“申奧”已經成為一個流行詞彙，現在很有可能“申吉”（申請奧運會吉祥物）也會流行起來。

　　１２月１日是北京奧運會吉祥物作品徵集的最後截止時間。記者從北京奧組委獲悉，已有６００余件作品參加吉祥物徵集評選工作。人們希望經過這場“群雄逐鹿”，能夠選中將東方文化與現代奧林匹克精神完美結合、又深受各國群眾尤其是青少年喜愛的佳作。

　　 ６００余件作品角逐北京奧運會吉祥物“桂冠”

　　吉祥物為多屆奧運會的核心形象之一，是傳達奧林匹克精神和某屆奧運會理念的重要載體。作為一屆奧運會的形象大使，廣泛出現在奧運會各個領域，加之形象可愛、性格鮮明，深受人們尤其是青少年的喜愛，成為歷屆奧運會最深入人心的形象。

　　剛剛結束的雅典奧運會上，雅典娜和費沃斯兩個依據古希臘神話創造出的吉祥物，以其濃郁的希臘文化特色和可愛的造型，贏得了滿堂喝彩，成為雅典奧運會上最“熱銷”的特殊商品。作為首次在東方文明古國中國舉辦的奧運會，將會為全世界奉獻出什麼樣的吉祥物，引起了廣泛關注。

　　北京奧運會吉祥物設計大賽在１２月１日完成作品徵集工作，進入到評選階段。大賽得到了海內外專業人士的熱烈響應，徵集的作品具有相當強烈的代表性。送來參與評選的作品中包括了具有中國特色的大熊貓、孫悟空、龍等為原型創造的作品，也有一些頗具想像力的新創造作品。

　　為保證北京奧運會和殘奧會吉祥物的順利産生，北京奧組委為吉祥物評選制定了嚴格的標準和程式，要選擇既具有中國特色，體現奧林匹克精神，又為世界人民喜愛的形象。

　　據悉，確定後的吉祥物作品可能將於明年６月推出，推出的時間極有可能是在６月１日，成為獻給兒童節的一份厚禮。

　　北京奧運會吉祥物必備的幾大要素

　　北京奧組委文化活動部副部長張明接受記者採訪時介紹説，奧運會會徽與吉祥物是構成一屆奧運會形象特徵的主要元素，北京奧組委將成立北京２００８年奧運會吉祥物設計大賽國際評選委員會，評選委員會將由視覺傳播、動畫、創意、吉祥物設計等方面的專家和北京奧組委官員組成。北京奧運會吉祥物將在充分聽取社會各界意見，尤其是青少年的意見後最終確定。

　　北京奧運會吉祥物設計方案必備的特徵有幾大要素：必須符合２００８年奧運會獨特形象；必須反映最高的世界領先設計水準；必須區別於以前各屆奧運會的吉祥物設計；必須考慮不同文化背景，能夠得到普遍的認同並具備廣泛利用價值；必須反映奧林匹克運動的價值觀；必須具備靈活性，適用於各種應用領域，從而營造出統一的奧運會形象：從玩具等特許産品（木偶和玩具、Ｔ恤、別針、背包、水杯等）到二維、三維動畫（電視、因特網、光碟、手機等）以及奧運景觀等。另外，設計要求必須具有商業開發價值，同時創意的原理連貫且令人信服。

　　根據法律規定，從北京奧組委收到設計方案開始，與該方案相關的所有智慧財産權將立即轉讓給北京奧組委。與提交作品相關的一切智慧財産權均成為北京奧組委的專屬財産。屆時，北京奧組委將制定《吉祥物應用指導手冊》和《吉祥物宣傳手冊》等指導吉祥物的製作及開發活動，同時奧組委將採取法律以及各種相關有效措施打擊假冒行為。

　　熱門“選手”：大熊貓、中國龍、孫悟空、１２生肖等

　　四川省政府以政府名義向北京奧組委提出申吉要求，請全國著名專家設計大熊貓形象，同時還決定拿出１００萬元人民幣，將對以大熊貓為原型設計奧運會吉祥物的最終獲獎者給予重獎。  

