“八招”制勝區域文化産業

　　不同的歷史淵源、經濟基礎、消費習慣、地理環境等，導致文化産業具有較強的地域屬性，各地、各級行政區對文化産業發展的策略選擇也各有韆鞦。總結國內區域型文化産業模式，大體有以下8種，即挖掘歷史、放大特色、緊跟潮流、融合共生、無中生有、科技驅動、深耕本區、政策引領。

　　文化産業發展“招式”多

　　一是挖掘歷史。這種類型往往都有厚重、保存完好、種類豐富的歷史文化、民俗風情等，包括以湖南鳳凰古城、雲南麗江古城、平遙古城等為代表的古城類，以安徽黃山、山東泰山、江西廬山等為代表的歷史人文與自然交融類，以及以西安、南京、開封、北京等為代表的古都類。其中古城類、歷史人文與自然交融類以文化旅遊開發為重點，古都類以文化旅遊加創意衍生品開發為重點。以故宮博物院為代表的歷史文化創意衍生品開發正越來越成功地展示出其獨特魅力。

　　二是放大特色。這種類型是充分利用本地的自然資源，靠山吃山、靠水吃水，如沙漠、草原、冰雪等文化體驗。另外，還有以自然環境為底色和基礎，加以創意改造的綜合文化旅遊體驗景區，如湖北三峽人家景區、浙江莫幹山創意民宿群、臺灣薰衣草莊園等。

　　三是緊跟潮流。這類地區往往都有較為領先的開創精神和創新文化，能敏銳把握文化産業發展趨勢和市場消費熱點，如江蘇省常州市建設的環球恐龍城和形成的動漫遊戲産業一度成為全國標桿，在文化主題公園、動漫遊戲産業等領域抓住潮流，撬動了常州文化産業發展。

　　四是融合共生。這種類型是依託本地的優勢産業或産業歷史遺存，通過實施“文化+”戰略，實現産業化，如山東煙臺張裕葡萄酒文化旅遊區、北京798藝術區、河南洛陽牡丹文化節等，都是利用各地的釀酒工業、工廠遺址、農業等，實施“文化+”發展戰略形成的文化産業新突破。

　　五是“無中生有”。這種類型是靠無中生有的大體量項目形成突破式發展，如招商引入在本地沒有任何基礎或淵源的龍頭型文化企業、文化創意産業園區或巨型文化旅遊綜合體項目，安徽蕪湖方特歡樂世界、北京環球影城、上海迪士尼樂園等均屬此類操作。

　　六是科技驅動。如吉林長春高新區的吉林動漫遊戲原創産業園、天津高新區國家影視網路動漫實驗園、上海浦東新區張江高科技産業園區和張江文化産業園等，都是依靠本區紮實的科技産業基礎與發展環境，使文化科技類業態發展取得了良好成效。

　　七是深耕本區。如蒙古族聚集區的成吉思汗陵祭祀大典與查幹蘇勒德祭祀大會、彝族聚集區的火把節等，主要面向本族群體，以共同的歷史文化與民族信仰為紐帶，既是一種區域性很強的民俗文化活動，又與文化旅遊相結合，可以衍生開發出一系列文化體驗型項目或文化衍生品，甚至作為一種地域性IP，借助網際網路和二次元等手段做進一步系列性培育和開發。深耕本區方面的成功者，可以吸引外部消費群，還可以實現文化産品與項目“走出去”。

　　八是政策引領。在國家層面，為培育新的文化産業增長點或在某一領域實現新突破而制定的特殊政策，如針對國家對外文化貿易基地有一系列具體政策。地方政府層面也會制定某一領域的專項政策，以推動其快速發展。從以往經驗看，專項政策會對特定文化業態發展産生影響。

　　多招組合 與時俱進

　　當前，各地在文化産業發展實踐中，一般有兩種方式。

　　一是充分發揮單項優勢，將優勢資源與各類條件向某一領域集中，形成“一支獨大”，打造核心競爭力。如內蒙古鄂爾多斯市文化産業發展主要圍繞蒙元文化展開，一方面是利用成吉思汗陵旅遊的市場吸引力，圍繞遊客“留下來”延長消費時間與消費項目，展開特色演出、主題園區體驗、宗教文化體驗等配套性開發；另一方面以蒙元文化為IP，推動衍生開發，形成工藝美術、節慶會展、影視動漫等領域綜合發展。但隨著網際網路和數字內容時代的到來，“一支獨大”的模式也面臨升級壓力，要加強用現代技術與創意手段重新描述、展現獨特資源，從而形成符合當前消費市場需求的二次創意産品，“新瓶裝老酒”，方能保持競爭力。

　　二是打好“組合拳”，結合本地社會經濟發展狀況、周邊環境等，將以上8種策略擇優組合，形成一套適應本地實際情況的戰略體系，實現雙管齊下、三駕馬車或四輪驅動等。目前較為常用的是將挖掘歷史、放大特色與科技驅動、深耕本區相結合，轉變文化産品的載體形式，以網際網路手段和數字內容形式實現與時俱進。

　　值得一提的是，無中生有、政策引領是可以快速見效的發展策略，如新疆霍爾果斯在稅收、金融服務等領域制定了國內優惠的政策體系，在短短數年裏就吸引了近1500家影視傳媒企業註冊、落地。2017年以來，平均每天註冊、落地霍爾果斯的公司都以兩位數的速度增長，霍爾果斯從一個普通口岸變成了影視傳媒産業領域的“開曼群島”。

　　當然，文化産業發展戰略的制定是一個系統性工程，需要經過詳細、專業的調查研究，還要對本地的各類資源要素、宏觀環境、産業現狀等進行深入分析，才能形成切合實際、具有可操作性的戰略規劃方案，切忌倉促開工、錯配資源，以免導致文化産業發展錯失機遇、事倍功半。（本文作者劉傳軍係東方意象文創機構高級規劃師）