6500平方戶外廣告高攀到廣州塔 5年使用權1.5億

　　廣州塔戶外廣告LED燈平均每小時電費不超過150元 記者 林桂炎 攝

　　入夜後，廣州塔上出現了“I love GZ"圖案 記者 湯銘明 攝

　　文/羊城晚報記者 梁懌韜

　　從去年年底開始，廣州地標建築廣州塔有了新變化：每天19時起，逢整點或半點，廣州塔“頸部”不時出現報時畫面，亞運吉祥物“樂羊羊”的視頻，還會出現“我愛廣州”、“廣州不吹水”之類的文字，到了深夜10點半，還會打出“晚安”字樣……廣州塔的戶外廣告開始使用了。

　　去年9月，廣州塔戶外廣告位以1.5億元的價格拍賣出未來5年的使用權。對此，不同人有不同看法：關注1.5億元價格的人認為這是廣州塔扭虧的辦法；廣州塔認為這本身是其燈光改造的一部分；廣告行業內在觀望廣州對戶外廣告開放的底線；普通市民除了關心會打出什麼內容，還關心它如何不影響廣州塔外觀。

　　戶外廣告突破“禁區”

　　時間回溯到2014年9月17日，廣州塔戶外廣告5年使用權正式拍賣。

　　地標建築該不該上戶外廣告？為何廣州會突破現有規範讓地標建築上戶外廣告？作為戶外廣告規劃部門，廣州市城市管理委員會相關處室負責人認為，對類似廣州塔這種地標建築戶外廣告規劃中有所突破，“這種突破是科學審慎的，是經過規劃單位和景觀專家充分論證並得到相關職能部門認可的，不是某個人或某個利益團體的意志。在該次設置規劃中總結出來的經驗成果，將納入新一輪設置規範和專項規劃”。

　　“我們本身就打算過，要給廣州塔的燈光來些變化。”廣州新電視塔建設有限公司副書記林益光介紹，自2010年廣州塔正式投入運營後，廣州塔的夜景燈光基本沒變，“我們想獲得更清晰的顯示效果，但現有燈光難實現。”林益光認為，一個地標性建築應該適時有所創新，故2014年4月，廣州塔啟動了夜間燈光改造項目。這一改造不僅是為了設戶外廣告。

　　6500平方的廣告咋上塔

　　2015年1月27日，羊城晚報記者從珠江對岸向廣州塔望去，沒有發現廣州塔外觀有異樣。只有到廣州塔塔底向上望時，才看到在355米至407米處，挂有若隱若現的鋼索；當搭乘電梯經過戶外廣告設施所在位置時，會發現廣告位是一個個如手錶大小的LED燈片組成的。據悉，這些LED燈片配合隱形鋼索，總面積6500平方米。

　　如此大的廣告設施是怎樣神不知鬼不覺高攀上廣州塔？

　　“一開始啟動項目時，我們就有兩個想法，一是不能破壞廣州塔現有外觀，二是這種材料必須亮度高。”廣州塔戶外廣告建設工程總監高剛軍稱，要想在廣州塔塔身設置一個能清晰顯示畫面的螢幕，最簡單的方式當然是安裝傳統的螢幕，但這樣將嚴重影響廣州塔現有外觀。

　　高剛軍介紹，技術人員一開始就確定了要在塔身355米至407米的高度設置新的光源，因為該位置是設備層，不影響遊客在塔內觀光。經過一個月的試驗，技術人員認為一種由高密度壓鑄鋁製造，外用硅橡膠密封，形似手錶的新型LED發光燈具符合設想：“非常小巧，每米LED燈串只有500克重，用隱形鋼索穿在塔身上，不影響塔身外觀；每個燈片內有紅綠藍三顆小燈泡，可以搭配出各種顏色燈光；這種材料節能性質也很好，整套設備運作起來每小時平均電費不會超過150元。”

　　“材料確定後，我們開始公開招標，確定施工及供貨單位。”據介紹，經過近4個月的招標程式確定了施工及設備的供應商。去年10月設施到位後，安裝便正式開始。

　　“設備總體重量不是很重，靠提升機進行安裝。”高剛軍介紹，整套系統最重的部件為450公斤重的抱箍，用於塔身結構與燈光系統的連結。所有材料均通過廣州塔現有電梯運送，再通過提升機逐個吊到指定位置，再由具有高空作業資質的“蜘蛛人”人手安裝。

　　去年11月27日，用了不到3個月時間，廣州塔戶外廣告安裝程式完成，進入調試階段。“這套設備，現在已經完全和廣州塔融為一體了。”高剛軍介紹，系統抗風和抗震能力均與廣州塔自身數據一致，因此是安全的。

　　廣州塔“戴圍脖”送祝福

　　廣州塔戶外廣告的調試並非一帆風順。去年12月初，戶外廣告頻頻以“一圈綠”的形象展示，有媒體以“廣州塔戴圍脖”、“創可貼”形容。

　　“公眾覺得醜的評論，我們有看到，”高剛軍稱，“就像一個孩子要降生一樣，也會經歷陣痛。”其表示技術團隊已預料到公眾最初的反應，特別是“綠圍脖”時的測試效果，“要將所有燈片都調到同一種顏色，以觀察是否有壞點。”

　　去年耶誕節，廣州塔戶外廣告徹底擺脫了“綠圍脖”“創可貼”的形象：19時整，一組包括中文“聖誕快樂”、英文“Merry Christmas”，以及聖誕老人駕著鹿車的動畫，出現在廣州塔戶外廣告位置。這組動畫引得市民紛紛拍照留念並“點讚”。

　　新年到來時，廣州塔再次利用戶外廣告給市民送來祝福：塔身出現“新年快樂”“Happy new year”的文字。

　　廣告設置證仍未獲批

　　靜悄悄安裝，從“綠圍脖”到“驚艷公眾”，廣州塔戶外廣告經歷了技術人員所稱的“陣痛期”，正步入正軌。但目前廣州塔的戶外廣告仍處於調試階段，沒有進入正式運營。

　　“現在還在收尾階段，等相關程式走完就可以正式運營。”林益光介紹，目前廣州塔戶外廣告燈光設施已安裝完成，但仍有竣工驗收程式沒有走完，同時廣州市城管委的戶外廣告設置證仍未批復。

　　廣州塔不僅有商業價值，還有公益價值，“2013年，我們為雅安地震亮起藍燈；為倡導關愛自閉症兒童、關注面癱、糖尿病等也亮起了藍燈；‘尤特’颱風影響廣州時，我們還配合氣象部門在塔身發佈颱風預警。”林益光表示，廣州塔將不斷提升景區服務和遊玩體驗，積極投身公益事業，向社會傳遞正能量，實現經濟效益和社會效益雙贏。