樂購將關6家店全面退出山東 與華潤整合緩慢進行

　　樂購關店全面退出山東 與華潤整合緩慢進行。

　　每經記者 王敏傑 發自上海

　　樂購(TESCO)在江蘇、安徽等地陸續有門店關閉後，近日有媒體報道，截至11月2日，入駐山東的6家樂購商城已確定將全部關閉。

　　昨日 (11月4日)，《每日經濟新聞》記者從樂購方面證實了上述消息，樂購表示關店是配合完成合資公司的戰略佈局，針對山東地區現有的行業佈局做出的調整。

　　此前，市場曾猜測華潤與樂購之間的整合方案 “被無限期延後”。不過，近來各地的關店似乎推翻了這一説法。據悉，目前雙方已完成華南地區的核心業務系統融合切換，但華潤方面的整合計劃是，到本月末完成人事、資産、零售後臺管理系統的對接和切換，目前的進度與此還有一定距離。

　　配合合資公司戰略佈局

　　據《齊魯晚報》報道，位於山東濟南二環東路的樂購超市即將關閉，該門店是樂購進駐濟南的第一家，2009年9月開店，面積近1萬平方米。

　　昨日，《每日經濟新聞》記者以消費者的身份致電樂購濟南二環東路店，對方表示目前營業還在繼續，關店時間還要等總部的通知。

　　值得注意的是，不僅是濟南二環東路店，樂購濟南經四路店近日也已貼出公告，稱樂購會員卡積分將併入華潤萬家會員體系。此外，樂購青島即墨店也證實將關閉。

　　至此，樂購5年間在山東4市開設的6家店將全部關閉。在業界看來，全面退出山東僅僅是樂購中國退市的縮影。

　　今年5月，中國最大的零售企業華潤萬家宣佈，其母公司華潤創業有限公司與英國TESCO簽署的合資協議獲批，雙方將組成多元化零售合資公司，TESCO中國業務包括“樂購”將全部劃歸到合資公司，TESCO持有合資公司20%股份，華潤方面持有合資公司80%股份。5月29日，華潤萬家CEO洪傑表示，未來樂購內地的135家門店將統一改為“華潤萬家”，以實現品牌擴張。

　　在雙方宣佈相應計劃後，華潤整合樂購門店似乎進入了“低調期”，市場一度質疑其推進情況，更有消息指出，雙方的整合方案 “被無限期延後”。不過，近期關於樂購多地關店的消息頻頻傳出。

　　樂購一位內部人士向記者證實，山東地區是有幾家門店關閉，“是針對山東地區現有的行業佈局做出的調整，以配合完成合資公司的戰略佈局。”據其表示，除了關店，華潤萬家也在山東等地新開門店。

　　一位業內人士告訴 《每日經濟新聞》記者，在同一區域，以前樂購和華潤萬家可能是競爭對手，門店會互相覆蓋，現在成立合資公司後，出於合理佈局就需要關店。

　　整合速度未達規劃目標

　　此前，華潤方面計劃歷時兩年分三個階段完成對樂購的整合。第一階段，到2014年11月底雙方要完成人事、資産、零售後臺管理系統的對接和切換；第二階段，在2015年3月底前，使樂購門店的經營業績得到持續改善；第三階段，在2016年3月底，樂購所有門店完成標識更換。

　　目前來看，雙方的整合仍舊處於第一階段，且與目標還有一段距離。按照原定計劃，11月30日前應該按照華南、華北、華東、東北、上海區域的順序完成系統切換和融合。不過，《每日經濟新聞》記者從樂購方面了解到，目前僅完成了華南市場的整合，其他市場還在推進中，華北地區將於12月初完成相關係統的對接和更換。

　　就各地市場整合時間表，記者採訪了華潤方面，不過截至發稿並未收到回復。

　　在業界看來，一家在華擁有130多家門店、2.5萬名員工的外資連鎖巨頭和擁有4600家門店的連鎖零售企業整合在一起，比預想的要艱難得多。

　　昭邑零商管理諮詢有限公司首席分析師劉暉表示，按華潤的整合計劃完成不太可能，更換標識不是問題，但後臺系統的對接切換以及門店整合等方面，需要耗費較長時間。他表示，關店從觀察到最終確定並不是短期能完成的。

　　在劉暉看來，華潤此次整合樂購看上去並不合適甚至説有些失誤。一位零售分析人士告訴記者，在國內大賣場整體表現不佳的背景下，樂購大部分門店的盈利狀況並不理想，在業績上華潤後續還存在不少挑戰。

　　當然，有挑戰就有機遇。目前，華潤萬家正在引進樂購的相關自有品牌，預計到年底入駐華潤萬家的樂購商品將達到約750個品類。在業界看來，消化收購樂購帶來的優質資源需要時間，而一旦整合有效實現，新的華潤萬家將取代由大潤發和歐尚組成的高鑫零售集團，成為中國最大的快速消費品零售商。