金絲猴山寨費列羅被罰193萬 山寨成糖果業默認規則

　　資料圖

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　　193萬元!這是上海金絲猴食品股份有限公司因倣冒義大利費列羅公司商標,吃到的首張天價罰單,也創下了近年來上海對商標侵權案件行政處罰金額的新高。

　　根據上海市工商局[微博]近日公開披露的消息,因上海金絲猴未經費列羅公司許可,擅自倣冒其註冊立體商標,被處罰193萬元。

　　借助“跟隨戰略”起家的上海金絲猴,一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿産品,甚至還被當作行銷界的教科書案例,但這次它終於栽進了與費列羅的商標侵權案中。

　　金絲猴侵權案也給國內將山寨模倣默認為“潛規則”的糖果企業提出警示,一味模倣競品的野蠻生長越來越走不通了,糖果企業必須向重視研發和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。

　　“巧斐羅”侵權費列羅

　　這一次,金絲猴栽在了費列羅面前。

　　從2013年11月開始,金絲猴食品公司開始生産巧斐羅榛果威化巧克力,併為其申請註冊“巧斐羅”圖案商標。

　　“巧斐羅”的外觀造型被金絲猴設計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托”。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標貼+咖啡色底托”的外形近似。

　　2014年6月,費列羅對此提出投訴,上海市浦東新區市場監管局予以立案調查。最終認定,金絲猴公司的行為構成了商標侵權,容易使公眾産生混淆和誤認,根據商標法對其做出193萬的罰款。

　　金絲猴被指侵權的立體商標,也稱三維商標,是以立體標誌、商品整體外形或商品的實體包裝物等以立體形象呈現的商標。諸如賓士車頭的立體圓環、麥當勞[微博]的標誌性黃色大M等都是國外比較知名的立體商標。中國引入對立體商標的保護,始於2001年修改商標法後,並有特別的限制,強調必須長期使用形成的顯著性才能註冊。

　　“立體商標最關鍵的是顯著性。”上海市工商局商標處處長林海涵告訴新京報記者,費列羅的立體商標已經具備了超出産品本身的視覺印象,公眾看到商標就能聯想到對應的商品。

　　“立體商標的侵權界定相對清晰,尤其是費列羅巧克力在外觀和包裝上已經具備了辨識功能。”北京百世福達時代智慧財産權代理有限公司總經理王浩説,費列羅投訴金絲猴侵權非常巧妙,“它基於歷史使用,以及市場和公眾的認知,外觀具有獨特的標誌性,能與其他同類商品明顯區分開來。”

　　193萬罰款已全部認繳

　　早在2004年起,費列羅公司便一直推動旗下産品商標的保護,甚至為了“金莎”巧克力商標將工商總局商標評審委員會告上法庭。

　　新京報記者在中國商標網查詢發現,目前費列羅公司在國內已經申請多達233項商標,包括費列羅、FERRREO　ROCHER等在內的圖形、文字、立體商標等,涵蓋多個商標類別和領域。

　　而上海金絲猴僅申請註冊了78項商標,涉事的“巧斐羅”平面商標,還處於異議申請之中。

　　費列羅投訴金絲猴侵權,避開了傳統的平面商標,而圍繞立體商標展開維權。一位不願具名的分銷渠道人士告訴新京報記者,這次金絲猴“玩過了火”。“巧斐羅注重的是高端品牌無法下沉到的二三線區域,跟費列羅沒有直接的市場衝突。但近年來,費列羅也在注重二線市場的開拓,金絲猴將貨鋪到了華東地區城郊等二線市場以及大型商超,這是費列羅無法容忍的。”

　　至案發時,金絲猴公司共銷售侵權“巧斐羅”巧克力22667箱,尚有庫存23箱,非法經營額4304166.34元。

　　5月19日,新京報記者聯繫到上海金絲猴食品公司,一位市場部負責人稱,目前該罰單金額已經全部認繳,並下架了“巧斐羅”系列産品,對涉事産品的外觀和包裝做了調整。“在生産線上做了改模處理,已經全部更換掉可能會侵權的部分。”