國內主題樂園僅10%盈利

　　原標題：全球十大主題公園四個在中國

上海迪士尼航拍。 新華社發

　　廣州長隆集團遊客量達到2358萬 位列全球主題樂園運營商第七名

　　上海迪士尼還有10天就正式開幕，除了讓人翹首以待之外，還切實提振了國內主題樂園的經濟和消費。據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發佈的“2015年全球前10位主題公園集團”榜單中，有4個來自中國。

　　其中，廣州的長隆集團表現最為搶眼，除酒店和酒店旗下游樂園外，遊客量達到2358萬，在主題樂園運營商中位列全球第七，比去年的第九名提升兩個名次，遊客增幅達26.4%，增幅超過前六名的所有集團。

　　文/廣州日報記者全傑

　　即將迎來暑假檔期，正是各大主題樂園的傳統旺季，加上今年上海迪士尼來勢洶洶，各大主題樂園最近都在“明爭暗鬥”，準備衝刺業績。

　　據悉，香港迪士尼上周在廣州宣佈了最新的廣東市場計劃，長隆集團與阿裏旅行達成以“未來景區”為核心的戰略合作，有意成為國內主題公園“大佬”的王健林也宣佈了萬達的主題公園版圖。另外，南沙百萬葵園、增城白水寨等也在“落重本”升級改造，準備要推出全新的遊樂項目。

　　可以預見,在這個暑假裏，不少主題樂園無論在景區面積、客流容量、遊樂項目上，都將比往年大幅升級，而這也意味著，主題公園爭奪戰將比往年都來得更加慘烈。

　　中國主題公園規模有多大？

　　數量：目前在建59個

　　2012年~2013年　共有14個主題公園開幕　目前共有59個在建主題公園

　　到2020年　59個主題公園、5個水上樂園將建成運營

　　（根據美國AECOM公司數據）

　　運營:僅10%實現盈利

　　根據《2015年我國主題公園行業發展現狀分析》顯示，近10年來涌現的本土主題公園中，已倒閉的約佔80%，給國內旅遊業造成經濟損失高達3000億元。前瞻産業研究院發佈的《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，國內70%的主題公園處於虧損狀態，20%持平，只有10%實現盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

　　人才:專才主要靠進口

　　旅遊專家魏小安在接受採訪時表示，很多主題公園在主題建設上盲目跟風，“主題”不明確，重復建設過多；過於依賴門票收入，衍生産品開發嚴重不足，盈利水準太低。

　　在園區內容上，對國外主題公園及其他成功主題公園一味模倣和山寨；與此同時，國內一流的主題樂園在很大程度上依賴“人才進口”，專業人才極度缺乏也造成部分主題公園管理不善。

　　中國主題公園　遊客增幅暴增

　　“一億人口的廣東省市場潛力巨大，再加上國家二孩政策、中等收入家庭數量的增加、消費結構的升級等利好因素，樂園經濟進一步被激發，我們相信目前乃至今後一段時間都是主題樂園發展的黃金期。”香港迪士尼樂園度假區銷售及行銷市場推廣副總裁王萬民説。

　　數據顯示，各大主題樂園的“放手一搏”不無根據，當前主題樂園的“蛋糕”比以往任何時候都要大。根據美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發佈的數據報告，2015年全球排名前十主題公園集團的遊客人次共計4.2億，2014年這一數字為3.9億。各大主題公園集團均保持了正增長，平均增幅為7.2%，足見主題公園旅遊在全球範圍內依舊相當火熱，並保持了持續上升的迅猛勢頭。

　　放到全球來看，又尤以中國主題公園遊客量的增幅最為顯著，其中，長隆集團去年的遊客量達到2358萬，排名全球第七位，增長速度達到了驚人的26.4%，增速遠超前三甲的迪士尼集團、梅林娛樂和環球影城。

　　對此，長隆方面表示，持續的巨大投入，對於做大主題公園旅遊這個産業，有著積極的推動作用，而隨著主題公園這塊蛋糕的逐漸做大，遊客到主題公園度假的旅遊習慣，也會慢慢被培養起來。

　　突破：要做出“差異” 就要做到“唯一”

　　業內人士表示，避免同質化、做業內領先的硬體設施，將會是未來主題樂園的“制勝法寶”。

　　“主題公園越建越多，市場同質化程度高，容易導致樂園陷入困境。隨著主題樂園走上差異化、特色化、個性化的發展之道，‘獨一無二’的主題樂園將會脫穎而出，成為競爭市場中的優勝者。”商業分析機構分析師梁榮德説。

　　根據美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發佈的最新數據，廣州長隆水上樂園2015年接待遊客總量達到了235萬人次，連續三年排名世界第一。

　　記者了解到該主題公園的火熱，與其硬體設施的投入不無關係。據悉，長隆集團為應對遊客們越來越高的體驗需求，打出了“全球採購，世界製造”的戰略部署，創下了多個“全球第一”乃至“全球唯一”。長隆水上樂園于2015年在業內開創先河，率先大規模引入溫水系統，打造玩水新模式，且于2016年採用全球領先技術實現了全園全天恒溫，讓遊客拍手稱讚。

　　無獨有偶，香港迪士尼在廣州發佈最新的廣東市場計劃時，其度假區公共事務副總裁蔡少綿也表示“要給家庭賓客締造獨一無二的娛樂體驗”，她表示，要善用結合熱門影視IP，開發越來越多新項目，特別是近期《星球大戰》、《鋼鐵俠》等電影大熱，青年與男性客群市場的開發大有可為，這將會是香港迪士尼樂園度假區未來客群拓展的重點之一。

　　未來主題樂園長啥樣？

　　不少業內人士表示，目前包括長隆集團、香港迪士尼、南沙百萬葵園等主題樂園的實力仍被低估，大有發展潛力。業內人士也建議，在未來發展中，主題樂園將會更多引入科技元素，同時文化品牌的打造將成為重中之重，這將是能否成為真正的世界級主題樂園的最重要衡量標準之一。“未來的主題公園，是高科技園區、智慧園區，更是文化園區。”業內人士説。

　　事實上，大打文化牌已經讓香港迪士尼等樂園嘗到過甜頭。2015年，香港迪士尼曾推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮、《頭腦特工隊》為主題節目等，吸引大批賓客到訪。當時來自廣東的遊客中，錄得有超過兩成專門為《冰雪奇緣》冰雪小鎮而到訪香港迪士尼樂園，另外，有超過三成遊客接受採訪時指，這個項目是到訪香港迪士尼樂園的其中一個原因。

　　據悉，長隆多年來打造了獨一無二的新潮歡樂文化、自主動漫形象及作品以及馬戲産業。作為廣州的一大強勁文化品牌，已經成為長隆走向全國乃至全世界的重要文化名片。

　　長隆方面表示，隨著遊客到主題公園度假的旅遊習慣的逐步養成，其對主題公園硬體體驗的要求也一定會越來越高，而硬體的更新換代離不開科技，所以未來的主題公園，將會是最新科技的鬥秀場。以視覺體驗為例，長隆歡樂世界是最早引進4D影院的主題公園之一，隨著科技的進步，長隆海洋王國去年又引入了全球最大、最先進的5D影院，而相信未來，VR虛擬現實技術等更多新潮科技元素，也將逐步進入主題公園行業。