微信朋友圈首批廣告上線 網友曬寶馬廣告”炫富”

　　 幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終於有了正式的商業化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線。這簡簡單單的三條廣告引爆了整個微信朋友圈——關於這三條廣告，朋友圈裏討論最熱烈的並非廣告內容和産品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。

　　 25日出現在朋友圈中的三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智慧手機和寶馬汽車。以上三條廣告並非同時顯示，而是分別在不同用戶的手機中顯示出不同的廣告內容，這引發大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什麼廣告。據騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即資訊流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺上好友發佈的資訊形式類似，融合在資訊流中，以期降低對用戶的騷擾度。

　　 在25日微信朋友圈廣告正式上線的當天，關於微信廣告的投放標準出現了數種猜測，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基於大數據分析後進行的精準行銷，根據對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。年收入 100 萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。

　　 不過，中新網IT頻道記者對多位網友進行採訪統計後發現，上述傳言並不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網友表示，自己的收入和消費能力遠未達到可以購買寶馬車的水準；而數位收入水準相對較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統計發現，使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高於安卓手機用戶，儘管不少iPhone用戶同樣稱自己“很窮”，根本買不起寶馬。而安卓手機用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對較高。

　　 有網友在對微信朋友圈廣告投放精準度提出質疑的同時，也認為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區別對待。而更多網友則樂此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網友調侃，曬微信廣告已經成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂廣告的則暗自神傷。也有網友認為，這可能是“史上最划算廣告”，因為經過朋友圈好友曬來曬去進行多次傳播，傳播效果要遠超過廣告主的最初預期。不過，也有網友對上述廣告內容産生反感，稱“看見可口可樂後的第一反應是打算以後只喝百事”。

　　 公開報道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億元人民幣左右。21日則出現了一份“企業名單”在微信朋友圈中流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起。此前微信官方表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中，未來將不斷對商戶進行拓展。對於各種版本的定價標準，微信方面稱會參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。

　　 艾瑞諮詢集團分析師陸靜雨接受中新網IT頻道採訪時表示，微信朋友圈廣告對於廣告主來説是一把雙刃劍，廣告本身的精準度、創意水準不足的話會遭吐槽，對品牌不利；無互動的話廣告效果則會大打折扣。(王槊)