雞年春節檔電影:賀歲味道濃

　　苗 春

　　演員張一山（右）、楊紫（左）為雞年春節檔成龍電影《功夫瑜伽》的宣傳助陣

　　《西遊伏妖篇》被認為很可能奪得雞年春節檔票房冠軍

　　雞年春節即將來臨，1月28日大年初一上映影片的多達7部：《西遊伏妖篇》《大鬧天竺》《乘風破浪》《功夫瑜伽》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》《老師也瘋狂》，此外，將在大年初一後上映的還有《東北往事之破馬張飛》《螢火奇兵》《決戰食神》《遊戲規則》等。雞年春節檔的總體態勢和往年有什麼不同之處？哪部電影可能最受觀眾歡迎？有沒有可能超越去年《美人魚》33億元人民幣的單片票房紀錄？本報記者採訪了業內人士。

　　賀歲味道濃

　　影評人韓浩月認為，雞年春節檔的這些影片，大多風格輕鬆，整體上賀歲味道很濃，和往年相比，觀眾的關注重點將不再是哪些片子適不適合賀歲檔，而是要確定自己在這個假期究竟去看幾部賀歲片。所以，“今年的觀影態勢，觀眾的觀影次數很可能會有較大幅度的增長，這會直接刺激票房數字的上升”。

　　但中國文聯電影藝術中心電影理論研究室副主任譚政沒有如此樂觀。他認為，2016年春節檔雖然取得了36億元的高票房，但節後電影市場票房大跌，今年雖然不可能重蹈覆轍，但仍然可能出現整體下行的態勢，爆款電影出現的可能性不大，“如果有哪部電影佔盡天時地利人和，也就是十幾億元票房，不可能像去年春節檔的《美人魚》那樣最終高達33億元，從雞年這些電影裏面出現黑馬的概率也不是很高”。

　　觀眾求品質

　　以往大家覺得春節檔電影只要“闔家歡”就行，品質稍差也無所謂，但2016年由於電影票房整體走低，業界對提高國産電影品質的呼聲非常強烈。在這個背景下，觀眾對春節檔電影的品質究竟有什麼要求？

　　韓浩月認為，今年觀眾會分外關注影片品質，在貢獻票房的同時，也會提出更嚴格的要求，“他們不再願意把錢浪費在爛片身上”。同時，他也認為，現在流行的喜劇電影類型，還是徐崢以《泰囧》等片開創的喜劇風格，喜劇明星匯集，故事有點異國情調，不停製造笑料，能夠滿足中國觀眾對喜劇小品式的電影消費需求。這種類型的流行，和觀眾渴望節日期間減壓放鬆的心態有關，所以，“春節檔觀眾可能會對其他類型的電影有較高要求，但對喜劇片的要求不會那麼高”。

　　譚政認為，今年春節檔的影片有喜劇、動作、奇幻等豐富的類型，現在市場已經相對成熟，一部影片上映第一天的票房可能靠行銷，第二天以後必須靠品質、靠口碑。他指出，像去年的《澳門風雲》那樣靠明星拼貼的喜鬧劇，今後恐怕很難出籠，在嚴酷的市場競爭下，更多的影片會在敘事上越來越講究，更精心地設計喜劇線和“包袱”。

　　哪部電影將稱霸

　　韓浩月説，春節檔比拼的是影片的商業屬性、發行渠道、話題熱度、明星咖位，想成為贏家，上述元素缺一不可。由於競爭激烈，多數中小成本都會被壓制、淹沒，所以有些影片最終選擇退出雞年春節檔，在做法上是明智的。

　　業內普遍認為，雞年春節檔最可能票房奪冠的是《西遊伏妖篇》。

　　譚政説，從行銷來講，《西遊伏妖篇》佔儘先機，畢竟前幾年已經有了《大鬧天宮》《西遊降魔篇》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等為其鋪路。

　　至於其他影片，韓浩月認為，韓寒通過《後會無期》一戰成名，時隔兩年多之後才推出自己的第二部電影，在“蘿蔔快了不洗泥”的當下電影界，已屬不易，《乘風破浪》的票房應該超過《後會無期》。《大鬧天竺》由王寶強執導，其中能看到徐崢、陳思誠等他合作過的導演的風格痕跡，可以視為《泰囧》《唐人街探案》等影片的綜合體，而且業內外對王寶強的期待值較低，《大鬧天竺》有可能是今年的黑馬。

　　譚政指出，春節檔影片搭配的演員都不錯，比如《乘風破浪》中的趙麗穎從電視劇走紅，而三四線城市票房對春節檔很關鍵；《西遊伏妖篇》的監製徐克、導演周星馳以及主演吳亦凡、林更新都很“吸粉”；《大鬧天竺》編劇是束煥，保證了影片的幽默元素，參演的柳岩、岳雲鵬等都有自己的粉絲，王寶強電影的觀眾基數也還是挺大的。

　　春節檔有兩部電影《功夫瑜伽》和《東北往事之破馬張飛》由同一家公司負責行銷：黑馬行銷。總裁安迪認為，將於2月3日大年初七上映的《東北往事之破馬張飛》，在春節檔後半程裏將作為強喜劇類型片填補“喜劇剛需”；《功夫瑜伽》是成龍電影，“既然這麼多年還會有很多人看，很多人喜歡，證明其依然有吸引人的地方”。成龍的動作喜劇一般都有品質保證，而且這次在冰島、迪拜、印度取景，有很多動物元素、飆車元素，非常適合一家人組團看，“觀眾也都很珍惜成龍的電影，看一部是一部”。

　　票房是漲還是跌

　　2015年春節檔票房為約19.94億元，2016年為約36億元，雞年春節檔還會更上層樓嗎？

　　韓浩月認為，2017年春節檔受影片風格類型輕鬆的影響，再加上去年一整年因為影片品質不佳而導致的消費需求被抑制，很有可能造成一次報復性的消費爆發。但雞年春節檔比去年同檔期票房暴增的可能性不大，在36億元的基礎上再向上走一步，則有很大的可能。

　　譚政則預計雞年春節檔票房為25億元以上。他以去年元旦票房數字和去年與今年春節前一週的票房數字對比，作為參考和推斷的依據：2015年元旦假期的票房是4.47億元，2016年是大約6.3億元；春節前一週的票房，去年1月25日至1月31日為6.51億元，今年1月9日至1月15日為5.9億元，現在比去年同期略低。所以，他的結論是“今年春節檔的票房即使達不到去年的36億，也肯定在25億元以上”。