　　此外，江蘇省推薦美猴王孫悟空為奧運吉祥物，由藝術家六小齡童出任形象代言人；青海、新疆和西藏也以結盟形式聯手推出藏羚羊；黑龍江、北京、福建也分別推出了丹頂鶴、兔子、華南虎等；１１月份一些專家學者雲集甘肅蘭州，對５０多件中華龍形象進行評審，挑出優秀作品參選。
    在北京奧組委組織的專題研討中，不少專家對中國所特有的十二生肖進行了特別推薦，認為以中國人所特有的生肖為基礎來創作北京奧運會吉祥物將是最具群眾基礎的創意。

　　北京理想創意藝術設計有限公司藝術總監邵新認為，生肖是我國具有悠久歷史的文化現象，廣為群眾接受和喜歡。用中國特有的生肖文化理念設計奧運會吉祥物佔盡“天時”、“地利”、“人和”，十二個動物聯袂出場又與“團結”、“和平”的奧林匹克精神相合。同時，歷屆的奧運吉祥物設計最多出現的是四個形象的組合，十二個動物的形象組合作為吉祥物極具獨創性。

　　青海可可西裏國家級自然保護區管理局局長才嘎認為，藏羚羊非常適合作為北京奧運會吉祥物。他的看法是，選擇這樣一個頻臨滅絕的動物來作為北京奧運會的吉祥物，讓全世界更多的人認識和喜歡藏羚羊，加強對它的保護，使其能夠健康生長，更能體現綠色奧運的理念，同時也是對自然界特殊的貢獻。

　　國際奧會專家的主張

　　國際奧會形象景觀顧問佈雷德科普蘭德認為，一個優秀的奧運會吉祥物設計圖案，應當既能展現奧運會舉辦城市的特色，又能得到廣大群眾的喜愛。他曾參與了北京奧運會會徽設計評選工作，認為會徽和吉祥物的設計理念應當和諧一致，讓彼此成為對方的“有益補充”。

　　如何才能設計出好的奧運會吉祥物，科普蘭德認為需要注意以下幾個方面：

　　首先，吉祥物的圖案應當考慮到不同受眾的感受。不論是對成年人，還是兒童，吉祥物都應具有較強的吸引力。此外，設計吉祥物時也應當考慮到不同性別受眾的感受差異。

　　其次，吉祥物應當充分反映奧運會主辦城市及主辦國的文化和特色，同時符合奧林匹克精神。

　　再次，與會徽一樣，吉祥物是主辦者進行奧運會市場開發活動的一個重要載體，應當得到奧運會贊助商的認可。

　　因此，吉祥物不應僅僅是一個二維的設計圖案，而應當既可以被印製在郵票、紀念章等物體上，也可以被製作成不同尺寸的實物，如絨毛玩具等。

　　另外，吉祥物應當可以被演變出不同的姿態，從而可以代表奧運會上不同的比賽項目。

　　科普蘭德表示，奧林匹克標誌設計不像體育比賽一定要決出金牌，而是應當設計出一個適合自己的標誌。他説：“當２００８年奧運會到來時，你們選擇怎樣的標誌呈現給世界，北京便會以怎樣的形象留在世界人民腦中。”

　　大熊貓要能成為吉祥物有不少障礙

　　在各地推薦的吉祥物中，大熊貓、孫悟空等的人氣指數排在前列。但據有關專家稱，人氣極旺的這些形象曾是許多大型活動的吉祥物，同時其商業開發程度相當深，這也可能是阻礙它成為吉祥物的不利因素。

　　中國奧委會副主席吳壽章日前曾分析大熊貓申吉存在的幾個問題：１９９０年亞運會曾用大熊貓作吉祥物，這肯定是一個障礙；人們對大熊貓已習以為常；大熊貓的知名度很大，以它註冊的公司、商品都很多，奧運吉祥物屬於國際奧會的智慧財産權，因而在保護上可能存在一些問題。

　　同樣的理由，孫悟空等形象也存在這樣的難題。突破障礙的吉祥物設計作品必須定位在高、新、奇上。有可能贏得“桂冠”的作品，極有可能是既在意料之外，又在情理之中的“既熟悉又陌生的作品”。

　　不過，只有既具有強烈東方文化特色，又與奧林匹克精神完美結合的作品，才能成為新北京、新奧運的最佳形象代表。（汪涌） 

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