1983年6月，是中國廣告界一個具有里程碑意義的日子——中國大陸第一個廣告專業成立了。這宣告了第一批中國自己培養的廣告專業人才將從廈大走向全國。于是廈大廣告專業的師生們開始一個全新的徵程。

　　20幾年來，廈大廣告專業從零開始，經過師生們共同的艱辛努力，取得了一些成績。

　　第一、創建了中國廣告教育的模式。廣告專業培養什麼人才？廣告專業應該擁有什麼師資？廣告專業應該開設什麼課程？這些曾經困擾著廈大廣告人的問題，隨著廈大廣告專業創立、發展而一一地被解決了，不僅如此，此後國內創辦廣告專業的許許多多兄弟院校通過個人交流、會議溝通、資料索取、實地參訪、教師進修以及請求實地指導等方式，從廈大獲得了廣告專業的辦學經驗、辦學模式。

　　第二、培養了大量的優秀廣告人才，促進了中國廣告業的發展。廈大廣告專業通過全日制、職業培訓、接受進修等方式，為國家培養了數以萬計的廣告人才。目前大量的廈大廣告人已經成為廣告實踐界和教育界的中堅力量和領軍人物。在全國各種廣告評獎活動以及領獎臺上，在全國各種傑出廣告人、營銷人的評選中，在全國各種商業廣告活動中，在全國各種廣告論壇或研討會中，到處都可以看到廈大廣告人的身影。廈大廣告人有權威媒體的廣告負責人，也有國際廣告公司的高級管理人員；有譽滿廣告界的廣告公司的創辦人，也有家喻戶曉廣告作品的創作者；有國內知名企業廣告營銷的把關人，也有廣告人才培養機構的領頭人。可以說，廈大廣告人為中國廣告業的發展、為中國廣告水平的提高做出作為領頭羊該做的貢獻。

　　第三、推動了中國廣告教育研究的開展。廈門廣告專業的老師們除了自身努力探究廣告教育的基本規律，發表一係列廣告研究成果之外，還先後于1997年和2000年接受教育部委托，開展了“面向21世紀教學內容和課程改革”、“廣告學人才培養模式綜合改革與研究”等教改項目的課題研究。特別是以下的幾件事情有力地促進中國廣告教育的研究和發展。一是分別于1990、1999年舉辦了第一、二屆中國廣告教育研討會；二是倡議並組織創辦了中國廣告教育研究會（隸屬于中國新聞教育學會）；三是作為會長單位策劃組織了第三、第四、第五屆中國廣告教育研討會。

　　第四、推動了中國廣告研究的發展。在全國兄弟院校還忙于應付廣告教學的時候，廈大廣告人于上世紀90年代末就深刻地意識到，廣告專業要跟其它學科一樣得到長足的發展，對廣告活動自身規律的研究是非常重要的，也是非常必要的。于是廈大廣告人一方面積極開展研究，並逐漸在廣告教育、廣告基礎研究、品牌、企業形象、公共關係等領域以及在實證研究方法的應用上形成自己鮮明特色；另一方面開始針對國家社科基金廣告項目少的情況，利用各種機會、各種場合、各種途徑，呼吁國家社會科學基金增加廣告項目；針對國內廣告研究薄弱，利用各種場合以及廈大廣告自身的影響力呼吁全國廣告界重視廣告規律的研究，特別是對廣告規律進行科學規范的研究。在廈大廣告人以及全國廣告有識之士的共同努力下，可以看到，國家社科基金項目指南中的廣告課題增多了；《現代廣告》雜志2002年出版了學術性較強的“學術專輯”以及後來的“學刊”；《廣告大觀》雜志2005年出版了《廣告研究》；2006年，中國廣告教育研究會和廈門大學新聞傳播係共同出版了純專業、規范嚴格的《廣告學報》。

　　第五、推進了中國廣告的教材體係建設。廈大廣告從專業創辦開始，就注重教材建設。1987年出版了第一本廣告學教材《廣告學原理與方法》；1993年出版國內第一套廣告學教材《21世紀廣告叢書》；1998年《21世紀廣告叢書》修訂版陸續出版，同時出版《現代廣告學教程係列》，補充、充實教材體係；2004年主編廣告學專業全國普通高等院校“國家級十五教材”。這些教材，目前已經被全國許多高等院校的直接採用，或作為參考書使用。

　　此外，廈大廣告還在其它方面做出了自己的貢獻，如1999年策劃、創立並舉辦了兩年一屆的中國廣告協會“廣告學院獎”；2001年設立專項基金，為西部兄弟院校師資進修提供支持；等等。

　　對于廈大廣告專業的上述業績，廈門大學早在1998年就通過授予廣告專業學校最高獎勵“南強獎”給予了充分的肯定。不僅如此，中國廣告界、政府、社會也通過各種方式給予充分的肯定。教育部于2005年將“國家優秀教學成果二等獎”授予廈大廣告教學成果項目“20年磨一劍——中國廣告人才培養模式的創建與推廣”（目前國內廣告界唯此一項），教育部有關部門還將廈大廣告著作《廣告調研方法》推薦“研究生教學用書”（目前國內廣告專業僅此一本）；福建省政府及有關部門于1999年和2006年連續兩次將廈大廣告專業所隸屬二級學科“傳播學”定位福建省重點建設學科，授予廈大廣告教學成果項目“優秀教學成果一等獎”，先後將廈門大學廣告專業的許多課程評為“優秀課程”、“精品課程”、“優質碩士課程”，將若幹廣告著作、論文授予福建省社會科學優秀成果獎，給廈大學科廣告帶頭人授予名師獎；在廣告學術界，廈大廣告學科帶頭人被推舉中國廣告協會學術委員會的主任委員、中國高教育研究會（隸屬于中國新聞教育學會）會長、福建省傳播學會會長，中國廣告界影響較大的刊物《現代廣告》、《中國廣告》的各種廣告人物評選中，廈大廣告人始終佔有重要的一席之地，中國廣告界各種大型評獎活動的評委名單以及中國主要廣告機構的顧問名單中，通常也少不了廈大廣告人的席位；在社會肯定方面，早在1997年中廣協委托進行的調查就顯示：廈大廣告學專業在廣告界知名度第一、美譽度第一，在廣告教育界也是知名度第一、美譽度第一。過去雖然不能說明現在，但是廈大傳播學專業（廣告隸屬的二級學科）研究生招生年年火爆，錄取比例幾十比一就是社會肯定的最好例證。另一個例證是，國際知名廣告公司奧美（亞太區）經過對國內廣告教育機構的考察，于2005年起選擇與廈門大學新聞傳播學院（原新聞傳播係）建立友好協作關係。最有價值的肯定和褒獎就是社會上把廈大廣告稱為中國廣告教育的“黃埔軍校”。

　　成績已經過去，未來更需努力。為了不辜負社會給予廈大廣告“黃埔軍校”的美譽，廈大廣告專業未來將著重做好以下四件事，以期達到進一步提高人才培養質量和科研水平的目的：第一，努力使師生克服當前社會浮躁的影響，專心、腳踏實地地教書育人、科研和學習；第二，及時掌握社會發展趨勢和需要，適時地調整人才培養計劃和課堂教學方式；第三，推動師生的國際交流和國際合作；第四，強化與社會實踐部門的聯係和協作。（黃合水）