十年市場價值7萬億 體育消費拐點已出現

　　十年市場價值7萬億 網際網路巨頭紛紛佈局

　　雖然是人口大國，中國的體育消費卻長期處於較低層次。不過，隨著居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好不斷推出，體育開始成為最有“錢途”的産業。

　　昨日，由21世紀經濟研究院、21世紀經濟報係與京東聯合主辦，由京東體育、京東大數據和京東雲提供數據支援發佈的《2016 中國體育消費生態報告》出爐。該報告指出，從2015年開始，體育、娛樂用品的零售額佔比自本世紀以來首次回升至0.40%，預示著體育消費的拐點已經出現。

　　體育市場價值7萬億元

　　按照國家提出的規劃，到2025年，中國體育生態總值將達到5萬億元，未來十年年增長率超過20%。據21世紀經濟研究院梳理，去年全國31省份均出臺體育發展規劃。到2025年，提出具體目標的27省份規劃的體育産業總規模超過7萬億元。

　　“福建省提出一萬億的目標，為什麼？我們熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，還有貴人鳥的鞋企都來自福建縣級市，體育産值在2015年超過1千億元。”21世紀經濟研究院研究員周慧介紹説。近年掀起的“全民運動潮”，正在讓中國體育産業逐步擺脫“叫好不叫座”的尷尬局面。

　　報告認為，按照國際水準，當每人平均GDP達到5000美元時，體育産業會出現“井噴”態勢。目前中國每人平均GDP已達8000美元水準，每人平均體育消費額卻只有全球平均水準的十分之一，未來前景將更大程度地釋放。

　　來自銷售終端的數據為該判斷提供了依據。京東體育總經理王學松昨日表示，體育品類是京東快速增長的重要品類之一，2013年至2015年銷售增速均超100%。今年“6·18”當日，銷售件數達到去年同期的2.6倍。

　　小眾運動成金礦

　　與很多領域一樣，消費升級讓體育産業也獲益頗豐。

　　報告顯示，滿足特定人群的“小眾”運動逐漸成為最熱潮流，如徒步旅行、騎自行車、露營、攀岩以及皮划艇等。這些運動比傳統體育項目更“貴”。

　　從2013年至2015年的消費軌跡來看，基礎性體育用品的消費比重明顯下降，但騎行、游泳、垂釣用品的消費比重一路上行，尤以垂釣用品和騎行運動的消費增速最快，今年上半年，上述運動消費增速超過75%。

　　2015年，國內有近200場較具規模的自行車賽事。其中，業餘賽事和群眾活動佔比8成以上，自行車已從“代步”演變為“健康運動”，帶動騎行市場不斷擴大。

　　釣魚的吸引力已經可以與馬術、高爾夫和網球相媲美。其中，有7成垂釣消費集中在26歲至35歲的80後群體，消費佔比達68.97%。垂釣入門消費集中在千元以上，且復購率很高。

　　報告還顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費也處在“風口”上。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權後，據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動其他關聯産業收入將達3000億元以上。

　　中國將産生世界級體育生態公司

　　體育市場的巨大機遇，引來了眾多産業資本的加碼佈局，即將步入“變現”週期。

　　2015年，安踏、李寧、特步、361度、匹克等五大國産體育品牌均實現營收正增長，其中，安踏突破百億元大關，李寧扭虧為盈。

　　體育“生態圈”概念，讓很多傳統公司獲得“淘金”機會。“我們正在迎接體育消費場景化革命。以馬拉松為例，我們跑馬拉松，不是簡單地買衣服，還要訂機票、吃和住宿。還有報名和買票，這又涉及到金融。很多人為了跑比賽，還要買無人機航拍。”周慧説。

　　網際網路企業對“生態圈”概念最熱衷。阿裏、樂視、京東等網際網路巨頭紛紛佈局體育“生態圈”，除了在國內做賽事外，也在海外購買轉播權和大型體育類公司，從體育電商、體育智慧硬體、線上票務、體育旅遊到體育培訓、體育地産等，實現全面覆蓋。