眾籌電影熱 回報“事小” 玩耍“事大”

　　年末賀歲電影扎堆上映，市場掀起“電影眾籌熱”。

　　12月9日，阿裏宣佈娛樂寶第四期將開售，類似的，浦發銀行信用卡也上線了“小浦娛樂”平臺，信用卡持卡人可以用積分參與電影“眾籌”。而平安銀行信用卡也借著電影《匆匆那年》上映的東風，搭車行銷兩款理財産品。

　　在這些大公司與電影圈“眉來眼去”的背後，各家的初衷並不相同，這也導致這些産品雖然都打著“投資電影”的旗號，但産品與産品之間也極為不同。阿裏娛樂寶、百度百發有戲分別是保險和信託産品，既有消費屬性，也有投資屬性，浦發的“小浦娛樂”只是用信用卡積分參與投資，更像是會員活動。

　　最早提出普通人都能投資電影的是阿裏。今年3月，娛樂寶首期上線，投資門檻只有100元，但限額2000元。

　　“門檻低，限額低”，意味著娛樂寶用戶不會收穫鉅額回報，購買了2000元的産品，一年7%的投資收益下，回報只有140元。阿裏內部人士曾在一次採訪中表示，之所以這樣安排，是因為阿裏不想過多強調娛樂寶的投資屬性，而是希望更多的用戶通過網際網路與電影産生互動。

　　百度在今年9月推出的“百發有戲”，也有類似的産品設計。“百發有戲”的參與門檻只有10元，首期賣出1800多萬元，但投資的《黃金時代》票房卻遠不如預期，讓百度也有些尷尬。

　　有業內人士表示，無論是娛樂寶還是百發有戲，給電影片方帶來的融資功能並不強，電影界之所以願意跟他們合作，事實上還是看重了網際網路公司背後海量的用戶，希望能對電影行銷有幫助。

　　電影行銷專家、電影行銷公司無限自在創始人朱瑋傑對新京報表示，網際網路、金融企業與電影行業的合作是一種雙贏。“企業擁有的會員體系，對於傳播內容有需求，而電影作為一種內容産品，對傳播渠道有需求。”他説：“這是一個巧妙的結合。”