“疫”枝獨秀的小家電，憑啥躲過疫情黑天鵝？

　　中新網客戶端北京6月2日電(左宇坤)新冠疫情“黑天鵝”飛過，給社會和生産帶來了前所未有的影響。家電行業也未能倖免，在2020年開年遭遇冰點。

　　但在家電市場之中，仍有一處“黑天鵝”羽翼沒有拂過的地方，那就是近年發展勢頭強勁的小家電。疫情下“宅經濟”的興起，更讓小家電實現逆市飄紅。

　　不降反升，“疫”枝獨秀

　　“最近衣服化粧品買得少了，錢全花這上面了。”破壁機、烤麵包機、三明治機、空氣炸鍋……近幾個月，北京市民尹女士購入了不少小家電。

　　尹女士説，宅家的日子裏，自己閒來無事願意刷刷購物APP、看看直播賣貨，裏面推薦了不少新奇的小家電，一不留神就買了不少。

　　“烤箱、榨汁機、熱水壺、加濕器，這些小家電最近賣得都不錯，比年前好很多。”北京市朝陽區一家商場裏，某品牌家電的導購告訴記者，疫情讓更多的上班族有時間可以走進廚房，一些和自己動手做飯以及清潔消毒有關的小家電非常受歡迎。

　　而在九陽的櫃檯，破壁機是目前主推的産品。“從便宜的入門款到價格較高的高端款，銷量都比之前提高了不少。”據導購介紹，破壁機其實不是什麼新品，但疫情讓人們更加重視健康養生，再加上一些網紅和主播們的帶貨，成為了最近小家電界的“網紅”。

　　顏值高，價格不貴，不需要到府安裝，還帶有養生加成，小家電成為家電行業中受疫情影響較小的品類。

　　全國家用電器工業資訊中心發佈的《2020年中國家電行業一季度報告》顯示，2020年一季度，我國家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。所有家電品類中，僅有個別料理類、個人護理類小家電實現上漲。

　　奧維雲網數據顯示，一季度電烤箱零售額同比增長97.9%，料理機同比增長68%，果蔬清洗機、空氣炸鍋等産品同樣備受追捧。市場預期，小容積、攜帶型、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點詞彙。

　　長于線上，“爆”于線上

　　在社交平臺上，有不少熱衷購買小家電的網友。她們戲稱，之前買小家電總被吐槽是“有的沒的”，現在有了個好聽的説法叫“提升生活幸福感”。

　　叩響了年輕人追求精緻生活的心弦的小家電，是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電産品，應用於人們家居生活的各個方面。

　　20世紀80年代中期，小家電産品逐漸進入我國普通消費者家庭，最開始主要有電風扇、電飯鍋等；20世紀90年代，一些新興小家電作為時尚、高收入、現代化的象徵走進部分城市居民的生活；21世紀以來，隨著“網際網路+”的發展以及民眾健康意識的提高，對健康、節能、智慧和養生的需求開始上漲，小家電正式邁入發展的黃金階段。

　　不同於傳統家電近年逐漸重視線上的佈局，由於不受大型家電入戶安裝的限制，小家電非常適合電商渠道銷售，因而幾乎生來就與線上有著千絲萬縷的聯繫。

　　在小家電賽道中，除了美的、九陽、蘇泊爾等老牌家電品牌，還有一家名為小熊電器的小家電企業，已默默搶佔了2.1%的市場份額，在2019年實現了26.92億元的營收。

　　不過，作為近10年唯一登陸資本市場的品牌小家電企業，目前很難線上下見到小熊電器實體店的身影。因為其商業打法是，一邊大力發展豆芽機、煮蛋器、電燉鍋等價格在幾十元到一百多元的低價産品；一邊繞開國美、蘇寧等線下連鎖等實體渠道，專走線上京東、淘寶、天貓等電商平臺。

　　2020年第一季度，小熊電器線上營收佔比達到9成左右。

　　疫情期間，線下消費受到抑制，網路消費支出份額進一步擴大。中國電子資訊産業發展研究院最新發佈的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，網上零售額佔家電市場零售總額的55.8%，網路零售首次撐起家電市場的“半邊天”。

　　借力直播，打造網紅

　　經此一“疫”，面對小家電大好的銷售形式，眾多家電品牌都開始打起了發力小家電市場的算盤。

　　5月17日，格力電器發佈的投資者關係活動記錄表顯示，公司小家電是在進步的，成長比較快。市場對公司小家電産品開始有感知，今年應該會有一個更好成長。

　　不久前，格力電器董事長兼總裁董明珠的幾次直播帶貨在整個家電界掀起了“直播旋風”。在董明珠的直播間裏，空調、冰箱這樣的大家電出現頻率很低，料理機、吸塵器、榨汁機等小家電出鏡概率很高，賣得好的也是空氣凈化器、攜帶型榨汁杯這樣的産品。

　　大家電決策鏈較長，用戶難以衝動購買。但直播帶貨往往要通過拍賣會或者大甩賣的氛圍吸引消費者衝動購買。因而直播帶貨的熱鬧，更多是小家電的。

　　“小家電類目繁多，功能花樣百齣，直播間更有利於向消費者展示用法，也方便導購根據留言推薦相應的商品。”在業內人士看來，具有網紅屬性的小家電會率先吃到直播帶貨的紅利。

　　能在直播間短短的幾分鐘裏迅速抓住消費者眼球，“小而美”是小家電的一個重要標簽。可愛的外形突出了小家電作為消費者的另類陪伴屬性，各大小家電品牌也在不遺餘力地挖掘“美”的一面，被業內人士總結為“賣萌將是2020年第一增長力”。

　　不久前，美的生活小家電與動漫IP寶可夢聯名，推出了電磁爐、電水壺等一系列聯名小家電，並聯手李佳琦等諸多知名主播，實現了不錯的銷售效果。

　　“網紅”“IP”似乎是品牌企業穿透圈層的關鍵之一，年輕消費群體對IP聯名産品的接受度和消費水準不容置疑。從優衣庫的聯名款T恤到故宮聯名款系列彩粧，跨界IP打通圈層紅透半邊天的案例不勝枚舉，也將是小家電行業未來發力的重要方向。

　　同時，有業內人士為市場注入了清醒劑：年輕人樂於嘗鮮，但衝動消費後産品在角落“吃灰”的概率也大大存在。想要實現長足發展，“小而美”也要建立在“精而用”之上。(完)