市場的主要收入來源。2015年，香港網際網路廣告總值為6.5億美元，較2011年的1.93億美元上漲逾兩倍。普華永道預計，至2017年，香港網際網路廣告收入將超過電視廣告收入，2020年香港網際網路廣告市場的總值將達10.7億美元

　　邱麗婷表示，雖然香港網際網路發展很快，但其網路廣告的發展仍落後於其他國家，主要原因在於香港傳統媒體比較強大，令客戶傾向於在報紙、電視等傳統媒體投放廣告，不過，未來無疑將有越來越多的廣告商使用成本更低且更有針對性的網路廣告。

　　普華永道中國及內地科技、媒體及電訊行業主管合夥人周偉然則表示，香港的手機滲透率在世界名列前茅，但移動廣告收入增長卻很緩慢，主要原因香港支援流動支付的應用程式有限，“在這方面，（香港）實在比不上成熟的內地手機市場”。