網路自製脫口秀收視率居高 定位更明確

　　《壹周立波秀》

　　《鏘鏘三人行》

　　《曉説》受眾以白領為主

　　《天天向上》網路點擊率不俗

　　説起脫口秀，其實中國觀眾並不陌生，只是這種節目形態以往更多被稱為訪談類節目。自《實話實説》、《藝術人生》等開始，這一節目形式在國內興起已久，隨著電視競爭的加劇，其形式和風格也不斷發生著改變，近幾年，又有一批依靠鮮明的個人風格支撐的脫口秀節目在各大電視臺和網路興起，且呈現出強勁的上升勢頭。記者 谷體偉

　　現狀

　　娛樂搞笑不可少

　　在很多人看來，脫口秀往往與“幽默”二字分不開。《天天向上》的前製片人張一蓓表示，如果一個脫口秀節目做得嚴肅，就變成了新聞評論，實際上國內受歡迎的脫口秀，多少都有些搞笑元素在裏面，是經過本土化改造、綜藝化的“娛樂脫口秀”。

　　在張一蓓看來，脫口秀節目最被上班族看中的是解壓功能。不管是表情誇張、段子張口即來的周立波，還是精心設計好包袱的王自健，抑或風趣幽默的高曉松，都有個相通的基本素質——幽默。

　　主持人舉足輕重

　　最廣為人知的美國“脫口秀”主持人當屬奧普拉·溫芙瑞，以她的名字命名的脫口秀節目創造了美國電視史上最高收視紀錄。《政治不正確》的主持人比爾·馬赫、《深夜》的主持人奧布裏恩以及更加大牌的大衛·萊特曼、拉裏·金，無不是依靠鮮明的個人風格取勝。節目的風格、定位，往往根據主持人的特點量身定制，甚至由主持人本人設計。一個名牌節目主持人的變更，往往會直接導致某些脫口秀節目被取消。

　　張一蓓表示，脫口秀對主持人的素質要求非常高，“現在的脫口秀，要近乎于學者、研究者，甚至是藝術家、文學家、評論家，再加上超強的表現力和表達能力，才能成功。”在張一蓓眼裏，最早的《實話實説》主持人崔永元以及《曉説》的高曉松等，是國內為數不多的脫口秀節目優秀主持人。

　　網路自製成黑馬

　　2013年6月，藝恩電視決策智庫曾對一週內視頻網站播放的脫口秀節目覆蓋人數作了監測。數據顯示，排名前十位的脫口秀節目中竟有3個是由視頻網站自製，勢頭直逼傳統衛視。

　　有分析稱，目前視頻網站自製脫口秀節目之所以能脫穎而出，與其本身話題性高、節目審查相對寬鬆分不開。目前幾檔網路脫口秀的收視數量可謂相當不俗，《曉説》第一季每集的播放量約為241萬，而第二季至今每集達到約270萬，而《大鵬嘚吧嘚》每期播放量也能達到約100萬。

　　分眾趨勢更明確

　　隨著節目的增多以及競爭的加劇，各檔脫口秀節目的定位更加明確，對受眾需求的把握越來越細分。以《曉説》為例，雖然高曉松的選題天南海北，有時講世界航母，有時講歐洲宮廷，有時講賭球，有時講愛情，但每一集都能讓觀眾或多或少地“長些知識”。《曉説》出品方優酷視頻網站的宣傳人員也告訴記者，《曉説》這兩年已經形成相當穩定的目標受眾，數量穩定在200萬左右，以白領和金領為主。

　　美國的未來學家凱文·凱利有個理論叫作“1000個鐵桿粉絲”，“不管你是誰，只要你擁有1000個願意為你付出100美金的粉絲，你就能在美國過上體面的生活。”或許《曉説》節目組已經參透了這個理論的精髓，優酷工作人員向記者透露，“節目已有穩定的受眾群，與其漫無目地的擴大群體的數量，倒不如把節目做好，讓這部分受眾變得更為忠誠。”

　　問題

　　上網抄段子已行不通

　　在張一蓓看來，在當下的網際網路時代，依靠網路抄段子做脫口秀腳本已經行不通，“十年前網路沒這麼興盛，寫脫口秀腳本很難。現在可以從網上搜一些東西，稍加改動甚至不用改動就用了，門檻變得很低。這個大時代讓每個人都成了媒體，都可以通過朋友圈、微博、個人電臺展示自己的脫口秀，所以脫口秀如果還僅僅依靠網路生存是很難的，必須要改。”

　　80後脫口秀新人王自健的做法或許值得借鑒，他效倣美國脫口秀明星羅賓·威廉姆斯的做法，在國內找來一批固定的兼職寫手，可謂群策群力，既保證了有足夠多的新段子，又保證了段子的“正版”。

　　能不能做到脫口而出？

　　《鏘鏘三人行》的主持人竇文濤曾説：“聊天的生命就在於不能太認真，節目裏的很多話都是不假思索説出來的，如果過完腦子再説話，聊天的精神就喪失了不少。”然而，不少人把“脫口而出”看成中國脫口秀節目的“命門”，“説什麼”、“怎麼説”這個度很難把握。

　　張一蓓就表示：“國外的脫口秀總是討論一些政治人物、明星醜聞的問題，但在中國行不通。怎麼在有限制的情況下做出好看的東西，是我們一直難以解決的問題。”但從美國歸來的黃西則認為，脫口秀和即興表演不同，百分之九十的笑點都是提前設計好，並且練過的，中國脫口秀最需要的不是鬆綁，而是“修煉”。

　　關於脫口秀

　　本土化外延更寬泛

　　“脫口秀”是對英語“talk show”的音譯，即談話節目，一般由單口小段+喜劇環節+名人訪談構成，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。一般脫口秀都有一列嘉賓席，通常由有學問的或者對特定問題有特殊經驗的人組成。

　　談話類節目可以被視為中國脫口秀的前身。1992年，上海東方電視臺開辦的《東方直播室》被認為是中國最早的電視談話類節目。隨後，談話類節目在國內遍地開花，如央視的《實話實説》、《藝術人生》，鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》，東方衛視的《東方夜譚》，湖南衛視的《天天向上》等。

　　近些年，“脫口秀”一詞的外延變得更寬泛，《壹周立波秀》、《今晚，80後脫口秀》、黃西個人脫口秀、黃子華的棟篤笑等逐步摒棄了嘉賓訪談模式，演變成以節目主持人的個人特色為支撐的節目。這類節目更接近於歐美的單口喜劇、單口相聲甚至獨角戲。