兔年春節,央視除了推出傳統春晚之外,還“放低姿態”用網路春晚吸引眼球。自2月3日(大年初一)起,首屆央視網路春晚亮相中國網路電視臺,大年初一至初六共播出六場。在接受本報記者專訪時,央視網路春晚導演、山東老鄉馬永表示,“觀眾有的選擇是最重要的,誰好就看誰。”
一種正式被“肯定”的感覺
自去年提出舉辦網路春晚後,央視在今年1月初開始搭建舞臺,1月20日正式開始錄製,在1月30日完成了六場網路春晚晚會,這在央視還屬首次。
對於網路春晚,馬永表示,我們主要的目標人群是年輕人,即心態年輕又追逐新生事物的一群人。“網路春晚的節目會緊扣網路主題,通過網路元素對節目進行新的包裝。網路春晚同樣有現場觀眾,這些觀眾包括有影響力的博主和網路達人。”
馬永介紹説,錄製現場設計了現場微博墻,以此與場外的網友進行互動交流,他們的意見與祝福即時展現在大螢幕上,並成了2011年央視網路春晚的第一個節目。“網路春晚,就是要突出互動性,體現網路開放、自由表達的態度。”
與傳統春晚相比,網路春晚也遭遇了不少的困難。馬永表示,舉辦網路春晚當然會遇到一些困難,比如説海量節目的篩選,網路技術手段的運用等。“我們希望做成精品,不會被觀眾評價為‘雞肋’,但最後還是要看觀眾的反應。”
對於央視參與到網路春晚的行列之中來,馬永説:“我個人認為,央視來做網路春晚,可能更多地體現出一個網路春晚正式被肯定的感覺。”
“明星與草根達人各一半”
與往年網路春晚相比,今年各地電視臺成為主導力量,而由於有了電視臺的參與,網路春晚能否保持“草根”本色?對此,馬永表示,“明星與草根達人各一半的比例。”
對於“草根達人”的選擇,馬永表示,網路春晚的出發點是引導網友對網路正確認識,節目選擇也會本著這個原則,不會出現鳳姐、獸獸、小月月等網路紅人,不會一味迎合受眾；而明星演員的選擇以網友的意見為基礎,以節目的需求為依託進行選擇。
據介紹,首場“億萬網民大聯歡,全球華人大拜年”的晚會,在央視春晚亮相的韓庚攜眾舞者共同演繹歌舞《My Logo》,還有龔琳娜的做夢版《忐忑》等；第二場晚會主題為《點擊幸福 網友大拜年》,玉帝偷菜、王母娘娘網購創業、八戒兼職刪帖,網友惡搞創意都被搬上舞臺。
此外,BLUE樂隊首度來華便亮相第三場網路春晚,“旭日陽剛”則帶著《怒放的生命》在第四場晚會上與網友見面。人氣巨星陳小春、伍佰和“筷子兄弟”等草根明星亮相第五場晚會,獻上膾炙人口的歌曲和精彩表演。在第六場晚會上,人氣紅星水木年華、大張偉、朱雨辰以及在網路上爆紅的IPHONE女張萱妍將表演拿手節目。
“對於這幾場網路春晚,我們想達到的效果就是不山寨、不拔高,真實而火爆。”對於名目繁多的春晚節目,馬永自信地表示,“以後,對央視春晚造成衝擊的東西會越來越多,大家應該以平常心看待,觀眾有的選擇是最重要的。”
