經濟觀察：行銷號炮製假消息背後有何經濟利益？

　　【經濟觀察】行銷號炮製假消息背後有何經濟利益

　　“X國疫情已經失控了，我從X國醫院的朋友那裏打聽到……”“疫情之下的X國：店舖關門歇業，華人有家難回，X國華商太難了”……

　　最近，以這兩個句式，換上不同國名的“世界失控了”“華商太難了”系列網文震驚朋友圈。經調查，這些假消息的炮製者是一些行銷號，目的是為了提高閱讀量以及“漲粉”。相關涉嫌批量複製、蓄意炒作造假的違規公眾賬號已被封禁，有關部門也介入調查。

　　疫情發生以來，不斷有行銷號打擦邊球蹭熱點、引流量，飽受輿論詬病，不堪其擾的公眾多有無奈。此次，“世界失控了”“華商太難了”系列網文用統一模板，造謠都造得這麼不上心，刷新了行銷號的下線，終於觸犯了眾怒。輿論一頓口誅筆伐之後，不禁要問：炮製這些假消息，行銷號哪來的勇氣？

　　行銷號鋌而走險的衝動來自對於利益的追逐。在網際網路平臺上註冊賬號，收集內容然後加工推送出去，引得流量，就能變現。有媒體曝出，權重高的賬號，1萬閱讀量有80元的收入，還有粉絲廣告收入，很多人都是註冊多個賬號來做。此外，這些行銷號還可以通過“軟廣植入”“貼片廣告”“返傭商品推廣”等方式變現。

　　行銷號的大量存在、肆意妄為，平臺也難辭其咎。網際網路平臺在推出公眾號功能之初，為了吸引更多用戶，提升活躍度和流量，降低了內容生産的門檻，有些還推出流量補貼計劃，激勵內容創作者進入，許多行銷號跟著混了進來。

　　而網際網路平臺對行銷號的整治不力，也助長了行銷號的“囂張氣焰”。這其中既有行銷號不斷利用規則躲避監管的原因，也有平臺整治決心不夠的原因。畢竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。對於炮製“世界失控了”的行銷號，輿論質疑：如此低劣手段，明眼人輕易就可識別，平臺豈會沒察覺？3家資質可疑的小公司就可輕易擁有、運營100多個違規賬號，是誰在給他們大行方便？

　　行銷號炮製的內容往往會迎合一些人的低級趣味，也有的通過製造焦慮來引人關注。總之，有人閱讀才會有流量，有人為流量買單才能變現。這些人無形中成了行銷號的“助威者”，同時也是受害者。

　　行銷號大量存在，為了流量，不惜抄襲、洗稿，甚至造謠，實際是流量至上的觀念在作祟。而這種觀念，已經滲透到社會的諸多方面。

　　在內容行業，一些優質作品淹沒在垃圾文章中。在影視行業，流量明星的收入和人氣，遠超很多實力派。對於流量的過分追逐，又衍生出流量造假的畸形産業鏈。這些滲透、變化，正在改變著一些人的價值觀。

　　人們一邊罵流量至上，一邊又被其裹挾。從某種程度上説，流量至上已經形成了對社會的“綁架”，這正是行銷號造謠最大的勇氣來源。根治行銷號亂象，就不能唯流量至上。

　　當然，應該承認流量作為數據尺規的價值，但是多元化的社會，流量不應該是衡量一切的唯一尺規。各方在打擊流量至上的同時，也急需尋找到更好的尺規。而只有這些尺規客觀、公正，才可能為社會“鬆綁”。

　　杜鑫