北京2006年多哈亞運會
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奧運經濟高峰論壇 專家建議國內贊助商增強行銷

  時間:2006-12-29 10:20    來源:     
 
 

  “並不是你成為了奧運贊助企業之後,就可以坐收漁利了。”昨日上午,北京市發改委奧運經濟高級顧問、比利時專家范克高夫在北京奧運經濟高峰論壇上,逐一針對北京2008年奧運會的中國贊助企業的行銷進行點評,指出部分企業還需加大市場行銷力度,提升在世界市場上的知名度。

  作為知名的奧運經濟專家,范克高夫指出,這些中國贊助企業花鉅資成為北京奧運會贊助商之後,還需要繼續努力,看看世界上著名的可口可樂、三星等奧運會贊助商就可以知道,這些世界知名企業,在成為奧運贊助商之後,仍不惜鉅資在世界各地舉行各種活動,以持久的努力,鞏固和提升消費者的忠誠度。

  對於大多數成為奧運贊助商的中國企業而言,范克高夫認為,“如果他們不大幅度提升市場策略的話,他們將不會成為知名的世界品牌。”

  緊接著,范克高夫逐一列舉伊利、統一、思念等企業的網站進行點評,他説,這些企業的網站,不是沒有英文網頁,就是網頁打開速度非常慢,而且,許多企業的網站沒有連結北京奧組委網站,更沒有在網頁中註明與奧運的關係。

  不過,在一位國內奧運經濟專家看來,中國的一些企業的市場就在國內,成為世界品牌不現實。

  在本次論壇上,北京奧運經濟研究會成立專家委員會,范克高夫、黃為等24位專家成為委員會的首批成員。

  (來源:新京報 郭曉軍)

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