文藝片《白日焰火》票房4天破5千萬 被評生活化

　　以往，文藝片一來，大家都是洗洗睡的節奏。但《白日焰火》卻不再自嗨，3月21日上映至今，票房突破5000萬，照這走勢，與《盜馬記》、《英雄之戰》等同檔期電影相比，頗有冠軍相。

　　有人説，這是因為這匹黑馬大有來頭——第64屆柏林國際電影節最佳影片金熊獎、最佳男演員銀熊獎，雙獎加身，著實為華語電影爭光。

　　可是，但凡能上映的文藝片，哪個不是手裏攥著各種國際獎項，卻依然在影院靜悄悄地來，又灰溜溜地走了。遠的不説，由“東京影帝”王景春主演的《警察日記》，就沒有PK過“撞期”的《白日焰火》。

　　打個比方，就像六脈神劍，只會單招不好使，要六脈貫通才顯威力。因此，想要打造更多“現象級”文藝片，導演們還得好好動動腦筋。

　　《白日焰火》特輯華數互動電視點播路徑：電影——熱點。

　　誰在看？老百姓

　　放下精英姿態，兼顧商業與文藝

　　提到文藝片，觀眾的直觀印像是，沉悶、缺乏high點。

　　導演刁亦男在《白日焰火》中嘗試了一種新拍法，即用商業元素包裹“文藝心”。碎屍、破案、三角戀，劇情重口味夠吸睛；愛情、背叛和救贖，主題深刻有內涵。於是乎，人們發現，原來，文藝片在保持獨立性的前提下，也能帶來觀影快感。

　　在為數不多的成功案例中，《桃姐》卻做到了幾乎人人都有觀影需求——平時足不出戶的老夫妻會攜手走進電影院，邊看邊感慨唏噓；愛熱鬧的年輕人也停住腳步，靜下心來，跟著角色重新審視生活……

　　“這部電影的故事不需要解釋，非常生活化，非常平實”，影評人韓浩月説。

　　瞧，文藝片也可以很家常，無需站在商業電影的對立面，擺出一副“不明覺厲”(雖然不明白説什麼做聲麼，但是覺得對方很厲害)的架勢，讓人想了解，又深感自己充滿了低級趣味，沒那麼高的水準欣賞。

　　現階段，文藝與商業之間，除了“看不懂”和“看得懂”的區別之外，前者給人留下了為拿獎而拍、以拿獎為榮的印象，後者則以票房論英雄。因此，賈樟柯、王小帥、王全安、田壯壯這內地四大“零票房”(指在票房上與成本存在巨大懸殊)導演，雖然都是有名無利的主兒，但都挺直了腰桿，頗有“我不下地獄誰下地獄”的悲壯色彩。

　　一次，楊瀾在採訪王小帥時，曾開玩笑地問道，在他死扛文藝大旗的背後，是否有種“精英主義的傲慢”。

　　其實，拋開高雅與庸俗的爭議不談，文藝片與商業片之間，也有共同的標準，那就是好的影片，都能讓人産生共鳴。

　　由誰播？電影院

　　避開熱門檔期，爭取一枝獨秀

　　“藝術電影不能止于電影節，必須走向市場，啟發觀眾。穩定的排片、固定的影院，可以讓新老藝術電影觀眾慢慢回來。”這是賈樟柯的心聲，也是眾多文藝導演的心願。這是因為，他們都吃過檔期的悶虧。

　　賈樟柯的《三峽好人》，曾獲得柏林電影節最高獎項金熊獎、威尼斯電影節最高獎項金獅獎。但該片在2006年底上映時，與張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》撞個正著。結果，一個票房慘敗不足200萬，一個風光撈金近3億；

　　暑期檔也不好混。“不悶不裝不土，有笑有感動”的《鋼的琴》，在前有《武俠》，後有《變形金剛3》、《哈利·波特7》的情況下，被迫下線。同期，藝術價值為負的粉絲電影《孤島驚魂》，卻賺了9000萬……

　　挑來挑去，還是寡淡的3月比較靠譜。《觀音山》、《桃姐》、《晚秋》，一致選擇寧做雞頭不做鳳尾。今年，趁著得獎的新聞正熱，《白日焰火》也及時上映，首日排片比例約17%，排在同檔期新片第一位。這樣的安排毫無爭議，各影院負責人一致認為，其他影片沒有冠軍相。

　　如此一來，文藝片再慢熱也不打緊，沒有大片衝擊，可以積少成多。若是放在其他檔期，影院、觀眾可都沒有這份耐心。

　　此外，還有一個利好的消息。據説，今年，中影集團將在全國近20家影城拿出一至兩個廳放映藝術電影或微電影，進一步探討籌建藝術院線的可能性。一旦擁有了固定的播出平臺，文藝片的春天還遠嗎？

　　跟誰爭？商業片

　　酒香也怕巷子深，宣傳要給力

　　有人認為，藝術電影的導演不能既選擇個人表達又奢望商業回報。但現實就是這麼寒磣。王小帥自己抵押車房拍出《我11》，而且沒有一分錢的宣傳費，只能在微博上吆喝一下；新人導演郝傑的《美姐》，製作費加上宣傳費也就120萬，票房更是只有區區52萬；曾在第60屆柏林電影節上斬獲最佳編劇銀熊獎的《團圓》，在國內賣出32萬……

　　窮就窮吧，導演們還特別擰巴，不屑于展示影片的商業賣點。曾拍出《落葉歸根》、《無人駕駛》等影片的張楊，就是個典型。由他執導的《飛越老人院》，明明請來陳坤、徐帆、斯琴高娃等大咖客串，卻只宣傳擔綱主演的許還山、吳天明等老藝術家。

　　面對殘酷的市場，低調顯然不是美德。　　2011年，《觀音山》打造了一種商業藝術片模式。主演范冰冰不僅帶領自己的宣傳團隊為電影造勢，甚至用自己的産品代言，以資源置換的方式拉來500塊路牌廣告。影片MV，更是請來范曉萱、韓寒加盟，成立獨一無二的“范范寒”組合。

　　《桃姐》也是一部眾星捧月之作，除了有劉德華、葉德嫻壓陣，黃秋生、徐克、洪金寶、寧浩、秦海璐等眾多明星、導演一一露臉。這還不夠，曾擔任戛納國際電影節主競賽單元評委的施南生，幾乎動用了所有的人脈，推介這部影片。

　　從卡司到宣傳，當一部有品質的文藝片，同時具備了商業大片的規格，競爭力自然提高。不信邪的，則往往撞得頭破血流。

　　《桃姐》、《轉山》、《鋼的琴》、《戀愛前規則》、《團圓》、《姨媽的後現代生活》等影片，盡在華數互動電視(點播路徑：電影——文藝)。