2015央視廣告招標“靜悄悄” 白酒廣告投放遠低2013年

　　多家網際網路巨頭在央視投放廣告力度加大，網際網路領域廣告增速很快；寧夏懿豐以1.18億中標“舌尖三”冠名權

　　新京報訊 （記者李蕾）素有“中國經濟晴雨錶”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標預售總額高於去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

　　昨日王老吉收穫頗豐，除了以4000萬元的競標價格成為“舌尖三”的行業合作夥伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯播》“第一標”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目。

　　2015以簽約認購為主

　　相比較往年，央視2015年的廣告招標顯得很低調。央視表示，2015年廣告招標預售總額高於上一年，但這次廣告招標不會公佈總金額。央視2013年的廣告招標吸金159億元。

　　2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。昨日的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現場招標，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現場招標的資源比例是一半，2013年是2/3。

　　網際網路領域廣告增速快

　　據央視透露，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業均放大投放量。

　　一個值得關注的現象是，近年來，許多網際網路巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經營管理中心主任何海明表示，網際網路企業在央視投放廣告佔的比重不大，但增速很快。

　　除此之外，央視昨日招標現場首次納入了新媒體項目。美的、東風日産中標2015年央視新聞客戶端合作夥伴項目。

　　白酒整體廣告投放遠低於2013年

　　何海明介紹，2015年白酒企業在央視的整體廣告投放將與2014年持平，但遠低於2013年的廣告投放。受制于“限酒令”和企業業績下滑，2014年白酒行業在央視的投放整體大幅下滑。數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入規模就達到36.6億元。

　　儘管如此，此次招標預售，國內各大酒企悉數亮相，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白乾等。

　　五糧液經銷商拿下“舌尖三”冠名權

　　《舌尖上的中國》第三季有望在2015年底播出，其獨家冠名權是昨日中央電視臺招標競購現場的第一標，一開始便引燃了現場企業的投標熱情，經過九家企業近一個小時的輪番舉牌，最終由寧夏懿豐以1.18億中標。

　　據悉，寧夏懿豐成立於2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

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　　誰動了央視的蛋糕？

　　央視廣告收入在過去的20餘年裏一路高歌猛進，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座，百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。其實早在2011年，中國網路廣告的市場規模已達到511.9億元，超越報紙廣告的453.6億元，成為僅次於電視的第二大受眾接觸媒體。目前我國網民規模已超過6.3億，網際網路普及率超過50%，手機網民達5.27億，網際網路無疑成為電視媒體最大的挑戰者。而中國網路廣告的年增長率保持在40％以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6％左右，低於GDP的增速，按照這一趨勢，中央電視臺失去的廣告老大地位將很難再收復。

　　對於央視廣告更具挑戰性的是，隨著消費形式的變化和移動網際網路時代的到來，門戶網站、網路視頻、移動智慧終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由於網路更多的靈活性與互動性使得越來越多的年輕人離開了電視螢幕。他們更樂意在網路上購物，觀看電視節目、電視劇、在網上獲取資訊等等。正如今年雙11，阿裏再次以571億的交易額刷新紀錄，購物全球化和移動化已成大勢所趨，也許不久的將來，此消彼長，阿裏係天貓和淘寶的廣告收入也可能會超過央視。