復旦教授談故宮吉祥物：與故宮文化定位不完全匹配

　　故宮博物院的龍鳳吉祥物“壯壯”和“美美”。

　　本報訊 （記者許旸）源於中國傳統的吉祥龍鳳以“壯壯”和“美美”分別命名，成為了故宮博物院吉祥物，日前吉祥物在廈門舉行的博物館及相關産品與技術博覽會上首次與公眾見面。

　　現場除展示圖像外，還以3D列印技術製成立體卡通形象，吸引了眾多參觀者的關注把玩。故宮吉祥物一亮相，引來眾網友熱議，其中也不乏有吐槽的——“漢字博大精深，為啥吉祥物一定要用疊字詞語來命名？”復旦大學文博係教授陸建松認為，故宮作為公共文化服務機構，有專屬的吉祥物，無疑有利於故宮整體形象的傳播與經營。“但標誌性Logo以龍鳳為基礎設計，似乎與故宮整體上的文化定位不算百分百匹配，在圖案上是否有更佳選擇？”

　　故宮博物院文化服務中心主任馮輝表示，希望龍鳳吉祥物能表達中華民族文化傳承，體現“龍的精神、鳳的內容”，使受眾群體易於接受，讓世界了解中國文化。據故宮博物院人士介紹，“壯”體現龍特有的力量，鳳則是中國傳統文化中“美”的體現，象徵故宮博物院所藏180多萬件古代藝術珍品傳達的傳統美學內涵。吉祥物設計始於去年9月，歷經近10月，數易其稿後方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確。

　　有網友提出疑問：吉祥物為什麼要穿清朝服飾呢？故宮博物院方面表示，此次發佈的吉祥物身著清朝服飾，但未來將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象。今後故宮還將以吉祥物為主題開發一系列與故宮相關的文化産品。

　　明年1月1日，故宮線上商城正式上線，屆時包括吉祥物在內的故宮文化産品將通過電子商務渠道對外發售。