《雙11：世上沒有偶然的奇跡》解讀消費狂歡

　　書名：《雙11：世上沒有偶然的奇跡》

　　作者：秦嫣

　　出版社：中信出版集團

　　出版時間：2016年11月

　　定價：52.00

　　書號：978-7-5086-6895-6

　　雙十一消費狂歡節的余溫尚存，日前由中信出版集團編輯的《雙11：世上沒有偶然的奇跡》一書出版，該書由在阿里巴巴集團工作了超過8年時間的秦嫣寫就。雙11，從“光棍節”到全民網購熱潮，一個消費狂歡節是如何誕生的？雙11一天的交易額從2009年的5 000萬元到2015年的912億元，阿里巴巴是如何做到的？

　　雙11是阿裏係電商業務中一個不能被忽略的重要部分，它對天貓、淘寶的發展，乃至整個中國電商生態的發展，都起著非常重要的作用，在助力阿裏係電商平臺發展壯大的同時，也推動了網購在中國的普及。

　　現如今，阿裏係電商平臺已經形成能容納各種不同角色共同參與的商業協作生態，雙11巨大的成交規模，正是這個商業協作生態在短時間內共同集中爆發的最直接體現。從某種角度上講，雙11成交規模的增長和商業生態的形成一樣，受到了不可否認的外在條件的影響，但也有著其固有的內在邏輯。如果我們能夠更加清晰地理解其中的本質問題以及商業規律，對我們理解電商行業以及網際網路的發展脈絡，找到未來的方向，會有諸多幫助。

　　[作者簡介]

　　秦嫣，82年生人。2006年11月加入淘寶網，2015年4月離開，在阿里巴巴集團工作了超過8年時間，其中有大約7年都在從事搭建淘寶、大淘寶平臺交易規則及其相關的工作，對阿裏係的電商生態佈局有一定的認識和理解。在職期間曾參與2010年、2011年、2012年的雙11活動，負責活動規則的制定和平臺規則的協同，見證了雙11從最初一路走來的整個過程。