白酒銷售線上線下冰火兩重天 超市慘澹電商紅火

　　(原標題:白酒中秋銷售線上線下冰火兩重天 超市慘澹電商紅火)

　　距離中秋節僅剩一週時間,按照以往,此時應該是白酒、牛奶、月餅等産品的銷售旺季,然而,今年的中秋節,對於上述商品而言,用冷清來形容一點也不為過。

　　在北京某家樂福超市,酒水專區,“省更多”、滿280元送30元的標語處處可見,當然這是商超打出的行銷籌碼。而對於每個品牌而言,買就送,買一盒送一盒成為多家酒企參與中秋銷售祭出的殺手锏,這裡麵包括白酒、葡萄酒以及啤酒。

　　酒企中秋價格戰力度空前

　　商超銷售悽慘

　　《證券日報》記者在山東某超市牛奶專區所見,商家為抓住中秋送禮行情,打折力度讓售貨員都驚訝,聲稱近5年來沒有見到過的情景。同樣,在北京某家樂福超市內,白酒專區的折扣價也讓記者驚嘆,而在銷售人員看來,今年酒企打折的力度也高於往年,但是銷售情況並不樂觀。

　　在北京某家樂福超市內,牛欄山二鍋頭的展區大於其他酒企,給出的折扣也是十分誘人。

　　值得注意的是,牛欄山在此家樂福超市中的陳列較多,品種也最全。中秋節的促銷活動中,每一瓶促減的金額因品種不同而價格不等。而消費者購買500毫升52度牛欄山經典二鍋頭一盒448元,立減70元。

　　在買一盒送一盒等促銷力度下,一位消費者購買了8盒不同的牛欄山酒,價值在千元左右,對於選擇牛欄山酒的理由,他對《證券日報》記者表示,過節拿回家喝。

　　事實上,牛欄山酒已經作為北京的一個特産被消費者認可,回家過節買牛欄山二鍋頭已經成為一個約定俗稱的禮品。

　　而從上市公司順鑫農業的業績報表中可以看出,牛欄山酒作為公司的主營業務之一,對公司的業績貢獻也是很大的。

　　根據順鑫農業2016年中報業績顯示,白酒業務在報告期內實現的營業收入為32.48億元,同比增長3.93%,毛利率62.53%,增長3.62個百分點。

　　不過,在今年中秋,牛欄山的銷售雖然比其他白酒略好,但是與往年相比,銷售情況卻並不理想。